TikTok 在垂直线领域成就 在顾客手册指南

目录 01回顾 “开始使用 Lead Gene ”剧本 02 有机和有偿伙伴关系03随着铅的产生而提升 04部署测试和学习策略奖金内容05广告政策 回顾 “Getting Started with Lead Gen ” Playbook 在最后一期我们讨论了TikTok的用户基础、您行业的现状以及TikTok Ads Manager（TTAM）的基本知识，以便在我们的平台上制作成功的LeadGen广告。 TikTok Lead Generation广告推动行动 为 Lead Generation 的成功奠定基础 在“起步” playbook 中，我们介绍了部署成功的 TikTok 营销策略的三个关键要素。 需要复习吗 ？ask您对我们的代表‘开始使用 Lead Generation 的 Playbook今天 ！ …NOW…让我们水平你 完美的伙伴关系 ： 有机和付费 了解如何为您的付费和有机内容创建一个有凝聚力的策略 ， 适合您的业务目标。 有机广告与有偿广告的和谐关系 一些有机的存在总比没有好 示例策略 64% 1扩大你的追随者基础 根据 “社区互动 ” 目标 ， 有机地建立您的商业帐户存在或运行付费的 Spark 广告。 TikTok 的观众说他们会购买一个品牌看到后有机内容 & 付费广告从那个品牌 * 创建自定义受众 设置一个企业客户受众并等待观众规模积累到至少1, 000 个唯一用户 我们的内部数据分析 * * 显示 ： -转化性能与受众 Reach 正相关，因此建议在 TikTok 上建立品牌存在感以实现长期成功。 针对未来的竞选活动 将您的企业帐户受众纳入目标选择中 ， 以提高将来的转换效率。 规划您的有机内容战略 这里有一些提示 ， 以帮助您开始 过帐频率 内容建议 ● 幕后● 讲故事 ● Vlog● 反应 ● 解释● 问题 ● 事实● Teasers ● How - to● 风扇提交 ● 过渡● 回顾● 挑战● 说话 ● 音乐 / 跳舞● 重新编辑 ● 和更多 ！ 参与率最高的前 100 个品牌平均每周 4.2 个帖子。 * 平均。在 TikTok 上发布已验证商业帐户的频率为每周 2.8 个职位。 * 充分利用您的内容 ：在您的下一代 Lead Generation 活动中 ， 将最佳表现的有机内容作为 Spark 广告。 利用 Lead Generation 提升您的成功 我们将基于您在 TikTok 上实现潜在客户生成的三个关键要素的基础策略 Creative1 到真的加强你的创意游戏& to让你的表现到一个新的水平 ： 是关键保密和专有TikTok First 我们有解决方案支持您的每一步你的创意之旅 创意创意中心 创意中心 你的下一个创意从这里开始。 创意中心是一个免费的、面向公众的全球创意资源家园，旨在激发并协助广告商开发高质量且有效的 TikTok 广告。 灵感 趋势 顶级产品 商业音乐库 通过以下方式构建 TikTok 专用资产 创意灵感 访问热门广告在 Creative Center 上获得灵感 ， 以激发其所在地区和类别中的其他品牌如何开发高性能创意 访问趋势搜索流行的有机趋势(标签 ， 歌曲 ， 视频和创作者) 以挖掘或开发内容 创意指导 访问顶级产品通过垂直和洞察力找到趋势产品 ， 以识别正确的产品 访问关键字见解通过浏览流行和表现最好的关键字来获取有关广告复制开发的想法 访问创造性见解了解创意中的哪些元素会有所不同 Production CapCut CapCut 视频编辑对你来说很容易。 CapCut是一款免费的一站式视频编辑器， empowering 任何人无需视频编辑经验或专长即可创建精彩的 TikTok 视频广告。保密和专有 提高创新能力 生产和协作效率提高营销活动绩效和 ROI Production CapCut 轻松高效地制作最有效的广告。 1. 简单的拖放视频编辑器 裁剪、剪辑视频片段并调整播放速度。添加视觉元素，包括文本、叠加层、贴纸和效果。通过音乐和配音效果使视频更加生动。直观的时间线格式允许您轻松进行编辑，且具有拖放式用户体验和用户界面设计。 2. Library - Full of Business Templates 使用我们批准用于商业用途的 200 多个现成的业务模板 ，重新调整您现有的媒体资产。 Production CapCut 轻松高效地制作最有效的广告。 3. 适用于商业用途的 TikTok 样式元素 640k + 商业许可的音乐和声音 ， 700 +可用于商业使用的3600多种字体、模板、贴纸和其他TikTok元素，助力您的广告创作过程。 4. 智能功能帮助快速创建 自动调整纵横比 ， 添加自动字幕和智能画外音(文本到语音) ， 编辑绿屏 ， 并从关键字生成脚本(广告脚本) 。 生产 你爱Spark 内容 社区联系Organic Content Delivery 利用您发布的有机内容作为您的广告创意与火花广告。 Spark 广告允许广告商利用真实性通过提升来自商业账户或创作者的有机内容。 生产 TTCX ： TikTok 创意交流 在创意制作中满足您的匹配。 TikTok 创意交流是一站式的解决方案，能够快速、可扩展地进行视频生产，并专门设计大量高性能的广告创意，特别适用于TikTok。 生产 TTCM ： TikTok Creator Marketplace 大规模的性能驱动的创建者内容。 作为 TikTok 品牌内容合作的官方平台 ，TikTok Creator Marketplace（ TTCM) 将品牌和代理商与全球 80 多万合格的创作者联系起来。 优化 智能修复 自动修复。更少的拒绝。 