从0到1的社群建立-地产项目社群运营策略
海语天悦湾社群运营逻辑思辨 我们的目标用户群是谁？ 从群众中来到群众中去 海语天悦湾最显著的优势 LIFE （社群构建） 如何构建海语天悦湾的社群顶层架构及价值观 物质和精神两手抓，两手都要硬 价值逻辑 社群的顶层价值追求更高的精神涵养与领先的质感生活相遇 核心推导 以美好生活为始终，为客户创造价值美，是第一生产力，也是第一连接力 美包括生活美和艺术美两个最主要形态。生活美又分为自然美和社会美。美是艺术的感知，美是兴趣的养成，美是精彩的分享，美是和谐的关系，美是世界的探索。美是融和大同，美是和而不同，美在天地之间，美在亲密有间。 主张“美”给客户带来的利益？ 一种生活方式一个美好生活实验场连接人，连接生活融合线上与线下，融合个体与社群美的生活共同体让我们在一起 价值主张 悦动生活感悟至美 社群案名 悦美荟 “悦动生活感悟至美”，每一位客户，每一位业主，都是美好生活的艺术家，我们为其搭建交流的、实现精神需求的社群空间，成员可以在悦美荟，参加各种活动及交流，用艺术丰富内心，将生活过成艺术。 传播核心构架 悦美生活家 社群案名备选 【美享社】 【悦友+】 社群服务体系架构 跨界合作机构矩阵 LIFE （用户运营） 用户运营逻辑 如何运营社群会员用户？ 参与 私域流量-招募触点 1.公众号发布招募信息 6.超级粉丝转化 在公众号发布招募推文，用户关注公众号，才可以申请社群活动， 刺激超级粉丝主动推广，利用其自有人脉，转化吸收社员，并发动社群活动推广 2.活动招募大众粉丝 5.品牌现有私域推广 参与活动的用户，由工作人员导流到趣乐部大群，形成第一阶段的种子用户积累 在品牌现有的社群、业主群推广招募信息，给与相应权限 3.线下打卡地招募海报 4.社区登记点招募 活动设置多个线下打卡互动环节，在线下打卡地放置精美招募海报，告知信息扩大影响力 项目业主可在社区登记参与活动，在登记点放置精美招募海报，告知信息 BRAND （社群品牌传播） 品牌推广载体矩阵 搭建公域流量平台和流量池引流小程序 以积分体系构建用户社区，激活并激励用户，维持社群持续性有效运营 从大处着眼从小处着手 美成四季之旅 全年主题 悦动美好生活 传播核心 阶段主题 春意悦动本色美好 •【美出本色】系列海报•【春天的美学课堂】系列海报•【美丽流行色春日发布】系列海报•【最好的礼物，是创造更美的自己】520美丽火柴盒事件&专题海报•线上“春日美丽宣言”读本暨美丽她论坛成立 话题线 品牌态度释放社群精神 社群活动--好伙伴的春日邀约系列活动【好伙伴围炉茶食】【好伙伴断舍离课堂】【好伙伴一起放青松】【好伙伴博物游赏】 活动线 主题活动链接社群温度 •征集你和春天的一千个美丽时刻暨“美丽官”业主代言大片•1001个春天的小小储蓄罐•“春日课堂”&跨界“天真蓝”照相馆X“我和爸妈的春天第一课”业主代言大片•社区“我的储蓄罐日记”装置艺术展 分享美 业主线 业主故事构建社群内容 话题线 认知美--品牌态度释放社群精神 【美出本色】系列海报 【春天的美学课堂】系列海报【美丽流行色春日发布】系列海报【最好的礼物，是创造更美的自己】520美丽火柴盒事件&专题海报线上“春日美丽宣言”读本暨美丽她论坛成立 【美出本色】系列海报 【美出本色】 【美出本色】 【美出本色】 【美出本色】 【美丽流行色春日发布】系列海报 “活力黄、高级灰、摩登红、天真蓝、健康绿、美学灰、社交金”七色指南 【春意悦动的课堂】系列海报 结合南沙的各个著名景点，描述春日的生活课堂 “天后圣宫” “百万葵园” “江流入海” 【最好的礼物，是创造至美的自己】520美丽火柴盒事件&专题海报 生而不同，就要敢于不同不同，是每个人点亮本真的颜色一个火柴盒，就是生活的礼盒需要我们自己去打开 我们的礼物由我们自己创造 