智利 10 2024

Brand Finance 发布的 2024 年智利最具价值品牌报告显示，智利主要品牌价值整体增长 10.3%，反映该国稳健且具竞争力的商业生态系统。报告基于 Brand Finance 的全球品牌资产研究，评估了 6,000 多个品牌在 41 个国家的价值，并结合市场研究数据补充分析消费者感知。

核心观点与关键数据

• 主要品牌价值增长：Empresas Copec 品牌价值增长 10.7%，巩固其在能源行业的领导地位；Banco del Estado de Chile 增长 6.1%，位列银行领域前列；Jumbo 增长 14.5%，显示零售业强劲表现。Entel 品牌价值下降 22.6%，可能反映电信行业挑战。
• 品牌强度指数（BSI）排名：Banco del Estado de Chile 拥有最高 BSI 79.78，领先 Banco de Chile（78.4）；Cristal（77.2）和 Jumbo（73.09）表现突出，而 Entel（77.49）虽下降但仍具市场地位。
• 行业趋势：银行业品牌价值占比 40%，竞争激烈；零售和能源行业品牌表现强劲，电信行业面临压力。

研究结论

• 品牌价值与 ESG 感知密切相关，消费者对可持续性的重视成为品牌价值增长的关键驱动因素。
• 高 BSI 品牌具备更强的谈判能力、溢价能力和客户忠诚度，对经济韧性有积极作用。
• Brand Finance 提供品牌评估、策略咨询等服务，帮助企业优化品牌价值，适应市场变化。
• 智利经济预计温和复苏，矿业和投资仍是关键支撑，但需关注行业竞争和消费者行为变化。