穿越迷雾 传播新途 （8月28日/上海）

2024下半年传播机会的核心转向是从“卷流量”到“卷内容”，企业高层对公关传播的期望更高，尤其强调其为品牌建立可持续增长与价值的能力。市场环境变化显著，流量红利消退，用户转向高质量、有价值的内容，情绪价值和用户黏性成为关键指标。

市场环境变化

• 流量获取成本上升，多平台并存导致注意力稀缺；
• 用户对内容要求提高，高质量内容能增强品牌信任度；
• AIGC技术成熟但伴随虚假信息威胁，优质内容供给力成为竞争核心。

“卷内容”趋势

• 以提升内容质量、增强用户互动为核心，注重深度、创意与用户价值；
• 内容形式多样化，强调长尾效应和差异化特质；
• 新闻稿作为串联企业事件的关键内容载体，需通过创新形式提升传播效果。

2024下半年传播策略

• 3个关键变量：情绪价值、AIGC应用落地、内容端供需矛盾；
• EPSO模型工作流：通过自有媒体、共享媒体、付费媒体、赢得媒体协同传播，最大化资源回报，覆盖目标受众；
• 受众价值交换：不同受众群体需提供情绪价值、实用价值、信息（信任）价值或功能价值。

2024下半年传播叙事重点

• 新质生产力：政策支持、创新驱动、绿色生产力、人才吸引、商业展望；
• 文化自信：文化传承、品牌故事、创新融合、国际交流、企业文化。

近期传播热点

• 进博会预热：供应链企业活跃，强调物流效率、绿色可持续；
• 品牌背书：行业报告（科技、人口洞察等）和获奖主题稿件增多；
• 企业动态：获奖荣誉、可持续发展成果等。

结论
在不确定环境下，传播团队需成为品牌价值提升的关键角色，回归“做品牌”本质，通过高质量内容传播实现业务增长。EPSO模型可优化资源利用，而新质生产力与文化自信将成为2024下半年重要传播方向。