构件至重要 ： 推波助澜来 FASTT 通道的成功(汉)

Welcome 在不到 20 年的时间里 ， 流媒体行业已经全面发展。 传统点播服务已经接纳了广告模式，而线性风格的免费广告支持电视（FAST）代表了流媒体行业最大的增长领域。除了为观众提供熟悉的经验外，FAST频道还因其成为内容变现的有效途径而备受关注。 尽管 FAST 迅速崛起 ， 但收入在美国预计将达到 170 亿美元到2029年，新进入者往往忽视了一个关键因素，即与定时播放内容相关的观众参与驱动因素：元数据。当元数据不是内容分发和可发现性策略的基础时，创作者和出版商就会排除一个关键成分，这有助于观众找到他们喜爱的内容，从而直接妨碍了 monetization 机会。 元数据对于搜索、发现和货币化至关重要 作为娱乐元数据解决方案的领先提供商，Gracenote 在帮助全球媒体行业吸引和保留观众、推动独特的内容搜索和发现体验以及实现节目商业化方面拥有丰富的经验。 FAST代表流媒体行业演进的下一章，本指南将帮助新进入者理解元数据的重要性，尤其是在竞争加剧和吸引并保持观众的需求日益增强的情况下。此外，本指南还将帮助FAST频道在未来取得成功，当各服务内的搜索和发现功能逐渐成熟时。 为什么元数据很重要 要了解元数据的重要性 ， 就必须了解流媒体行业的状况。 剪线趋势继续加速，观众的选择比他们能处理的还要多。然而，内容的丰富并没有转化为更多的节目观看时间，大多数观众正在经历订阅过多的问题。 在观众分散的情况下，像Pluto TV、Amazon的Freevee和Tubi这样的平台将FAST推向了市场，它们继续占据越来越多的总电视使用份额。主要电子产品制造商也参与其中，品牌如LG和三星拥有自己的FAST内容组合，这些内容组合预装并准备好供用户观看。然而，单个频道直接与市场上所有其他选项竞争，许多频道缺乏必要的元素来吸引观众并保持观众的关注。 许多快速服务包括作为多达 500 - 800个别频道 因此，他们可能会失去当前与受众互动的能力，并且在下一代用户体验中无法为搜索、发现和推荐体验奠定坚实的基础，也无法充分利用上下文场景，从而无法在相关节目内运行广告并从中获益。 它是一个非常拥挤的市场环境，内容本身并不具备天生的能力来自行交付或面向受众进行推广。这就需要元数据发挥作用，而其重要性从未如此之高。 在 FAST 生态系统中取得成功 在最初阶段，FAST成为了内容平等化的工具。这是因为只要有内容库和技术支持，任何人都可以开发并分发频道。尽管这种情况依然存在，但市场动态和竞争加剧已经凸显了优质内容和分发策略的重要性。 开放的FAST生态系统缺乏标准化特性。内容和渠道来源多样，包括独立创作者、大型工作室、电视台网络、流媒体提供商以及其他多种实体。此外，知名媒体公司品牌的频道增长为独立创作者带来了来自几年前不存在的竞争压力。 FAST 生态系统的核心是 ： ●●●●渠道所有者 / 发布者基础设施和数据平台货币化 FAST生态系统在元数据方面正在追赶，然而，元数据将在下一代观影体验中发挥关键作用。 今天，以及未来，元数据需要在任何FAST项目中处于优先地位。尽管与娱乐元数据相关的复杂细节十分深入和详细，开发和分发FAST频道仍需重视这些元数据。可以是容易和无缝。 第一步是Gracenote ID。这些独特的标识符在全球娱乐行业中被广泛使用，用于识别内容并链接到由全球顶级视频服务和平台普遍依赖的领先描述性数据集。 领先的娱乐生态系统平台已经利用Gracenote的数据和ID来驱动其平台。Gracenote ID是进入我们客户生态系统的一个入口，能够轻松快速地分发内容并完成单个平台的注册流程。这些ID还将内容与关键的内容元数据（包括描述、类型、演员阵容和图像）相连接。 FAST产品若优先考虑元数据，包括图像和描述，将在观众中脱颖而出，并最大化 monetization 机会。 元数据改造 在急于上线并从中获得广告收入的推动下，FAST频道常常在缺乏或质量较低的基础元数据的情况下启动。然而，仅具备基本的元数据，尤其是在元数据未标准化的情况下，会阻碍内容的发现。这也将限制频道在未来提供连贯观看体验的能力。因为FAST频道将发展以提供增强的观看体验，而这些体验需要丰富的元数据。 随着我们在VOD（视频点播）的增长中所看到的那样，FAST频道提供商将需要接入未来的搜索和发现体验以保持观众数量。Gracenote已在超过80个国家为全球领先的视频平台提供搜索和发现体验数十年——这种经验可以无缝地应用于FAST生态系统。 67%美国流媒体观众表示 ， 建议有助于帮助他们找到可观看的内容- 尼尔森美国流媒体内容消费者调查 ， 2023 年 7 月 FAST生态系统仍处于早期阶段，在元数据方面追赶其他平台。能够迅速整理内容并频繁分发的吸引力往往超过了对未来发展的关注。