金融应用洞察报告

金融应用洞察报告 深入理解可扩展的用户获取 目录 前言 �����������������������������������������������������������������������������������3新一代金融应用营销和监测...........................................................3金融应用行业现状速览..................................................................6研究方法和关键看点.......................................................................7 实用数据成就出色应用�����������������������������������������������������������8安装趋势、会话和留存率................................................................9强大防作弊手段推动可监测的优化流程........................................15 数据基准：打造高性价比的优质获客方案�����������������������������������16单次安装成本、展示、点击.+.应用合作伙伴数量............................17 数据基准：解锁强大变现能力 �������������������������������������������������22用户.LTV、应用内收入和每用户平均收入......................................23 结论 ���������������������������������������������������������������������������������26 前言 新一代金融应用营销和监测 经历过 2022 年和 2023 年年初的寒冬，移动金融业终于在 2024 年回暖，增长势头增强，变革趋势逐渐显露。便捷的金融类应用已成为许多用户日常理财的必备工具，对传统金融服务业造成了前所未有的冲击。要想在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟，金融应用必须强化易用性、稳定性和安全性，否则用户数量和市场份额就可能双双受损。 人工智能.(AI)、机器学习、区块链……一系列高新技术以迅.雷不及掩耳之势席卷了整个金融应用领域，不仅优化了用户.体验，也提高了应用安全性。要满足监管方面的要求，金融应.用必须能提供定制化隐私解决方案。而.Adjust.的SKAN解决方案、InSight增量分析等产品能在传统设备.ID.层级归因的基础上提供更多创新监测方法，是值得营销人员信赖的选择。 观经济形势的影响下，许多用户财务状况吃紧，让先买后付..(英文：Buy.now,.pay.later，简称.BNPL).技术和贷款应用步入主流应用行列。 Adjust.的数据显示，金融应用市场总体增长趋势向好。2022..年至.2023.年，全球金融应用安装量同比增长.45%。在这份报告中，我们就带您深入挖掘数据，参考专业数据分析，以独家视角审视金融行业移动营销表现。可以肯定的是，2024.年，持续创新才是吸引和留住优质用户群的关键。 理解消费者需求及掌握行业趋势是打开成功大门的钥匙。.金融."超级应用".在亚太、中东北非和拉美地区的崛起，说明用户很需要综合性的金融平台。而在前几年的凛冬过后，加密货币交易再度火爆，许多金融应用也开始支持加密货币交易。在宏 BONUS 从全球层面来看，金融应用的 AppTracking Transparency (ATT) 许可率从2023 年第 1 季度的 18% 增长到了 2024年第 1 季度的 25%。 3-4 1.15 到 2032 年，全球金融市场规模预计将达到11,520.6 亿美元。亚太金融市场预计到 2026年会达到3,240.亿美元的规模。 Robinhood 是全球最受欢迎的股票交易类应用，用户规模达2,250.万。 当前，用户一般会同时安装.3.-.4.款金融应用，未来可能还会增加。 217 2 全球有超过.20.亿人使用移动支付，每年这个数字还在以百万量级持续增长。预计到 2025 年，移动钱包用户规模将达到48.亿，采用率节节攀升。 Apple Pay 是美国最热门的移动支付服务，有.4,390.万人使用过至少一次。出人意料的是，排名第二的并非 GooglePay，而是星巴克 (Starbucks)，其支付服务在美国地区的用户达到3,120.万人。 预计到 2025 年，美国数字银行用户数量将接近.2.17.亿。 "近年来，经济大环境充满了波动和不确定性，但2024下半年及未来的前景相当乐观。Adjust数据显示，金融应用安装量、应用内收入等指标都呈现出了稳步增长的态势。将传统归因与增量、媒体组合模型等新一代技术相结合，金融应用营销人员就能开启新的增长路径。以个性化为重点，打造安全、友好、便捷的用户体验——这样才能留住用户，最大化生命周期价值，持续获得成功。" Tiahn Wetzler内容和洞见总监 金融应用行业现状速览 2022.年到.2023.年，全球金融应用安装量同比增长.45%，2023.年.5.月初达到高峰，周平均安装量较同年平均值高出.57%。而由于在韩国、俄罗斯、墨西哥等市场的大跨步发展，金融应用的会话量也增长了.24%。 在地区性增长和AI技术的推动下，中东北.非地区安装量同比增长.79%，居全球首位。北美地区在.2022.年.-.2023.年的经济表现较为颓靡，但.2024.年出现转机，第.1.季度银行类应用安装量同比增幅达到.11%，会话量则增长了.14%。