《最好的礼物，是创造至美的自己》 海语天悦湾业主陈先生小女儿： 海语天悦湾业主李女士小儿子： 划一根火彩点亮我披星戴月的回家路也点亮我星辰大海的新征途 划一根火彩 点亮安徒生的童话也点亮我理想成真的“梦话” 【最好的礼物，是创造至美的自己】 【最好的礼物，是创造至美的自己】 线下火柴盒礼盒装置展 【美丽新势力】线上“春日美丽宣言”读本暨美丽她论坛成立 “悦动美一面，都出彩”系列海报+ UGC内容小程序生成业主刷屏海报+美丽她社群论坛启幕 活动线 感受美--主题活动链接社群温度 社群活动--好伙伴的春日邀约春意悦动系列活动【好伙伴围炉茶食】【好伙伴断舍离课堂】【好伙伴一起放青松】【好伙伴博物游赏】 浮世日常，半展时光 【好伙伴围炉茶食】 逃离焦虑养生局，在春天寻找一处静谧之地煮一壶甘甜春茶，慢观岛芯之春景与三五好友，畅叙时光美好 连接空间之美 【好伙伴断舍离课堂】 “断舍离”也不单单是对家居的整理和收纳，更是一种超现代的人生整理观，我们不仅需要整理家里被遗落的东西，更要整理我们的内心和思想，通过“断舍离”哲学让生活获得舒适、安宁。更多免费方案资料加微信：anran1468 春天就应该治愈起来 【好伙伴一起放青松】 春天不仅是用来观赏的是也可以互动，是也可以被收藏的以绿植盲盒为载体，延伸各样礼品引入案场配合活动，打造一份春日愉悦之美 感知东方之美 【好伙伴博物游赏】 共邀鉴赏东方纹路艺术哲学人与自然统一的中国传统哲学思维方式。结合东方博物馆实地研学，纹路剪纸艺术，来一次现场跨界联合的传统美学鉴赏 业主线 分享美--业主故事构建社群内容 征集你和春天的一千个美丽时刻暨“美丽官”业主代言大片1001个春天的小小储蓄罐“春日课堂”&跨界“天真蓝”照相馆X“我和爸妈的春天第一课”业主代言大片社区“我的储蓄罐日记”装置艺术展 征集你和春天的一千个美丽时刻暨“美丽官”业主代言大片 天真是一种力量，美丽是一种信念。用更美的日子，奖励你更好的样子。海语天悦湾悦美荟社群寻找10位首席美励官 《你和春天的1001个美丽时刻》 陈小姐，1086名学生的老师“授予希望的美” 张女士，2个孩子的妈妈“心里有爱的美” 黄先生，200名员工的CEO“值得托付的美” ta的美丽时刻：那个办公室里埋头伏案的身影正为孩子未来“指路” 征集【你和春天的1001个美丽时刻】 征集【你和春天的1001个美丽时刻】 参考画面 1001个春天的小小储蓄罐 切入角度：反其道而行。平常说亲子关系是父母陪孩子，这次我们让孩子代言，说出自己这个春天孩子愿意拿出储蓄罐的钱，陪父母做点什么，让父母重新成长一次。这样可能更能打动我们的业主。 《1001个春天的小小储蓄罐》 海语天悦湾@刘彤彤小朋友九岁 预告【帐篷江景写生】 预告【亲子插花手作】 海语天悦湾社群【春天储蓄罐】大片上线 “春日课堂”&跨界“天真蓝”照相馆X“我和爸妈的春天第一课”业主代言大片 携手“天真蓝”照相馆，为孩子和父母拍一组“春日课堂”亲子照，让父母和孩子一起穿上校服，一起做试卷，形成一组UGC写真刷屏。 数学课： 英文课： 一串串问题用公式可以计算你给爸妈出的难题无非计算 孩子的发音可以矫正一个自由的童年错过了就无法纠正 26个字母组成的拼音背后是一对父母无声朗读的拼搏 家和陪伴，才是我们需要用一生的时间去完成的答卷 家和陪伴，才是我们需要用一生的时间去完成的答卷 家和陪伴，才是我们需要用一生的时间去完成的答卷 社区“我的储蓄罐日记”装置艺术展 【夏日唱游，美一种生活都动听】小视频&动态图【生活美一处，都是你的健身房】系列海报【为健康美好，家一分】系列海报【夏日挑战悦跑悦青春】环岛乐跑赛&专题海报 话题线 社群活动--未来领袖培养系列活动（马术、击剑、高尔夫等高端儿童运动）海语天悦湾<悦听声音的时光之旅>悦美荟专场音乐会（配合节点等） 活动线 