2024国药集团×广州日报《老人报》合作方案

2024国药集团x广州日报《老人报》合作方案 项目传播项目亮点项目规划项目概述 行业观察 近年来，从屠呦呦凭借“青蒿素”的发明摘得诺贝尔奖，到北京冬奥会期间各国运动员们频频点赞的针灸按摩，再到“中药店买酸梅汤”相关话题在网络爆红。中医药以实效让众多人“路转粉”。2021年1月22日，国务院办公厅更是印发《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》，促进中医药传承创新。 一株小草改变世界，一枚银针联通中西，一缕药香穿越古今！ 人员观察 随着我国老龄化进程的加快，银发一族的健康养生需求日益突出.而中医养生对于老年人来说更是长久不衰的话题。本就有传统中式养生习惯的他们，更加注重中医理论的滋补方案，需要更聚焦的场景，来达到精准养生的目的 而相比于年轻人，老年人们可谓是“佛系除草人”，不看博主推荐也不盲从网红带货，更多是认准老姐妹的推荐，然后佛系“拔草” 聚焦健康养生赛道 “精细化”打开银发新蓝海！ 采采苤苜，簿言采之。采采苤苜。簿言有之。 ——《诗经·周南》 “国养之道药食同光” 贯彻健康中国+文化传中医经典，承千年养生智慧，弘扬中医文化养生理念促使国药“型养官”智慧养生！传递国药的东方健康生活方式！ 品牌营销目的 行业影响力 《老人报》“尽讲老人关心事”，是广东省唯一一份老年类专业报纸，也是全国第一家老年类媒体。创刊36年以来，一直是老干部局、老龄办、退管办等众多机团单位及国有企业为离退休人员长年订阅的刊物 老人报拥有一支专业、热情、务实的采编队伍多年来深耕“新闻+政务服务”不断与政府各级部门合作，积极承担社会责任深受政府部门和广大老年群体的信任。 “老人报”成员他们是… 高知群体（退休干部、教师、医生、公务员等） 《老人报》读者规模超过~是的用户 是他们新标签！ 2024国药集团x广州日报《老人报》 将通过东方健康“型养官”打造计划开展线上线下系列营销活动，建设品牌圈层，点燃市场声量！ 东方健康膳食大会 传承中医经典与文化，打造东方健康生活方式！ 东方健康膳食大会 定向邀约，线上报名 通过定向邀约老人报群体参与报名,让不同的社区以及社群推荐出优秀代表进行参与。并邀请知名东方膳食营养师输出营养知识！向公众传播，让大众了解国药集团东方健康的生活方式。 东方健康膳食大会 线下实操比拼,选拔赛 通 过 线 下 健 康 膳 食 问 答 比 拼选 择 题 回 答 、 现 场 看 图 填 空 邀 请 品 牌 代 表 、知 名 营 养 师 、 厨 师 、饮 食 达 人 作 为 评 委 实 操 作 品 呈 现 等 方 式 进 行 ，5 0选1 0最 终 决 赛 出1 0位 国 药“型 养 官”代 表 ！ 开启一场“中国传统中医药文化与东方健康膳食智慧”的深度对话。 将国药集团“东方健康“型养官”计划全国推广邀请等多的人参与其中形成国药集团品牌IP系列！ 专属养生私伙局食、养、疗、愈润养身心！ 食是中医养生一个独特之处它通过用食治的方法来帮助人体治病防病。讲究的是药材与食材的相得益彰，追求的是口感与疗效的完美平衡！ 亲手制作中草药标本 品尝地道药膳 中医药膳讲座 邀 请 资 深 中 医 师 进 行药 膳 讲 座 。 学 习 理 论和 实 践 ， 了 解 如 何 运用 国 药 产 品 与 膳 食 结合 调 养 身 体 。 邀 请 嘉 宾 尝 试 精 心 烹 制 的 地道 药 膳 ， 每 道 菜 着 都 结 合 了中 医 药 膳 的 理 论 和 烹 饪 技 巧 ，在 品 尝 美 食 的 同 时 ， 体 会 药膳 的 滋 养 力 量。 嘉 宾 在 专 业 中 医 师 的 指 导下 ， 亲 手 制 作 中 草 药 标 本 。