2023年漫画应用市场洞察报告

分析2023年全球漫画应⽤市场表现与趋势 Sensor Tower介绍/说明— 报告提供2023年关于App Store和Google Play渠道漫画应⽤市场的深度分析。其中包括全球漫画应⽤收⼊与下载量趋势，不同市场头部漫画应⽤的表现，以及漫画应⽤⼴告趋势与⽤户留存等。报告同时提供经典案例分析，帮助读者了解热⻔漫画应⽤的成功经验。 介绍/说明 漫画应⽤市场总览热⻔漫画应⽤与头部发⾏商头部漫画应⽤⼴告趋势与⽤户表现案例分析：WEBTOON重点摘要020410141823 漫画应⽤市场总览 全球书籍漫画应⽤内购收⼊持续增⻓ 2019年⾄今，全球书籍漫画应⽤内购收⼊持续攀升。2020年书籍漫画应⽤收⼊增⻓57%⾄17亿美元，2021年⾄2022年收⼊再度提升43%和10%，达到26亿美元。 2023年1-10⽉，书籍漫画应⽤全球吸⾦近24亿美元，同⽐增⻓8%，2023年全年收⼊有望突破28亿美元。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 ⽇本是全球漫画应⽤内购收⼊最⾼的市场 2023年1-10⽉，全球收⼊排名前30的漫画应⽤内购收⼊合计达到16亿美元，是整个书籍漫画赛道收⼊的67%。 这30款头部漫画应⽤收⼊中，来⾃⽇本市场的收⼊占⽐⾼达77%，韩国和美国市场分别贡献了10%和7%的总收⼊。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 ⽇本市场头部漫画应⽤年度内购收⼊超8亿美元 作为全球最⼤的漫画应⽤市场，⽇本漫画⽤户拥有极强的付费能⼒，也已形成通过移动应⽤获取最新漫画内容的习惯。Kakao漫画应⽤《piccoma》在2020年和2021年收⼊分别激增214%和117%，达到8.3亿美元。2023年1-10⽉，该应⽤在⽇本市场吸⾦5.7亿美元，仍然保持⾼位⽔平。 LINE Corporation漫画应⽤《LINE Manga》，同样在经历疫情期间的⾼速增⻓后，2023年收⼊企稳，预计达4.7亿美元，仍远⾼于疫情前⽔平。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 《KakaoPage》在韩国市场收⼊有望达1亿美元 韩 国 市 场 头 部 漫 画 应⽤收⼊增⻓强 劲 。2 0 2 2年 ，Kakao旗下漫画应⽤《KakaoPage》在韩国市场收⼊激增163%⾄6100万美元，预计2023年全年收⼊将继续增⻓逼近1亿美元，成为该市场收⼊最⾼的漫画应⽤。 NAVER《WEBTOON》在韩国市场收⼊稳步提升，从2019年的1600万美元增⾄2022年的6800万美元，2023年在韩吸⾦有望达到7700万美元。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 《WEBTOON》稳居美国市场漫画应⽤收⼊冠军 NAVER《WEBTOON》⾃2018年登陆美国市场以来收⼊持续增⻓，2021年收⼊是2019年的3.3倍，达到6400万美元，并蝉联2019年⾄2023年美国市场漫画应⽤收⼊冠军，远超第2名《Tapas》和第3名《TappytoonComics & Novels》。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉，2023年11⽉-12⽉收⼊为预测值数据来源: Sensor Tower商店情报 热⻔漫画应⽤与头部发⾏商 Kakao《piccoma》收⼊领跑全球漫画应⽤市场 来⾃Kakao Corp的漫画应⽤《piccoma》在⽇本市场收⼊表现突出，2023年1-10⽉内购收⼊超过6亿美元，持续领跑全球漫画应⽤赛道。 同样主攻⽇本市场的《LINE Manga》，以4亿美元收⼊位列本期全球漫画应⽤收⼊榜第2名。 关于收⼊统计的说明 Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 ⽇本、韩国和美国市场头部漫画应⽤有所差异 2023年1-10⽉⽇本、韩国、美国市场漫画应⽤收⼊榜Top10 说明：数据统计截⽌⾄2023年10⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 Kakao以差异化产品矩阵登顶漫画应⽤发⾏商收⼊榜 2023年1-10⽉全球漫画应⽤发⾏商收⼊榜Top10 发⾏商Kakao针对不同市场推出多款漫画应⽤，其中《piccoma》主攻⽇本市场，《KakaoPage》针对韩国本⼟⽤户，⽽《KAKAO WEBTOON》则注重全球布局。2023年1-10⽉，凭借差异化漫画产品矩阵，Kakao成为本期全球漫画应⽤发⾏商收⼊冠军。 Naver Webtoon同样采⽤差异化产品战略，位居发⾏商收⼊亚军。旗下漫画应⽤《LINE Manga》在⽇本市场表现突 出 ， 《S E R I E S》 位 列 韩 国 漫 画 应⽤收⼊To p 3，《WEBTOON》则成为美国、东南亚等海外市场最受欢迎的漫画应⽤。 