媒体50 2024

2024媒体 50 《最有价值且最具实 目录 关于Brand Finance 序言4David Haigh，董事长兼首席执行官，品牌金融 717我们的服务 24方法论 18排名分析品牌价值排名（百万美元） © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各种类型的企业和组织将品牌与其底线联系起来。 量化品牌的经济价值 我们每年都对成千上万的全球最大品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有丰富的经验，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可信度方面的自豪感自居 关于商业咨询，请联系：理查德·海格rd.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师公司，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法经奥地利标准认证，已获得营销问责标准委员会的正式批准。 对于媒体咨询，请联系：彭妮·厄里克全球媒体咨询 p.erricker@brandfinance.com 所有其他咨询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何对公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以指导与营销和品牌推广相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，它还可以用于帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可以成为一种有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下可能非常有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司区别于其竞争对手，并在市场上树立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和保留率的提高。这反过来又可能导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务制定更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海格董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在全球范围内对研究和理解品牌顾客感知的投资比以往任何时候都多，全球数十个司法管辖区都进行了原始研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原研究，其发现将作为进一步对话的催化剂。 如果您想打造一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队和我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更加盈利的未来。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效策略，以确立您的品牌为市场领导者。 基准您的绩效 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一项关于确定品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌资产研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告都包含针对提升品牌价值、推动绩效和深入了解您与同行的位置的专业建议。 通过理解和阐述您品牌财务重要性来优化沟通渠道。 加深理解 深化您的财务洞察力，为企业的成功做出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场和领先行业的品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 全面覆盖市场特定知识，以支持决策制定。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察力来增强您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测报告本研究利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核心理念，同时提供细致的洞见，以指导对品牌理解、维护和建设的策略。 +150,000受访者 稳健的市场表现，展现全球视角。 8th连续年份 从长远视角来跟踪和学习快速成长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与消费者之间的关系是复杂的。因此，它们需要请注意,方向并且衡量支持如果他们能够实现其潜力 战略洞察 。我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，以助力您的品牌战略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度和什么因素驱动客户做出决策，以便您可以制定成功的路线图。 排名分析 媒体现在已成为一个科技行业，随着消费者从广播转向流媒体。 +谷歌保留其全球最有价值媒体品牌称号，估值高达3334亿美元。 +抖音/抖音国际版观察到品牌价值增速超群，保持着第二的位置，品牌价值达到842亿美元。 +微信/微信敲击谷歌从榜首位置跌落，成为全球最具影响力的媒体品牌，BSI评分为94.3分（满分100分）。 +Instagram是增长最快的媒体品牌，其品牌价值增长了49%，达到700亿美元 + 改进空间：谷歌具有最高的可持续性差距价值，为15亿美元 + 电视品牌在消费者转向在线流媒体和社交媒体的过程中，品牌价值和实力有所下降。 +X（前推特）退出排名，同时面临财务困难与马斯克的争议 排名分析 The Brand Finance Media 50 2024是第十次发布的世界最有价值媒体品牌的排名。首次发布于2015年，当时由广播媒体运营商占据主导地位：沃尔特·迪士尼排名第一位，领先于福克斯、NBC、时代华纳和哥伦比亚广播公司。 不在广播，而是通过分发用户创造的媒体，直接向个人进行窄播。这包括最有价值的媒体品牌。谷歌(品牌价值上涨19%，达到3334亿美元)，TikTo k/ 抖音(品牌价值上涨28%至842亿美元)，Facebook 品牌价值上升28%至757亿美元）以及Instagram品牌价值上涨48%，达到704亿美元。 2015年最值钱的20大媒体品牌的排名主要是一份专注于制作视频、电视和广播内容的制作公司的列表。 十大媒体品牌中的唯一一个异常者是迪士尼(品牌价值下降6%至466亿美元)，并且生产了相当一部分自己的原创内容，同时运营迪士尼+,一个重要的在线流媒体平台。 2024年排行榜与2015年截然不同：十家最有价值品牌中有九家的焦点集中在 谷歌继续保持世界最有价值媒体品牌的称号，估值达到3334亿美元。 得分92.5分（满分100分）以及相当AAA+的评级——Brand Finance赋予品牌强度的最高荣誉。 谷歌全球最有价值的媒体品牌连续四年位居榜首，品牌价值同比增长19%达到3334亿美元。这一增长得益于字母表（Alphabet）——谷歌的母公司——稳健的营收增长。2023年，字母表的收入增长至3074亿美元，同比增长9%。 尽管如此，谷歌已经在其商业格局中经历了多次转变。该公司规模庞大，在某些关键市场，包括数字搜索和在线广告，已经达到完全饱和的水平。因此，谷歌很快将面临重大的监管和司法审查。 Brand Finance的研究发现，今年谷歌的知名度略有下降，但仍然处于异常高的水平。推荐水平上升至甚至高于去年的水平，其他客户评价也保持极高。 一个关键因素——这可能在与反垄断问题相关的背景下变得相关——是Brand Finance的研究发现，谷歌的品牌能够获得显著的溢价。 由于谷歌极为高评的品牌，顾客倾向于使用该产品，以至于许多消费者将“Google”作为一个动词使用，表示“在互联网上搜索某物”。因此，谷歌拥有强大的品牌强度指数（BSI）。 排名分析 抖音/抖音国际版品牌价值增长强劲，品牌价值达到842亿美元，稳居第二位。 对于西方观众来说——已经从一种媒体渠道转变，建立起一个类似西方亚马逊的稳固电子商务平台。 抖音/抖音国际版2024年也记录了显著的品牌价值增长，品牌价值增长了28%至842亿美元。在西方，TikTok建立了卓越的P2P营销引擎，允许消费者轻松地与没有TikTok账户的人分享内容，作为一种有效的用户获取方式。抖音——作为中国面向的品牌名称，也被称为TikTok。 Brand Finance研究显示，随着TikTok接近市场饱和，其知名度正在增长。然而，品牌推荐度出现了显著下降。这种下降可能与中国政府与TikTok的关系以及围绕数据安全问题相关的宣传在西方市场引发的担忧有关。 微信/微信击败谷歌成为全球最强大的媒体品牌，BSI评分为100分中的94.3分。 2024年，微信/微信是全球最强的媒体品牌，品牌强度指数评分为100分中的94.3分，并获得了AAA+的品牌强度评级。 微信/微信的品牌实力源于其在中国的基本、熟悉和值得信赖的地位——其主导市场。这种无与伦比的联系巩固了微信/微信作为数百万用户日常生活不可或缺一部分的地位。 根据Brand Finance最新的品牌追踪数据，在中国被调查的受访者中，81%是该品牌的当前用户。然而，像其他中国品牌一样，微信/微信必须应对中国持续的经济放缓，预计这种放缓将持续到今年乃至以后。 这次放缓最终限制了微信/微信的金融潜力，从而影响了其整体品牌价值。今年微信/微信的品牌价值下降了17%，降至418亿美元。 Instagram 是增长最快的媒体品牌，其品牌价值增长了49%，达到700亿美元。 显著的收入和用户增长推动了Instagram强大的品牌价值增长。该平台增强的广告定位能力、促进参与度的功能如Reels以及成功的货币化策略在它的增长轨迹中发挥了关键作用，进一步巩固了Instagram在Meta投资组合中作为关键资产的地位。 此外，2024年排名中最快增长的三大媒体品牌均属于Meta集团。Meta在2023年经历了强劲的增长，这得益于持续的产品创新和AI增强的改进。 WhatsApp已将其品牌价值增长29%至104亿美元，成为增长最快的媒体品牌第二，同时Facebook紧随其后的是品牌价值增长28%，达到758亿美元。 © Brand Finance Plc. 2024 x.x = 可持续感知得分 / 行业中位数 改进空间：谷歌拥有最高的可持续差距价值，达到15亿美元。 Brand Finance 还利用其全球品牌资产监测器（GBEM）研究编纂其可持续性感知指数。该研究确定了可持续性在驱动消费者选择中的角色，消费者认为哪些品牌在可持续性方面最致力于，归因于可持续性感知的品牌价值比例，以及基于可持续性感知与实际绩效之间差异的风险价值或潜在收益。 品牌金融的感知研究与分析CSRHub的ESG绩效数据进行对比，以确定品牌的“差距价值”。这是由可持续性感知与实际绩效之间的差异引起的风险价值或可能获得的价值。 谷歌具有最高的可持续性差距价值，达到15亿美元。谷歌正在追求到2030年在其运营和价值链中实现净零排放，这一目标得到了其全天候无碳能源运营目标的支持。 排名分析 导致白天和深夜脱口秀节目立即停播，许多系列剧提前季终，以及为2024年计划播出的电视节目和电影的延期。因此，美国主要电视网的品牌价值和实力均出现了显著下降，包括哥伦比亚广播公司（CBS）（品牌价值下降28%至53亿美元）和狐狸（品牌价值下降26%，至74亿美元。） 公司还利用人工智能和创新能力来推动气候变化技术的进步，并通过其产品和合作伙伴关系促进可持续选择。我们的数据显示：谷歌可通过加强其在可持续性方面的努力和成就的沟通，额外创造高达15亿美元的价值。 电视品牌在全球娱乐产业挑战中失去品牌价值和实力。 英国本土网