全域时代的消费趋势与品牌机遇

货架电商的本质是“人找货”，源于供不应求的时代；“永不落幕的广交会”是对经典商业的数字化模拟；“线上沃尔玛”则是进销存规模和效率的数字化拓张。
基于算法的推荐逻辑是确定的，但内容的创作和产品服务的匹配是不确定的，商业需要平衡惊喜创作与确定性经营。
GMV计算公式：GMV = PV × CTR × CVR × TVP × LTV
AIPL用户分层模型：机会人群→了解人群→吸引人群→种草人群→行动人群→用户人群
SHEIN、Temu、TikTok Shop等平台对比：
- SHEIN：2024年GMV 142.2亿美元，OBM占比50%，IP授权占比1100+
- Temu：2024Q3 GMV 233.4亿美元，eBay市场份额84.5%，2024年GMV增长2323%
- TikTok Shop：2024年GMV 360亿美元，IP授权占比16.98%
IP授权分析：
- SHEIN 2023年IP授权GMV 1.8亿美元，2024年Q1增长4.5%
- Temu 2023年IP授权GMV 4.16亿美元，2024年Q1增长205%
- 2023-2024年IP授权市场规模增长130%
城市消费趋势：
- “citywalk”概念占比64%，2023年搜索量增长2.05亿%
- “city+”细分领域：Citywalk（36%）、Cityeat（64%）、Cityrun
- 2024年“city+”相关GMV占比70%
平台渠道分析：
- SHEIN：2024年GMV 502.05亿美元，FB2P占比1.6%
- Temu：2024年GMV 2500-5000亿美元，91.2%来自FB2P
- Nintendō合作项目GMV占比562.5%