排查兔主题查询结论解析
路径
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结论解析概述
使用排查兔工具进行主题查询信息流消费诊断，主要分为三大部分：保持观察、建议优化、可提人工。
正常波动区间
若异常日期消费对比正常日期波动＜±20%，为正常波动区间，建议拉长周期进行观察后续消费情况，建议客户正常投放即可。
异常消费波动处理
通过自查结论，若无可优化方向或自查结论告知存在异常问题，请通过提交人工入口提报。具体提报流程请见【信息流消费波动如何提报】。
建议优化及结论解析
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入口流量增长
- 兔结论：修改账户预算1次，放宽计划时段1次，提高出价2次
- 结论解析：因账户调整涉及多次正向操作，广告在修改后所覆盖的定向内流量增多，导致消费上涨
- 操作流程：账户预算；投放时段；项目/计划/单元出价
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竞对广告竞争力下降
- 兔结论：竞对广告点击率下降，竞对广告落地页体验下降，建议继续保持观察
- 结论解析：因竞对账户广告竞争力多个指标下降，导致客户广告竞争力上升，从而导致客户账户消费突增，建议关注账户点击率、转化率等指标
- 操作流程：推广管理-单元；查看近期消费top单元；数据报告-单元报告；查询消费top单元；对比近期点击率和转化率等其他指标变化情况
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出价竞争力低
- 兔结论：eCPM由于出价竞争力不足造成广告胜出率下降，建议优化出价
- 结论解析：由于广告竞争力eCPM=出价预估点击率预估转化率*1000，当其他指标不变的情况下，出价竞争力不足的情况下会导致广告整体竞争力同步下降，进而影响广告消费，建议优先进行提高出价进行观察
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创意衰减情况
- 兔结论：物料长期投放后存在创意衰减的风险，导致优质版位上的点击率下降，建议投放中保持每周更新创意以保持创意新鲜度，并参考（创意灵感）优化创意以提升点击率
- 结论解析：广告创意质量度在日常投放中会存在衰减的可能性，需保持素材上新频率，丰富创意样式，避免多账户内上传重复素材造成内部竞争，以提高创意竞争力
- 操作流程：推广管理-优化中心；查看创意类建议；资产中心；擎舵工具
