2024年6月中国家用智能投影线上市场总结报告

2024年6月中国家用智能投影线上市场呈现量额双降趋势，零售量同比下降8%，零售额同比下降9%，主要受大促前移及市场需求不振影响。其中，线上家用智能微投规模降幅明显，零售量同比下降13%，零售额同比下降33%；而线上家用激光投影表现强劲，零售量同比增长47%，零售额同比增长28%。

线上市场智能投影表现

• 传统电商：零售量同比下降2%，均价同比环比均下降，价格段结构向千以下市场倾斜，导致零售额同比下降14%；内容电商零售量同比下降17%，零售额同比下降30%。
• 产品表现：全高清（FHD）分辨率产品零售量占比65%，零售额占比51%；超高清（UHD）市场份额稳步增长，零售量占比12%（同比增长3个百分点），零售额占比35%（增长8个百分点）；1-2K与3K及以上流明产品占比提升，零售量占比分别增长4个百分点和3个百分点，零售额占比分别增长3个百分点和12个百分点；LCD技术占比达60%。
• 品牌表现：传统电商零售量TOP3为极米、小米、坚果（市场占比均同比增长），小米涨幅最明显；零售额TOP3为极米、坚果、当贝，合计占比61%。

线上市场激光投影表现

• 传统电商：零售量同比增长69%，零售额同比增长47%，价格环比回升但同比仍下降13%；内容电商需求疲软，零售量、额规模同比均下降。
• 产品表现：1-2K、2-3K流明产品与4K以上流明产品份额提升明显，分别增长10、14、11个百分点；技术以DLP为主，市场占比进一步扩大。
• 品牌表现：传统电商零售量、额TOP3均为坚果、当贝、极米，极米增长较快，量额占比分别提升23、27个百分点。