该地区股票交易应用的安装量和会话量也分别增长.44%.和.25%。 BONUS 2024.年，全球金融类应用保持健康的增长步伐，第.1.季度安装量同比增长.36%，会话量增长.23%。 研究方法和关键看点 关键看点 研究方法 垂直行业：金融.(全部)、银行、加密货币，支付、股票交易。 2023.年韩国金融应用会话时长比全球平均值高出.248%。 地区：全球、亚太、欧洲、拉美、中东北非、北美。 国家： 巴西、法国、印度、印度尼西亚、爱尔兰、日本、墨西哥、菲律宾、新加坡、韩国、土耳其、英国和美国。 2022.年.-.2023.年，全球加密货币类应用安装量同比增长.196%。 数据集： 涵盖.Adjust.平台中的约.3,000.款热门应用以及.Adjust.跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含.45.个国家./.地区，另一个包含基于.ISO.3166-1.标准的约.250.个国家./.地区。 2023.年银行应用的.eCPI.最高，达.1.43.美元，超出金融应用中位数.(1.21.美元)。 日期范围：2022.年.1.月.-.2024.年.4.月 拉美地区用户.LTV.在各地区中居首位，2023.年.-.2024.年第.1.季度.D0.LTV.同比增长.137%。 比率与份额：再归因以.X:1.比率表示，0.7.(即.0.7:1).意为每.100.次安装对应.70.次再归因。 所有金额均以美元(USD)计算。 2024.年第.1.季度，金融类应用的应用内收入同比增长.119%。 2023.年，印度尼西亚.CTR.为.2.6%，比亚太地区平均数.(1.4%).高出近一倍。 2 第1部分 实用数据成就出色应用 安装量，会话量和留存率 2023.年，全球金融应用安装量同比增幅为.45%。银行应用和加密货币应用增长更显著，分别达到了.82%.和.196%，可见用户更加信任数字银行服务，对加密货币的兴趣也正在回归。然而，加密货币应用的会话量减少了.34%。指示用户交互有所减弱。支付类应用则正相反，安装量增幅仅有个位数.(3%)，.会话量却提升了27%。不难看出，支付应用已成为用户日常交易活动中不可或缺的工具。 BONUS 2024.年第.1.季度，银行类应用的增长最为强劲，安装量和会话量的年增长率分别为.111%.和.24%。 2022 年 - 2024 年，金融应用再归因占比一路走低，从 0.1 降至0.03。也就是说，每 100 次安装中，只有 3 次是再归因。银行应用的再归因占比跌幅最大，从 2023 年的 0.17 降至 2024 年第 1 季度的 0.03。由此可见，当下营销人员的广告策略针对性更强，预算分配也更加高效，导致营销支出下降。 2023 年，金融应用安卓端 (0.03) 的再归因占比超过 iOS 端 (0.02)。安卓端对设备 ID 的使用暂时没有限制，因此再营销的难度比 iOS更低，再营销活动也更多。不过，未来 Google 隐私沙盒可能会改变这一点。北美的再归因占比超过全球平均值， 安卓和 iOS 端分别为 0.13 和 0.10。 BONUS 2023.年.-.2024.年第.1.季度，金融应用整体会话时长提高.2%，但加密货币应用的表现下降了.46%。而股票交易.(16%)、支付.(12%).和银行应用.(11%).都有不错的增长表现。 2023 年，北美地区的会话时长为 7.21 分钟，比全球平均值(6.38 分钟) 高出 13%。韩国加密货币应用的平均会话时长高达 24.8 分钟，推动该国整体会话时长至 22.2 分钟，超过全球平均值 248%。印度的会话时长 (15.64 分钟) 也可圈可点，比全球平均水平高出 145%。 全球金融应用的会话时长从 2022 年的 6.1 分钟增长到 2024 年的 6.6 分钟。加密货币应用的会话时长在 2023 位居榜首，平均为13 分钟，不过 2024 年第 1 季度有所下降。股票交易应用的同比增幅最高，从 2022 年到 2023 年提升了 15%。 "韩国会话时长的增长，得益于虚拟资产现货交易服务的流行。其中，UPbit Exchange已成为韩国交易量最大的加密货币交易所，在用户中掀起了对比特币等各类虚拟币的关注热潮。现在，加密货币的热度已经超过传统股票投资。此外，韩国的多家主要金融服务都在逐渐向 '超级应用'转型，将便利功能多合一，打造综合理财平台。这些都进一步强化了用户交互，提升了用户在应用中花费的时间。" Sunkyu Lee首席执行官 提示 对于账户管理、理财建议等服务类别，单个用户的日均会话量是衡量客户交互和满意度的重要指标。例如，对于支付类应用来说，该指标能反映交易频率和便捷程度，而这两个因素都会对用户留存造成影响。 2023 年，所有金融子类别的 D0-D30 单个用户日均会话量都有所下滑，平均值从 1.6 下滑到 0.2。股票交易应用跌幅最小，从 1.7 下降至 0.3。 中东北非和欧洲的单个用户日均会话量名列前茅，分别为 1.55 和1.54，相当接近全球平均值 1.6。欧洲用户安装后的交互表现始终保持在不错的水平，D7 每用户会话量为 0.19，D30 为 0.12。 提示 在投资高级留存推广活动之前，请务必先采用防作弊解决方案，确保数据干净无污染。Adjust.防作弊套件能实时出击，主动抵御作弊侵袭，保证数据精准度，帮助您更高效地监测.KPI，优化策略，开展用户留存等指标分析。 全球金融应用 D1 平均留存率为 20%，D30 降至 9%。股票交易和银行应用表现稍好，D1 分别为为 23% 和 22%，D30 降到 12% 和10%。由此可见，此类应用的内容更有吸引力，使用的时间跨度也更长。 欧洲和亚太地区的留存率接近全球平均水平，但 D0 到 D30的下降曲线更陡，说明还需要在用户长期交互方面有所改进。相比其他地区，北美的留存率特