说明：数据统计截⽌⾄2023年10⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 头部漫画应⽤⼴告趋势与⽤户表现 《WEBTOON》在美国市场⼴告曝光率位居多平台前列 2023年Q3⽇本、韩国、美国市场漫画应⽤⼴告曝光率排⾏榜 漫画应⽤⼴告素材展示热⻔漫画内容吸引读者 《piccoma》⽇本市场⽤户留存率领先竞品 ⽇本市场，漫画应⽤《piccoma》因其丰富的漫画内容和快速的内容更新，深受⽇本漫画爱好者的喜爱。根据Sensor Tower使⽤情报数据，《piccoma》7⽇留存率⾼达36%，30⽇和60⽇留存率为27%和24%，远超同赛道头部竞品。 WEBTOON案例分析: WEBTOON NAVER WEBTOON 应⽤概 况 发⾏时间：2009年 下载量（全球）：2亿+次 收⼊（全球）：6.7亿+美元 热⻔内购项⽬： [US] 10 Coins：$0.99[US] 50+2 Coins：$4.99[US] 100 + 8 Coins：$9.99[US] 300+30 Coins：$29.99100 + 10 Monthly Coin Refill (Monthly)：$9.99 《WEBTOON》全球内购收⼊持续攀升 说明：数据统计截⽌⾄2023年10⽉数据来源: Sensor Tower商店情报 2018年以来，《WEBTOON》在韩国、美国等热⻔市场内购收⼊持续增⻓，2020年收⼊翻倍，预计2023年收⼊再度提升5%⾄近2亿美元。 《WEBTOON》注重全球化布局并避开与《piccoma》在⽇本市场的激烈竞争。截⾄2023年10⽉底，《WEBTOON》全球累计内购收⼊达到6.7亿美元，美国、韩国、东南亚市场占⽐分别为37%、35%和12%。 关于收⼊统计的说明Sensor Tower统计的数据为App Store和Google Play应⽤商店中的IAP预估值，数据不包括⼴告变现收⼊、第三⽅安卓市场的收⼊以及⼚商官⽹等⽀付渠道产⽣的直付收⼊。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收⼊总额(即未扣除平台分成的部分)。 注：数据统计截⾄2023年10⽉ 《WEBTOON》在美国主要投放TikTok和Snapchat平台 在美国市场，《WEBTOON》是⼴告投⼊最⾼的漫画应⽤，2023年1-10⽉各平台⼴告开⽀总和超过3300万美元，助其快速打开美国市场并维持领先地位。 TikTok和Snapchat是《WEBTOON》⼴告花费最⾼的平台，2023年1-10⽉的费⽤分别达到2000万美元和920万美元，占总体⽀出的59%和27%。 说明：数据统计截⾄2023年10⽉数据来源: Sensor Tower - Pathmatics 《WEBTOON》漫画⽤户也是TikTok重度爱好者 2023年1-10⽉《WEBTOON》与《TikTok》、《Snapchat》在美国市场⽤户群组交叉分析 Sensor Tower应⽤群组交叉分析显示，《WEBTOON》⽤户同样也是《TikTok》重度爱好者。同时使⽤《Webtoon》和《TikTok》的⽤户，每周平均使⽤时⻓远⾼于所有《TikTok》⽤户的平均值。另⼀⽅⾯，同时使⽤《Webtoon》和《Snapchat》的⽤户在使⽤时⻓⽅⾯与平均值⼏乎相同。 《WEBTOON》漫画内容⼗分吸引美国年轻⼥性⽤户 《WEBTOON》备受美国⼥性读者喜爱，Sensor Tower使⽤情报数据显示，该应⽤在美国市场⼥性⽤户⽐例达到64%，超过韩国市场的54%，也超过《piccoma》在⽇本市场的53%。 这与美国⼥性⽤户对⼩说漫画的热衷息息相关，近年来《Tapas》和《Tappytoon Comics & Novels》等美国头部漫画应⽤⼥性⽤户⽐例分别⾼达76%、73%。 重点摘要 •2019年⾄今，全球书籍漫画应⽤内购收⼊持续攀升，2023年1-10⽉全球吸⾦近24亿美元，同⽐增⻓8%，2023年全年收⼊有望突破28亿美元。 •⽇本是全球漫画应⽤内购收⼊最⾼的市场，2023年1-10⽉全球头部漫画应⽤总收⼊中，77%来⾃⽇本市场。代表漫画应⽤《piccoma》2021年在⽇本市场内购收⼊超过8亿美元。 •⽇本、韩国和美国市场头部漫画应⽤各不相同，漫画应⽤发⾏商更注重差异化产品策略。其中Kakao和Naver Webtoon凭借针对不同市场的产品领跑⽇本、韩国、美国及全球漫画应⽤市场。 •《WEBTOON》注重全球化布局，⾼额的⼴告预算助其快速打开美国市场并获得持续收⼊增⻓。2023年《WEBTOON》在美国⼴告花费超3300万美元，累计收⼊达到2.5亿美元，稳居美国市场漫画应⽤收⼊榜冠军。 Sensor Tower简介 Sensor Tower是⼀家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业