2024哔哩哔哩新春季

B站“拯救年味”计划方案总结

核心观点

B站针对春节“年味淡”的社会现象，推出为期12天的“拯救年味”系列活动，通过结合吃、穿、聚、财等年轻人关注的五大主题，结合UP主内容共创与平台资源联动，打造平台级大事件，提升用户参与感与平台声量。

关键活动内容

活动时间线

• 腊月21：启动“拯救年味大作战”，上线年货街、押岁宝、集龙珠等活动。
• 腊月22：年货大集，50+UP主推荐年度好物。
• 腊月23：押岁宝抽奖活动开启。
• 腊月25：穿搭主题，朵朵花林解读中国女性春节服饰，发起#新年新衣新妆扮#话题。
• 腊月26：聚会主题，小潮院团队带来新年游戏，发起#新年氛围组集合##痛爸痛妈系列大作战#话题。
• 腊月28：吃货主题，盗月社《超级外卖员》新春特别版；聚财主题，集龙珠活动上线。
• 大年三十：押岁宝、集龙珠开奖。

主题活动详情

1. 年货一条街：UP主推荐年货，强调物尽其用。
2. 超级外卖员：盗乐社为留守儿童送年夜饭，结合外卖场景。
3. 新年新衣：朵朵花林解读传统服饰，联合品牌送礼抽奖。
4. 最强春节整活：集龙珠分大奖，小潮院团队提供居家游戏。
5. 红包活动：神龙小电视发放龙年新年红包。
6. 穿搭拯救官：朵朵花林带回顾百年女性春节穿搭。
7. 聚会拯救官：小潮院团队带新年游戏，强调线下互动。
8. 吃货拯救官：盗月社《超级外卖员》新春档。
9. 聚财活动：集龙珠通过弹幕抓兔子、好友碰一碰等玩法。

平台资源与商业化

• 流量加持：PC端首页可见，动态展示，亿级流量支撑。
• 商业权益：
  • 官方平台背书，打造品牌声量。
  • 首个评论区互动广告，强热议氛围。
  • 彩蛋动效、半屏浮层展示中奖结果。
  • 评论区发起方、icon可定制，固定展示位置可选。
• 联合运营：实现站内大曝光，多资源联动。

研究结论

B站通过内容共创（UP主参与）与平台资源整合（流量、商业化），将春节主题活动与用户兴趣点结合，有望在提升用户参与度的同时，实现品牌声量与商业价值的双重增长。