汽车生意燃动：小红书车后市场双11首发入局必胜

/目录 0201首发机会聚焦汽车后市场行业风向 03了解规则，玩转规则 01汽车后市场行业风向 中国汽车后市场洞察 /01市场规模/02市场结构/03发展趋势/04发展机遇 •汽车融资租赁•二手车•汽车维修及保养•汽车金融保险•汽车用品•新能源充换电设备 •政策支持•汽车保有量持续增长•新能源汽车发展•科技创新推动 •服务内容多样化•线上化趋势明显•数字化和智能化发展•品牌化和专业化发展 ：2023年市场规模复合年增长率为9.2%，中商产业研究院分析师预测，2024年中国汽车后市场行业市场规模将达6.2万亿元。 整体市场规模及电商交易增长强劲，势如劈竹 汽车用品电商渠道增长迅速，但竞争激烈 淘系领跑，抖快增长势头迅猛，GMV增长的同时面临激烈竞争 02首发机会聚焦 小红书汽车用品购买用户洞察|TA是高线高消费高品质 ▸女性占比超七成，26-35岁用户占比较高，ios用户占比近七成，华为用户占比近两成；集中于高线城市，消费能力强 时间维度：近30天 总结品牌视角：先「种草」积累「意向人群」，再转化提升「GMV」 车品闭环电商商业产品 汽车用品节假日呈现搜索热潮 平台流量井喷式增长，相关搜索量预估年同比增长约30% 【内容载体】「笔记」依然是交易核心载体，直播GMV匀速增长 买车品的薯薯倾向「节假型消费」特征 【内容载体】商家数「直播」涨幅高于「笔记」 笔记商家数线性增长，直播商家数指数型增长，新增玩家入场即直播成“标配” 需求洞察02.市场洞察 #汽车后市场闭环电商正当时 薯薯们的需求有哪些？车品五大热门机会洞察！ Y24搜索环比增速TOP车品 Y24 1-8TOP车品搜索趋势 03了解规则，玩转规则 号矩阵号分销模式：「人群x商品」的细分账号 “笔直”联动GPM更高效，双轮驱动生意增长 笔记/直播成交人群有显著差异，「复合交易场景」效果更佳 竞价竞争力的底层因子拆解，了解规则玩转规则 电商流量权重拆解，店铺经营分 大盘：闭环电商投放推广目标 均值：商销ROI2～3、直播ROI6~8 THANK YOU!