除了理解基本、规范化的元数据需求外，内容创作者和所有者还应战略性地利用其节目在广阔的FAST生态系统中提高吸引力。 丰富的元数据 ， 如情绪 ， 主题和场景 ， 建立在基础上 ， 以提供更完整和细致入微的本质。 丰富与视频内容相关的元数据对于确保其尽可能以用户为中心至关重要，尤其是在各个平台升级其搜索和发现功能时。丰富的元数据在此基础上提供了更完整的画面，不仅包括图像和描述，还涵盖了更多详细信息。 添加情绪、主题、场景和背景等元素可以为节目提供新的信息层，从而增强观众寻找娱乐内容时的吸引力。推荐引擎将在这一过程中发挥关键作用，因为那些能够结合观看偏好和行为进行推荐的平台将更有可能做出相关建议，以吸引并保持观众的关注。 面向未来的 FAST 流媒体市场在很短的时间内变得异常拥挤，吸引观众的竞争前所未有的激烈。IPTV频道正受到观众的青睐，但成功的关键在于频道能否在众多竞争者中脱颖而出。 下一代 Viewing Experiences 在 FAST 生态系统中的应用将很快到来，内容创作者和所有者应尽早为其编程配备相应的元数据，以便在 Viewing Experiences 不断进步时保持领先地位。 以下是 FAST 下一章的丰富元数据的五个好处： 增强的内容搜索和发现 ：● 内容推荐算法使用丰富的元数据来更好地将受众与内容联系起来 ， 并推动调整。 个性化用户体验 ： 平台使用● 相关建议有助于创建与受众联系的个性化体验。 丰富的元数据来策划个性化的用户特定的播放列表和频道。 优化的广告 ： 发布商和广告商使用元数据来更好地了解参与度● 通过编程将广告定位为更相关和更适合品牌的广告展示位置。竞争性内容策展 ： 平台使用丰富的元数据来区分自己● 战略性地策划内容 ， 确保多样化和有吸引力的内容库。智能图像 ： 平台使用为个人观看者量身定制的迷人图像● 增强视觉内容营销 ， 推动参与度并增加收视率。 启动计划 ： 元数据清单 拥有全面的元数据策略确保在分发、发现和 monetization 三个关键领域成功推出 FAST 通道。 Distribution FAST渠道希望将其频道引入流媒体平台以触及更多观众。根据不同平台创建和整理元数据的过程可能较为繁琐，而确保内容识别与分发合作伙伴兼容往往容易被忽视。值得信赖的元数据合作伙伴能够使这一过程无缝、全面，并适用于整个FAST生态系统。 拥有合适的元数据合作伙伴确保内容能够正确显示，并以最具吸引力的方式呈现给观众。这还有助于确保电视和视频平台及服务接口上的节目元数据和内容标识符兼容，并且与电子节目指南（EPGs）兼容。全球顶级娱乐品牌和平台依赖Gracenote的视频数据和标识符来驱动其平台，与Gracenote合作有助于简化并加速FAST频道的分发。 搜索和可发现性 可发现性不仅仅依赖于渠道的开发和发布，确保目标受众能够找到该渠道对于长期成功至关重要，这意味着元数据不能被忽视、边缘化或推迟。 凭借数十年在娱乐行业的经验，Gracenote 拥有业内领先的元数据目录，内容所有者可以利用这些元数据来丰富其基本元数据（如标题、类型、描述和图像），并在标准尺寸和纵横比下为指南提供动力并促进内容发现。我们的数据集还包括下游提供商充分利用的高级属性，这确保了广泛跨平台的兼容性——包括下一代平台体验。 货币化 运营一个FAST频道是一项业务。拥有合适的元数据合作伙伴起着关键作用。例如，缺少一个类别，或者仅限于一个类别，都可能导致广告无法针对特定的内容进行投放。 但是 monetization 机会远不止包括一个类型 genre。例如，Gracenote ID 通过实现精准的内容定位来增强广告机会。并且与内容关联的详细元数据使广告商能够根据一系列关于内容的属性（包括评分、类型和其他分类）有策略地放置广告。这种基于上下文的目标方法提高了广告的相关性和品牌适宜性。 通过合适的元数据合作伙伴加速您的 FAST战略 在流媒体行业频频出现关于高调内容和观众参与度的头条新闻背景下，很容易忽视实际上驱动观众参与的因素：元数据。它今天至关重要，对于未来也极为关键。 鉴于此重要性，Gracenote 的专门 FAST 计划有助于简化新 FAST 通道的分发和上线流程——配备行业标准元数据，这是使内容可发现和变现的关键要素。 除了处理相关且全面的内容元数据的细微差别外，该程序还允许内容所有者利用Gracenote现有的领先流媒体平台分发网络，以实现无缝的上线流程，并使内容立即可供观众访问。 开始使用 了解Gracenote FAST计划如何帮助内容提供商加速其FAST频道市场进入策略，提升观众数量并解锁monetization 机会。 立即通过 Gracenote. FASTProgram @ nielsen. com 与我们联系 ， 开始 FAST 元数据改头换面。 今天试用Gracenote View，我们的易用应用程序为您提供即时访问Gracenote视频数据的功能。 免费试用