从增长阵地到经营生态——穿山甲2023平台发展趋势白皮书

穿山甲从增长阵地到经营生态

行业变化

• 一横一纵：行业从单一增长阵地转向全面经营生态。
• 新预算与新流量：宏观经济复苏带动新预算涌现，新流量场景如短剧、OTT等成为重要增长点。

广告能力升级

• 提升匹配效率：通过技术升级和大数据分析，提高广告匹配效率。
• 全链路运营：实现从广告投放到流量变现再到用户经营的全链条覆盖。

经营能力升级

• 全渠道增长：实现多渠道、全链路的精细化运营。
• 精益运营：通过技术手段提升运营效率，实现用户生命周期价值的最大化。

生态价值

• 多方共赢：通过平台生态构建，实现广告主、开发者和用户的共同成长。
• 生态共荣：通过生态共建，实现长期稳定的合作与发展。

关键数据

• 网民规模：截至2023年6月，中国网民规模达10.79亿，同比增长1109万人。
• 广告市场：2023年上半年，中国互联网广告市场规模同比增长5.2%，预计下半年还将增长9.5%。
• 短剧市场：2022年，短剧月活跃用户数量超过3亿，日播放量同比增加67%和99%。
• OTT市场：2023年6月，OTT在数字广告市场份额占比达到22.2%，用户规模超2.7亿。

新生态与新使命

• 穿山甲蜕变：从单一变现平台升级为综合经营平台，助力开发者实现全生命周期的科学经营。
• 技术驱动：通过AIGC、大模型等先进技术，提升供需匹配效率和广告投放效果。

战略升级

• 横向升级：拓宽变现边界，构建全媒体广告平台。
• 纵向升级：从转化增长到生意经营，实现长效化经营。

结论

在新的市场环境下，穿山甲通过扩大视野和生态合作，从单一增长阵地转变为全面经营生态，助力广告主、开发者和用户实现长期稳定的发展。通过技术和生态的双重驱动，穿山甲正引领行业迈向更加高效、可持续的增长。