引爆记忆广告语盘点

益普索（中国）市场咨询有限公司广告语盘点

研究方法

• 调研范围：全国（除新疆/西藏），样本量2000个，均匀分布于各大城市。
• 样本结构：年龄18-60岁，收入北上广深4000元及以上，其他地区3000元及以上，居住在本地1年以上。

研究结论

• 年度最热门广告语：

  • 农夫山泉：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”
  • 奥利奥：“扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥”
  • 东鹏特饮：“累了困了，喝东鹏特饮”
  • 今麦郎：“更适合中国人的体质”
  • 雪花：“勇闯天涯superX，生而无畏”
  • 空刻意面：“只做妈妈不做饭”
  • 悦鲜活：“更好喝的鲜牛奶”
  • 三得利：“不负时光的好茶”
  • 英氏：“分阶辅食 就选英氏”
  • 外星人：“补充电解质，就喝外星人”

• 记忆点分析：

  • 朗朗上口：广告语需要简洁、易记且具有韵律感，如“扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥”。
  • 简单直白：如“更适合中国人的体质”、“累了困了，喝东鹏特饮”。
  • 卖点突出：如“更好喝的鲜牛奶”、“不怕蔗糖 喝简醇”。
  • 激发共鸣：如“勇闯天涯superX，生而无畏”。

高辨识品牌广告语Top10

• 奥利奥：“扭一扭 舔一舔 泡一泡 玩在一起奥利奥”

• 啄木鸟：“除了感情不修，啥都修”

• 徕芬：“明星都是吹出来的”

• 美团跑腿：“一小时 全城送”

• 飞鹤：“更适合中国宝宝体质”

• 优益C：“补充益生菌，天天优益C”

• 天猫：“理想生活上天猫”

• 福临门：“有家，就有福临门”

• 特仑苏：“不是所有牛奶都叫特仑苏”

• 波司登：“羽绒服规模全球领先 为了寒风中的你 波司登努力46年”

• 品牌识别度关键：

  • 有趣的表达：如“明星都是吹出来的”。
  • 差异化优势：如“更适合中国宝宝体质”。
  • 品牌标识符：如“有家，就有福临门”。

占据心智广告语Top10

• 雪花：“勇闯天涯superX，生而无畏”

• 东鹏特饮：“累了困了，喝东鹏特饮”

• 百事：“尽享美味，有百事吗”

• 外星人：“补充电解质，就喝外星人”

• 农夫山泉：“我们不生产水 我们只是大自然的搬运工”

• 泰兰尼斯：“高光每一步”

• 简醇：“怕蔗糖 喝简醇”

• 妙可蓝多：“奶酪就选妙可蓝多”

• 特仑苏：“不是所有牛奶都叫特仑苏”

• 支付宝：“支付宝，知托付”

• 记忆渠道：

  • 电梯媒体：覆盖大量城市人口，尤其在人流密集区域。
  • 互联网媒体：通过多元内容快速种草，精准推送增加转化率。

• 记忆要素：

  • 表达力：朗朗上口、简洁易懂、卖点突出、激发共鸣。
  • 共鸣力：让消费者产生共鸣，感觉温暖、受鼓舞。
  • 独特性：独特新颖、幽默诙谐、贴近生活。

附录

• 受访者特征：
  • 年龄段：30-39岁占45%，7成以上为本科及以上学历。
  • 收入：个人月收入8000元以上超过7成，大部分为已婚有子女家庭。

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