邮储银行地铁广告投放方案

目 录C O N T E N T S 3 内容方向建议C o n t e n tD i r e c t i o nr e c o m m e n d a t i o n s 资源报价R e s o u r c eq u o t a t i o n 项 目 背 景 邮储信用卡0元乘地铁，提升信用卡发卡量，为地铁乘客得到实际益处。利用地铁媒体，将邮储信用卡0元乘地铁优惠信息精准传递给地铁出行受众，在内容吸引用户关注下促进办卡，同时提升邮储银行品牌形象。 内 容 方 向 建 议 1.地铁场景走心文案（感性出发） 2.巧用对比有趣有料（理性对比） 3.一起2021情感植入 4.融入场景分享惊喜 地铁场景走心文案 万千广告，走心为上。 “难”是2020年所有人都切身感受的一个字，生活变难、业绩变难、工作变难.....利用乘坐地铁场景，以走心文案博得乘客“感同身受”。 从“疫情、越来越难的2020、后浪”等角度，表达“难”的生活现状。同时带出0元乘地铁活动，输出“邮储0元乘地铁，助你生活向前”的价值主张。 “我太南了”以前是一种玩笑，现在是生活写照”。邮储0元乘地铁助你生活向前 “前浪还没来得及折腾呢，后浪就要把你拍在沙滩上”。邮储0元乘地铁助你生活向前 “戴口罩成了常态，我还以为这是生活本来的样子”。邮储0元乘地铁助你生活向前 0元乘地铁虽然简单直接，但宣传上缺少吸引力。在活动、促销信息狂轰乱炸的时代，乘客对于免费乘地铁的敏感度也大大降低。 利用各种对比方式，如交通方式、生活趣味对比等，以简短情节凸显邮储卡0元乘地铁优势，吸引用户办卡，参与活动。 “每天从天津站到华苑，13公里的路程，打车30分钟40块钱，公交95分钟2块钱，用邮储卡乘地铁26分钟0元”。0元乘地铁邮储来帮你。 邮储卡乘地铁vs各种交通 “妈妈说天上不会掉馅饼，轻信肯定会吃亏。真没错！邮储0元乘地铁，我用省下的钱吃了几顿大餐，结果胖了5斤”...0元乘地铁邮储来帮你。 以邮储卡0元乘地铁优惠到2021年为突破点，在这个快速变化的时代，谁能陪你走到2021？ 上传和爱人/闺蜜/朋友的合照，到2020年底再次上传新合照，证明你们依然要好，邮储银行陪你见证真情，也送上祝福礼品。利用长活动周期，增强用户与邮储银行的多频次连接。 文 案 示 例 邮储银行卡0元乘地铁，陪你到2021。除了小邮的真情实意，谁还能陪你走到2021？扫码上传照片，见证你们的情感。 邮储银行卡0元乘地铁，陪你到2021。小邮陪你打破塑料情谣言，见证你们的感情，扫码上传照片，一起奔向2021。 注：页面放置两个二维码，一个扫码办卡，一个扫码进入互动页面 扫描二维码进入活动页面，上传合照，填写情感宣言。在2020年最后一周再次上传亲密合照，即可领取相应礼品。 同时在活动页面输出邮储0元乘地铁，利用办卡二维码，促进新客办卡。 大部分人上地铁就掏手机，“无聊”无疑是乘坐地铁乃至日常生活的代名词，如何在地铁内部打造吸引关注的有趣内容？ 只要细心，生活中总能发现不少小惊喜，如收到生日礼物、一场聚会认识恋人、辛苦减肥突然发现瘦了5斤...... 除了邮储0元乘地铁，你还能发现哪些惊喜？无聊的地铁里，分享点小惊喜！ 文 案 示 例 上地铁就盯着手机，永远不知道你会错过什么惊喜！邮储银行0元乘地铁到2021年，还有什么惊喜值得发现？扫一扫分享惊喜赢好礼。 坐地铁真是无聊，不如聊点趣事，除了邮储银行0元乘地铁到2021年，这里还有好多惊喜在等你，扫一扫分享惊喜赢好礼。 注：页面放置两个二维码，一个扫码办卡，一个扫码进入互动留言页面 扫描二维码进入活动页面，分享自己生活中的小惊喜，也可以为他人投票，前10名分别获得相应奖励。 同时在页面输出邮储0元乘地铁，利用办卡二维码，促进新客办卡。 感 谢 观 看