2024国药集团×广州日报《老人报》合作方案

项目概述

• 背景：中医药受关注度高，国务院支持中医药发展，老龄化加剧，银发族健康养生需求增长。
• 目标：聚焦健康养生赛道，通过“精细化”策略开拓银发市场，贯彻“健康中国+文化传中医”理念。
• 主题：“国养之道药食同光”，传递国药东方健康生活方式。

人员观察

• 目标群体：老年人，注重中医养生，依赖熟人推荐，佛系消费。
• 策略：精准定位，提供聚焦场景，满足养生需求。

行业观察

• 中医药影响力：从诺贝尔奖到奥运，中医药受认可度高，政策支持发展。
• 《老人报》优势：广东省唯一老年类专业报纸，创刊36年，读者规模庞大，高知群体（退休干部、教师等），深受政府及老年群体信任。

品牌营销目的

• 核心目标：通过东方健康“型养官”计划，开展线上线下活动，建设品牌圈层，提升市场声量。
• 活动：东方健康膳食大会、专属养生私伙局、国药“型养官”系列短片拍摄等。

项目亮点

• 强强联合：国药集团与广州日报《老人报》合作，输出强内容，提升品牌影响力。
• 选手权益：10强选手获“型养官”称号，参与形象大片及短片拍摄，获得私伙局名额，登上《老人报》版面。
• 传播渠道：老人报公众号、活动报道扩散传播，实现全方位宣传。
• 口号：“国养之道药食同光”。

项目规划

• 东方健康膳食大会：
  • 定向邀约：老人报群体参与，线上报名。
  • 线下实操比拼：健康膳食问答、看图填空，评选10位国药“型养官”。
  • 深度对话：中医药文化与东方健康膳食智慧交流。
• 专属养生私伙局：
  • 食：中医药膳讲座、品尝药膳、制作中草药标本。
  • 养：气血养生知识分享、香捶手作、望闻问切。
  • 疗：气味疗法、四季疗法、茶花疗法。
  • 愈：味蕾疗愈、情绪八段锦、自然疗愈音乐会。
• 国药“型养官”系列短片拍摄：
  • 拍摄形象大片及组合系列短片，实现病毒式传播。