Brand Finance 发布的 2024 年拉丁美洲最具价值和最强品牌报告显示，拉丁美洲最具价值的品牌能够将挑战转化为机遇，迅速适应市场动态变化。报告采用特许权费减免方法论，计算出这些品牌的真正价值，证明那些投资于品牌管理的品牌不仅增强了自身的市场地位，还推动了该地区的经济增长。
报告分析了拉丁美洲 100 个最具价值和最强品牌，其中科罗娜特级、Itaú、巴西银行、Modelo Especial 和 Bradesco 荣登前五。报告指出，这些品牌不仅在本地市场中保持了相关性，还对区域经济的复苏起到了关键作用。
关键数据和研究结论：
- 科罗娜特级：品牌价值 103.88 亿美元，同比增长 29.63 亿美元，巩固了其作为全球啤酒市场领导者的地位。
- Itaú：品牌价值 83.34 亿美元，同比下降 3.83 亿美元，反映了巴西银行业面临的挑战。
- 巴西银行：品牌价值 54.54 亿美元，同比增长 5.50 亿美元，主要归功于其成功的数字化战略和扩大金融服务范围。
- Modelo Especial：品牌价值 52.43 亿美元，同比增长 10.02 亿美元，得益于国际市场的增长和精准营销策略。
- Bradesco：品牌价值 50.14 亿美元，同比下降 2.62 亿美元，部分归因于金融科技公司的竞争加剧。
报告还分析了品牌强度，并指出：
- 科罗娜特级 是最具实力的品牌，品牌强度指数（BSI）为 85.89，获得 AAA 评级。
- Itaú 的 BSI 为 77.57，获得 AA+ 评级，因其专注于创新、数字化转型和服务客户。
- 巴西银行 的 BSI 为 79.06，获得 AA+ 评级，其优势在于广泛的巴西运营网络和可靠银行的声誉。
- Bradesco 的 BSI 为 74.77，获得 AA+ 评级，凭借其广泛的分支机构网络和多元化金融服务。
报告强调了可持续增长、拓展新市场以及适应该地区消费者不断变化的需求的重要性。此外，报告还指出，承诺品质与福祉、建立坚实的客户基础以及投资于品牌强化是企业实现可持续增长的关键。
可持续性感知指数：
- 科罗娜特级 的可持续性感知指数为 889，反映了其对负责任生产和环境管理的承诺。
- 巴西银行 的可持续性感知指数为 573，其承诺资助可再生能源项目，并实施政策以减少其碳足迹。
- Bradesco 的可持续性差距为 51，表明其可持续性方面的正面感知并未得到其实际表现的充分支持。
总而言之，该报告为拉丁美洲企业提供了宝贵的洞察力，帮助企业理解其品牌价值，并制定有效的品牌策略，以应对经济挑战，实现可持续增长。
