Ipsos2024 年巴拉特奥发运会全球格局研究

主要发现

• 亚洲奥运会兴奋度最高：对奥运会的兴趣在亚洲市场最高，其中中国（86%）、泰国（77%）、印度尼西亚（75%）和菲律宾（72%）兴趣最高。法国（44%）主办国兴趣低于东京奥运会时的32%。
• 足球最受欢迎：28%的人对足球最感兴趣，高于田径（26%）和体操（20%）。拉丁美洲国家（阿根廷55%、秘鲁50%、哥伦比亚47%）对足球兴趣最高。
• 巴黎奥运会兴趣高于东京：除土耳其外，所有市场对巴黎奥运会的兴趣均高于2021年东京奥运会时的水平。
• 激励下一代：80%的人认为奥运会激励下一代参与体育，但只有55%的人认为激励自己参与。年轻人（Z世代61%、千禧一代62%）感受更强烈。
• 团结与自豪感：75%的人认为巴黎奥运会是重要的世界团结机会，72%认为能团结国家，78%认为能带来国家自豪感。
• 坚持举办：多数市场认为即使经济状况和战争，奥运会仍应继续举行；气候危机也不应成为阻止理由。

关键数据

• 全球兴趣：57%的人对奥运会感兴趣，中国、泰国、印度尼西亚和菲律宾兴趣最高。
• 体育项目兴趣：足球（28%）、田径（26%）、体操（20%）最受期待。
• 世代差异：Z世代和千禧一代对奥运会激励参与体育感受更强。
• 性别差异：男性对足球兴趣更高（35% vs 28%）。

研究结论

• 巴黎奥运会在全球范围内受到高度期待，尤其亚洲市场兴趣浓厚。
• 足球是奥运会中最受关注的项目，拉丁美洲对足球热情最高。
• 奥运会被视为激励年轻人参与体育的重要平台，但个人实际参与度较低。
• 奥运会具有强大的社会凝聚力，能促进国家团结和自豪感。
• 多数人支持在面临经济和地缘政治挑战时继续举办奥运会，认为其价值超越气候和资金问题。