学 习 如 何 选 择 适 合 的中 草药、 深 入 了 解 中 草 的 神 秘之 处 。 颐身之道，顺时而养所谓养，即保养、调养、补养之意。指通过各种方法保持生命健康活力、增强体质、预防疾病 气血养生知识 香捶手作 望闻问切 邀 请 资 深 中 医 师 现 场 分 享关 于 气 血 的 有 关 中 医 的 养生 知 识 。 了 解 如 何 通 过 补 足 气 血 来实 现 健 康 并 植 入 产 品 卖 点。 嘉 宾 在 专 业 老 师 的 指 导 下 ，亲 手 制 作 中 草 药 香 捶 。并 一 同 跟 随 老 师 学 习 如 何捶 打 经 络 放 松 身 体 。 邀 请 资 深 中 医 师 现 场为 嘉 宾 们 进 行 把 脉 看 诊对 常 见 的 气 血 不 足 、 腰 腿 疼等 诊 脉 断 病,辨 证 详 尽 。 人之一身，贪心动则津生，哀心动则泪生，魄心动则汗生，欲心动则精生。——李时珍《本草纲目》！疗，在中医养生来说就是从调节心性开始。 气味疗法 四季疗法 茶花疗法 疗 需 根 据 四 时 八 节 的 特 点 来配 合 相 应 的 饮 食 来 帮 助 我 们调 理 身 体现 场 特 邀 专 业 营 养 师 根 据 不同 的 时 节 教 导 嘉 宾 们 如 何 学会 调 理 ，并 植 入 产 品 功 能 。 中 医 的 角 度 来 说 ， 焚 香 当 属外 治 法 中 的“气 味 疗 法”。嘉 宾 在 专 业 老 师 的 指 导 下 ，亲 手 制 作 香 。 不 同 的 香 味 儿能 抵 达 身 体 不 同 部 位 的 经 脉 ，通 过 对 气 脉 的 影 响 ， 使 身 心在 呼 吸 之 间 得 到 疗 意 。 邀 请 嘉 宾 现 场 品 茶 尝 试 精 致的 点 心 ， 亲 手 尝 试 冲 泡 ， 感受 水 温 与 茶 叶 交 融 的 美 妙 间 ，在 一 杯 杯 芬 芳 中 找 到 内 心 的宁 静 与 平 和 。 中医之理，在于顺应和调动人体的自愈力真正的健康，其动力源自人体自身找出人体内部实现愈病转化的根本原因，重新激活人体的自愈能力 愈味蕾 情绪八段锦 自然疗愈音乐会 邀 请 专 业 老 师 指 导 嘉 宾 进行 八 段 锦 锻 炼 ， 让 大 家在 一 招 一 式 中 锻 炼 身 体 在一 呼 一 吸 中 滋 养 心 灵 与 心灵 对 话 ， 与 健 康 同 行! 颂 钵 空 灵 悠 远 ， 声 清 澈 ，通 过疗 愈 师 的 演 示 和 引 领 ，带 嘉 宾们 进 入 一 个 自 然 梦 境 。 浑 然 天成 的 自 然 之 乐 ， 浩 瀚 无 垠 的 宇宙 之 音 ， 仿 佛 身 临 其 境 。 邀 请 嘉 宾 在 专 业 老 师 的 指 导下 自 制 酸 梅 汤 。当 精 心 熬 制 的 古 法 酸 梅 汤 从舌 尖 滑 过 喉 咙 ， 感 受 中 医 的疗 愈 魅 力 ， 从 而 代 入 品 牌 产品 的 专 属 特 色 。 国药“型养官”系列短片拍摄 国药”型养官”人物海报大片（10强选手） 拍摄”型养官”专属形象大片,从而带出产品形成有效裂变！ 国药”型养官”人物组合系列短片（10强选手） 拍摄”型养官”人物组合产品系列短片形成病毒式传播，轻松实现爆款！ 项目亮点 官方品牌与官方媒体强强联合输出强有力内容，向众多目标人群展现国药集团深厚的行业影响力缔造品牌形象新高度! 10强选手可获得国药“型养官”代表称呼 参与专属形象大片以及短片拍摄 获得养生私伙局专属名额 登陆广州日报《老人报》活动专属版面 老人报公众号 活动报道将可通过老人报的官方微信公众号、报刊上进行扩散传播，实现全方位、社交化的宣传 你好老友视频号、系列传播 国养之道药食同光！ 2024国药集团x广州日报《老人报》合作方案