在TikTok Ads Manager的广告创建流程中内置了Smart Fix功能，该功能会在广告创建过程中自动分析广告，诊断潜在的广告审核问题，并通过点击按钮提供解决方案。 1. 广告分析和通知 系统分析上传的广告信息 ， 并通知广告商潜在的广告审查问题。 2. 一键修复或手动编辑 广告主可以单击一下解决检测到的问题，或将它们导向视频编辑器以对编辑过程进行更多控制。 评价 创造性诊断 对表现不佳的广告进行故障排除。 创意诊断是一系列功能，位于TikTok Ads Manager中，旨在帮助广告商迅速诊断并解决与创意相关的问题。 1. 关键帧分析 利用关键帧分析来确定观众点击 / 转换 / 删除的确切时刻。 2. 行业基准 通过新的行业排名过滤器，您可以查看您的视频与同一行业内领先视频的表现对比。 3. 视频对比分析 通过视频群组和关键帧比较功能，您可以创建视频群组，并按整体或关键帧进行比较。 扩大您的测量策略 [产品更新 ！]在哪里可以找到 Web Lead Generation 更简单 ， 更容易 ， 更好 我们比以往任何时候都更容易构建您的 Lead Generation 活动。在我们新简化的工作流程中 ， 您可以在 “Lead Generation ”目标下选择 TikTok 的原生即时表单或您自己的网站表单 2023 年有什么新的 ？ 整合的本地和网站表单选择， 因此您可以在一个营销活动目标 - 线索生成中选择正确的表单类型 网站表单的完整外部操作套件包括 - 提交表单 ， 完成注册 ， 单击按钮 ， 查看内容 ，联系人 ， 搜索 ， 订阅和添加到愿望清单 像素和事件深潜 在推进您的 Lead Gen 战略之前, 确保您有您的广告系列基本面成立， 包括一个安全、可靠的数据连接TikTok Pixel TikTok 像素 什么是像素事件 ？ 一个像素事件是指网站访客采取的行动，以实现业务目标。这些事件可以由付费或自然行为触发，在构建营销受众、优化广告投放和衡量campaign表现方面至关重要。 The TikTok Pixel可以安装在您的网站上，以建立与Tiktok的安全可靠的數據连接。安装后，这允许您的网站访客事件通过浏览器与Tiktok共享，例如当有人在您的网站上提交表单时。 为什么 TikTok Pixel 对 Lead Gen 很重要 ？ 谁应该设置 Pixel 事件 ？保密和专有 使用TikTok Web Lead Generation解决方案的广告商应设置Pixel事件。虽然不是强制要求，但使用Pixel事件的原生Lead Generation广告商可以从额外的目标受众洞察中受益。 高性能、个性化的广告需要安全可靠的数据连接。 我应该设置多少个事件 ？ 建议在整个漏斗中设置3个及以上Pixel事件，无论您优化的是哪个漏斗阶段。可用的Pixel事件越多，广告投放平台越能优化性能。 目标 优化 Measure衡量结果并了解活动的执行情况。 构建用于重新定位的受众 ， 并推动用户走下坡路。 转换信号为我们的算法提供燃料 ， 以找到最有可能转换的用户。 我为什么需要像素 ？The TikTok Pixel 是一种安全、可靠且基础的测量解决方案，用于部署优化客户行为的网页线索生成策略。以下是 TikTok Pixel 的设置步骤： 现在 ， 您的 Pixel 设置正确 ， 1) 确定对您的业务有意义的网站操作 2) 创建像素事件开始跟踪用户完成这些操作以通知 Lead Gen 模型 映射对您的业务最重要的像素事件 我们建议您在漏斗中设置 3 个像素事件。Why?这是一个良性循环；您提供的可靠数据越多，我们的系统就越能生成适合您的受众列表、重新定位、洞察和转化。 值得注意的是，TikTok 已建立了一流的安全协议以保护企业共享的信息。我们与外部合作伙伴持续合作，对安全基础设施进行测试、验证和优化。通过安全超文本传输协议（HTTPS），TikTok Pixel 和 Events API 共享的数据会被发送至 TikTok 的服务器。欲了解更多信息，请参阅我们的安全、安全性和隐私措施。 练习 ： 映射客户可能在您的网站上使用适当的 TikTok 事件类型进行转换的步骤并在 TikTok Events Manager 中 ， 通过自定义代码在您的网站上或在您的 MMP 中设置这些。请参阅下面的示例。保密和专有 用于 Web 线索生成的常见像素事件 需要一些灵感吗 ？ 以下是 TikTok Lead Gen 广告商使用的常见 Pixel 事件。 推进受众战略 随着您提升Lead Gen策略，再营销将成为利用您独特受众洞察并优化投资回报率的关键工具。 自定义受众和外观相似的受众是要熟悉的两个关键重定目标工具。 使用 TikTok 自定义受众 自定义受众是针对广告的一种选项，允许您找到已经了解或与您的业务互动过的人群。您可以使用自己的受众列表或来自TikTok广告的受众列表。 我能用它们做什么 ？ 受众类型: Inclusion 04网站流量 使用自定义受众进行重新定位 ，并继续在 TikTok 上激活您的客户。 使用 TikTok Pixel 创建在您的网站上访问或采取特定行动的人员列表。 上传客户文件以将您的客户与平台上的人匹配。这些匹配将用于创建目标受众。 排除 使用受众作为抑制列表 ， 以最大程度地减少转化客户的媒体浪费。 引线生成 Engagement创建查看、点击或参与您的内容的人员列表 创建在潜在客户生成广告中查看或提交即时表单的人员列表。 。 外观 (LAL) 06更多类型可在 TTAM... 03企业账户 使用受众来建立相似的受众 ， 以高效的媒体支出在 TikTok 上找到类似的用户。 创建在 TikTok 上关注您的企业帐户或与之互动的人员列表。 使用 TikTok 外观相似(LaL) 和自定义受众来增