县域社会组织互联网筹资研究报告

课题组成员 李健强四川尚明公益发展研究中心主任 卢毅四川大学商学院研究员 叶颖欣芝加哥大学教师学院博士研究生 张芝粤四川大学灾后重建与管理学院博士研究生 李海湄四川尚明公益发展研究中心助理研究员 黎雪四川尚明公益发展研究中心助理研究员 目录 报告摘要...................................................................................................................................1 一、研究的背景、理论与方法...............................................................................................5 1.县域社会组织的发展背景..............................................................................52.互联网筹资中的“价值链”..........................................................................63.“嵌入性”与县域社会生态..........................................................................84.县域社会组织的内涵与功能........................................................................105.研究现状与文献述评....................................................................................116.研究的问题、假设与路径............................................................................137.调查方法与样本分布....................................................................................16 二、县域社会组织的类型特征.............................................................................................19 1.创立的三个阶段............................................................................................192.注册类型与层级............................................................................................203.组织与文化特性............................................................................................204.志愿性与专业性............................................................................................215.支持型与执行型............................................................................................226.共同体或联合体............................................................................................22 三、县域社会组织的资源优势.............................................................................................25 1.员工与志愿者................................................................................................252.服务与专业性................................................................................................283.收入及其来源................................................................................................304.与政府部门的合作........................................................................................335.与基金会的合作............................................................................................356.与企业的合作................................................................................................367.品牌与公信力................................................................................................37 四、县域社会组织互联网筹资的基础.................................................................................40 1.是否参与了互联网筹资................................................................................402.参与互联网筹资的优势................................................................................413.筹资人员的配置及培训................................................................................424.参与互联网筹资的方式................................................................................435.开展月捐的情况............................................................................................44 五、县域社会组织互联网筹资的过程.................................................................................46 1.上线的项目类型............................................................................................462.慈善组织的身份认定....................................................................................473.筹资的目标对象............................................................................................474.调动的劝募人员............................................................................................495.募捐信息的传播............................................................................................506.筹资工具的使用............................................................................................517.对捐赠人的服务............................................................................................52 六、县域社会组织互联网筹资的策略.................................................................................55 1.“社群驱动”：依靠志愿者或既有捐赠人支持........................................552.“关系驱动”：广泛发动朋友圈和微信群................................................573.“活动驱动”：线下活动场景或地推........................................................584.“传播驱动”：自媒体传播或媒体报道....................................................595.“受益人驱动”：服务对象及其家人参与................................................606.“行政驱动”：政府支持和领导带动........................................................617.“理事会驱动”：依靠理事会成员带动捐赠............................................638.“企业驱动”：企业配捐及企业员工捐赠................................................64 七、互联网筹资的成效及影响因素.....................................................................................66 1.互联网筹资的成效........................................................................................662.资源优势对筹资绩效的影响........................................................................683.筹资方式对筹资绩效的影响...........................