拥抱那些让你keep下去的理由（跨界KEEP线上征集发声）那些生命中无法承受之美--社群吐槽大会 业主线 话题线 认知美--品牌态度释放社群精神 【夏日唱游，每一种生活都动听】动态图&视频【生活美一处，都是你的健身房】系列海报【为健康美好，家一分】系列海报【夏日挑战悦跑悦青春】环岛乐跑赛&专题海报 【夏日唱游，美一种生活都动听】 动态图&视频设计，通过可播放的音乐或夏日声音，预告活动 《生活美一处，都是你的健身房》系列海报 公交车上的抓手是我引体向上的主场 会议室的黑板抒写着我用粉笔打太极的风采 Icon：生活美一处，都是你的健身房 生活美一处，都是你的健身房 《为健康美好，家一分》系列海报 最温暖的仰卧起坐是每一天的早安和晚安 支撑起这个家的小天地是一生热爱的平板支撑 每天练练肺活量是因为有家的“宽宏大量” Icon：为健康美好，家一分 Icon：为健康美好，家一分 【夏日挑战悦跑悦青春】环岛乐跑赛&专题海报 理想可以很远，但是生活很近环绕横沥岛举办一次意义非凡的乐跑赛从一双跑鞋开始，跨越南沙地标共同奔向美好生活 迈开脚步，一起跑出速度 《夏日挑战悦跑悦青春》 名次并非奔跑的唯一目的回头的景象将比来时更美！ 【夏日挑战悦跑悦青春】 【夏日挑战悦跑悦青春】 环岛乐跑赛现场配合置展 活动线 感受美--主题活动链接社群温度 社群活动 未来领袖培养系列活动（马术、高尔夫、击剑等高端儿童运动）海语天悦湾<悦听声音的时光之旅>悦美荟专场音乐会（配合节点等） 海语天悦湾悦美荟<未来领袖成长计划> “未来领袖成长计划”旨在为青少年业主提供德智体美全面培育及展示平台，让广大青少年在理论学习与实践中树立孩子的训练意识和自信态度，鼓励青少年间艺术文化交流，实现良好的自我成长。6-8月为夏天运动季，则这季优先推出“青少年高尔夫成长训练营”与“青少年马术夏令营” 抵达高尔夫球场ARRIVING AT EHE GOLF COURSE高端圈层活动 邀请专业高尔夫教练INVITE A PROFESSIONAL GOLF INSTRUCTORON-THE-SPOT GOLF TEACHING AND INTERACTION现场进行高尔夫教学与互动 TO COMMUNICATE AND SHARE户外学末周教 高尔夫起源及文化精神高尔夫礼仪高尔夫球场基本规则高尔夫运动的安全知识规范讲解高尔夫球杆讲解挥杆原理的分析讲解全套高尔夫球杆运用技术高尔夫比赛规则 青少年马术夏令营开营 马术体验课堂 马术理论课/趣味课堂 对马蹄铁功能的了解和认知对马儿身上的装备了解和认知认领马匹-----喂马----体验骑马 马术起源和马术文化马术礼仪（基本礼仪和赛场礼仪）马术兴趣培养----了解马的习性和喜欢 海语天悦湾悦美荟<悦听声音的时光之旅> 当琴弦声起，轻歌曼舞处，传递的是对于音乐的热爱与执念；炎热的仲夏，打造这么一场音乐会，演绎岛芯的流光岁月。 特别邀请广州维友交响乐团、广州交响乐团等团队打造专场音乐会，可配合现场营销中心迁移等节点，营造圈层特有邀约盛会。 业主线 分享美--业主故事构建社群内容 拥抱那些让你keep下去的理由（跨界KEEP线上征集发声）那些生命中无法承受之美--社群吐槽大会 《拥抱那些让你keep下去的理由》 《拥抱那些让你keep下去的理由》 Keeper&lover@海语天悦湾章先生 Keeper&lover Keeper&lover @海语天悦湾张小姐 @海语天悦湾刘女士 哪有什么天生如此只是我们天生坚持世界是一个有规则的世界自律会让你游刃有余 一个字：美。知道自己不够完美，才更想逃离这个不完美的范围去掉脂肪，剩下的才是真的我 那些生命中无法承受之美--社群吐槽大会 业主群内裁判招募： 话题设置： 【建筑群的失格】【整容脸的模具】【选秀美的黄昏】【人文美的沙漏】 活动线 业主线
