微播易2024短剧整合营销指南

短剧产业及营销现状

• 发展历程：短剧产业从2018-2019年的探索期，到2020-2021年的成长期，现已进入2022年至今的成熟期，迎来空前繁荣。
• 市场规模：2023年中国微短剧市场规模达373.9亿元，占全年中国电影总票房的70%，预计2024年将达504.4亿元，五年内有望突破千亿元。
• 产业现状：供给端多元创作主体入局，内容供给井喷式增长；需求端用户规模突破5亿，短视频用户中超过一半看过短剧；产业链已形成完整的上中下游。
• 商业模式：短剧播出平台多样化，衍生出广告营销、内容付费、电商带货、会员订阅等主流商业模式，其中广告营销是核心营收模式。
• 短剧营销现状：短剧已成为品牌营销投资的“效能优选”，47%新入局品牌占比，1570个首次试水短剧营销的品牌，抖音为主要投放平台，定制短剧成主流合作模式，大促节点投放更集中。

短剧用户洞察

• 用户基础画像：女性、新一线及二线、本科学历的中青年是主流，经济条件较稳固，多为公司白领，月收入区间5000-8000元居多。
• 用户触媒习惯：用户多被剧情片段吸引追剧，习惯在短视频平台获取和分享内容。
• 用户观看习惯：用户养成周观看、场景碎片化习惯，偏好3-10分钟、40集以内的剧集，超8成用户偏好单集3分钟以上、剧集在40集以内，用户普遍有周观看习惯，日均看剧30分钟。
• 用户内容偏好：消遣放松诉求突显，用户爱看搞笑内容，爱情、甜宠题材受欢迎；短剧丰富题材精准沟通八大价值人群。
• 用户付费行为：用户普遍能接受短剧付费，剧情与精致是推动付费的主要动机，41%用户付费渗透率已达41%。
• 用户广告态度：用户对短剧广告的接受度高且容易产生购买意愿，超半数用户会经常看到广告，了解新品、直达购买是核心价值体现，食饮美妆等快消产品用户决策行为更高效。

短剧营销价值

• 营销困境：流量上涨、创意乏力、增长瓶颈是当下营销难题。
• 短剧解决方案：短剧从刺激需求、激活需求，到制造交易、沉淀资产，兼顾品牌、产品、生意、人群闭环价值。
• 四大价值：泛众影响、精准投新、复用种草、高效连接。
• 典型案例：卡夫哲、去哪儿网通过短剧营销实现品牌心智培育和产品种草，韩束则通过短剧整合营销实现品牌爆火出圈。

短剧整合营销方法论及典型案例解析

• 短剧整合营销DFKS方法论：D+K全网内容覆盖，F+S全网流量平台闭环击破，SUPERD（短剧）全网标签X剧单精细化筛选，精准匹配品牌TA。
• 典型案例解析：韩束通过短剧营销实现品牌爆火出圈，其成功因素包括市场环境、流量密码、营销痛点、营销密码等多方面因素。

关于出品方

• 微播易：成立于2009年，是家大数据技术驱动的、以人工智能技术为核心的独立B2B新媒体运营平台型企业，深耕核心业务10余载，已成为业内龙头企业。
• 微播易优势：保障交付、跨平台资源、整合闭环、数据驱动，拥有1000部精品短剧，数据动的全网短剧超级买手。