深化线上经营
随着消费者注意力向线上迁移，以及内容成为推动消费的重要力量，企业经营场域正从线下和传统电商平台向视频类兴趣平台延伸。抖音企业号成为企业线上经营的重要阵地，帮助商家实现从向线上迁移到深化阵地经营，从短期收益向长期价值迈进的转变。
消费者：线上兴趣内容成为推动消费的重要力量
- 消费者注意力向线上迁移： 2021年6月，中国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。短视频、直播、网购等互联网应用广泛渗透，成为用户获取信息、娱乐、消费和服务的重要渠道。
- 消费行为向线上迁移： 2021年全国网上零售额13.1万亿元，占社零总额比重达24.5%。消费者习惯通过短视频/直播平台“发现商品”和“产生兴趣”，并倾向于通过该平台进行商品购买。
- 内容影响用户消费决策： 71.5%的消费者倾向于通过主动学习提升消费决策的合理性，内容类平台成为“学习型消费者”的主要聚集地。抖音上活跃的“学习型消费者”已达到1.26亿人。
企业：经营场域从线下、传统电商平台向视频类兴趣平台延伸
- 用户向短视频/直播平台的迁移： 抖音日活用户数从2019年1月的2.5亿增长到2020年8月超6亿，带动直播电商市场规模迅速攀升。2021年1月，抖音电商GMV对比去年同期增长超过50倍。
- 企业加速数字化转型： 头部企业和中小企业都在全面拥抱数字化带来的生意空间，传统企业加速数字化转型。五菱新能源成都体验中心通过抖音企业号实现月留资2万条的经营成果。
实践长期主义：激发全域生意新可能
- 从向线上迁移到深化阵地经营： 企业线上化经营转型经历了三个阶段：向线上迁移、流量经营、生意经营。抖音企业号通过产品建设和提升服务，支持商家进行阵地经营，实现长期收益。
- 从短期收益向长期价值迈进： 抖音企业号为企业主打造了经营能力基础建设，帮助商家沉淀数据、内容、粉丝等资产，实现长期价值。阵地经营可以带来更深度的品牌认同和更增量的获客效果。
- 从线上转型降阻到持续经营提效： 抖音企业号通过提供工具、方法和服务，帮助企业降低经营门槛，实现快速上手和高效经营。
加速效率升级：抖音企业号驱动经营持续进化
- 直给提效： 提供工具及流量，直接帮助商家提升经营效率。包括内容创意工具、品牌建设工具、数据分析/用户管理工具、流量扶持等。
- 降阻提效： 提供经营方法及服务，帮助企业降低经营门槛。包括企业号学堂、企业号帮助中心、企业号课程助手、企业号成长体系等。
- 营销提效： 营销与经营一体化，助力生意提效。巨量引擎商业产品矩阵为不同行业的企业主提供品牌、效果等多类型广告产品，满足不同行业企业主通过广告为生意提效的诉求。
行业经营方法论及案例
- 线索行业： 以汽车、家居等行业为代表，通过种草培育+线上留资+到店转化实现生意转化。案例：一汽丰田、申新律师事务所、圣象地板。
- 电商行业： 以服装、零售等行业为代表，通过快速种草+直接转化+提升复购实现生意转化。案例：回力、GUCCI。
- 本地行业： 以餐饮、文体娱乐等行业为代表，通过快速种草+到店转化+口碑传播实现生意转化。案例：芙拉薇尔。
- 下载行业： 以游戏、网络服务等行业为代表，通过内容种草+阵地搭建+广告转化实现生意转化。案例：球球英雄、珍爱。
抖音企业号如何助力企业经营提效
- 企业号定位： 企业在抖音做生意的一站式经营平台，是短视频领域的经营首选阵地，具备完善的经营管理能力、公域转化能力及私域经营能力。
- 企业号现有体量： 1700万+。
- 企业号进化大事记： 从2018年正式上线至今，抖音企业号不断完善产品功能和服务，助力企业实现线上经营。
- 企业号如何助力企业经营提效： 提供覆盖经营全周期的工具及服务，包括经营定位、搭建阵地、内容运营、私域沉淀、成交转化等。
- 企业经营进化： 抖音企业号帮助企业提升经营能力，实现生意增长提效。
- 服务市场生态赋能： 覆盖内容创意、私域营销、账号运营等多个领域服务商，帮助中小企业更高效的达到经营目标。
- 巨量引擎商业产品矩阵： 为不同行业的企业主提供品牌、效果等多类型广告产品，满足不同行业企业主通过广告为生意提效的诉求。
- 广告与经营协同： 蓄水种草、交易复购，助力生意提效。
