穿越迷雾 传播新途 （8月28日/上海）
从「卷流量」转向「卷内容」24年下半年传播机会 Greely.liangContent Consultant 2024报告年度主题： 来自10个国家的公关、传播和营销高管接受了第7次年度调查，全球调查报告对400+来自公关公司和企业内部的高级别传播负责人更深入的访问。 更高的期望 公司高层越来越期望公关传播工作能够推动业务发展。 排名第一:“为品牌建立可持续 的增长与价值”•在动荡不确定时期，公关有更大的机会帮助品牌建立信任 时局对公关人的影响 存量市场里的变量因素：•AIGC •全球经济的变化•时时动态变化•全民媒体&处处皆媒•不可控性增加 市场公关环境影响 •流量红利逐渐消退，获取成本上升。•多平台并存，流量分散，注意力稀缺。•从“量”到“质”的转变：流量不再是唯一衡量指标，用户黏性和参与度变得更重要。•AI时代信息，用户转向更有价值和相关的内容。用户对内容的要求越来越高，不再满足于低质量的内容。•高质量内容能增强品牌信任度和用户忠诚度。 卷内容 卷流量 •以提升内容质量、增强用户互动为核心的传播策略，•注重内容的深度、创意与用户价值。•特点：内容形式多样化，注重用户体验和情感共鸣，强调长尾效应，增加企业识别度和差异化特质。 •以最大化流量获取为目标的传播策略;•主要通过广告投放、SEO、社交媒体营销等手段。•特点：追求短期曝光、高频触达，目标直接。 内容是品牌的关键 多边形“卷内容”趋势更整合 新闻稿是串联企业事件的内容“链接”不论怎么“卷”，被用户看到是关键 2024下半年企业内容传播 留意3个变量 情绪价值 AIGC |辅助图片生成、创新报道形式等应用落地日渐成熟 内容端|虚假信息威胁、高质量内容供给力 •传播虚假信息会严重损害媒体公信力•持续的优质内容生产是媒体生存和发展的基础 内容端|获取原创数据和关键研究的重要性 受众端|情绪价值沟通姿势要“√”，大众传播必修 企业家IP新质生产力文化自信可持续发展创新技术社会责任节日热点ESG中国式现代化 不可忽略的内容“卷点” 「经典节点自带内容热度」 •变化：有系列感、延续性、针对特定节日的长线发声，通过放大节点效应，为品牌搭出有仪式感的显性内容线，“卷”点难度是每年都相同的命题下，讲出新的故事 最大限度地提高内容开发工作的回报率，实现资源的最大化利用EPSO模型工作流：构建企业内容立体传播面 SharedMedia PaidMedia OwnedMedia EarnedMedia 赢媒体 付费媒体 共享媒体触达目标群体，增强互动对话和参与感，实现销售转化。 自有媒体内容可控性高，同时搭建私域流量池，提升用户粘性。 赢得媒体记者、影响力人群等的关注与报道，从客观第三方视角获得背书，帮助提升品牌可信度。 通过广告投放、直播、短剧植入等方式，增强品牌知名度，积累品牌素材，确保可见度。 受众偏向于互动和参与，内容应具备分享的趣味性和话题性与用户价值交换：情绪价值 受众精准，内容需要更直接与兴趣需求关联；与用户价值交换：实用价值 广泛的公众，内容需要具备新闻价值与用户价值交换：信息（信任）价值 受众品牌忠实用户内容应注重品牌故事和价值传递；与用户价值交换：功能价值 优势：品牌信息一致、多渠道互补、增加用户接触企业信息锚点、覆盖新的受众群体、叠加效果的总和整体传播 2024下半年传播叙事:新质生产力 政策与环境：政府政策对企业实施新质生产力战略的支持作用。 创新驱动：以创新为动力，推动生产力质的飞跃。 绿色生产力：示范可持续，增强企业社会责任感。 “中国时尚设计"崛起，"制造大国"向"制造强国"的升维 人才吸引：人才培养及组织架构调整方面的创新举措。 商业展望：聚焦高增长潜力，赢得资本青睐。 来源：《工业和信息化部等七部门关于推动未来产业创新发展的实施意见》来自：FMG集团 2024下半年传播叙事:文化自信 文化传承：展现企业深厚文化底蕴，增强品牌认同感。 品牌故事：讲述品牌故事，增强文化认同感。 创新融合：文传统文化与现代创意结合，积蓄品牌势能。 国际交流：促进跨文化理解，提升品牌国际影响力。 企业文化：培养员工文化自豪感，传递品牌价值观。 “中国设计”在全球范围内的话语权攀升 来自：CCD郑中设计 近期美通社传播热点 供应链企业传播动态活跃 进博会预热 •主题包括新投资、新合作以及行业报告等：一方面强调提升物流运输效率、促进贸易往来，另一方面会突出在绿色和可持续上贡献。•UPS上海富联供应链物流仓储中心投入使用助力企业解锁更多发展机遇•赋能跨境物流捷德发布智慧物流解决方案•DHL与远景签署战略合作伙伴协议在物流与能源领域开展可持续创新 •预热稿件以抢占媒体注意力为目的，企业多从历届参会总结、预告新产品、参会议程等方向切入。 •进博倒计时100天|赛诺菲即将"双展台"赴约•"全勤"拜耳七赴进博，以"向新力"点亮健康美好未来•立邦将以"刷新为你，共享永续未来"为主题首次参展进博会 品牌背书 行业报告 •科技类企业发布较多，同时关于热点话题奥运关注度、人口世代等营销类报告也有所上升。报告类新闻稿的优势在于具有长尾效应，容易引发多次传播。 •获奖主题稿件增多，主题集中在公益、可持续发展、行业评级、第三方榜单。以获奖评级为引子，讲述品牌价值叙事。 •IBM发布《2024年数据泄露成本报告》：企业数据泄露成本创新高，AI和自动化成为"数据保卫战"突破口•益普索2024人口世代报告最新发布以人口洞察揭示商业趋势•启迈QIMA 2024年三季度报告：全球采购呈"跷跷板"趋势 •平安人寿福建分公司林巧丽荣获颁平安集团"见义勇为"荣誉称号•阿特拉斯·科普柯集团中国荣获两大可持续发展奖项•大魔王麻酱素毛肚销量登顶：新中式零食引领新风尚 总结： 不确定的大环境下公司高层将更期待公关传播来推动业务发展 企业管理层更多期待传播团队成为实现品牌价值提升的关键角色 纯流量运营已经难以为继的当下，回归“做品牌”成了业界共识，内容是品牌的关键。 EPSO模型工作流帮助品牌提高内容开发工作的回报率 •2024《智能科技行业媒体概况与传播案例》白皮•2024全球媒体调查报告•2024中国品牌全球传播调研报告•2024全球企业传播报告：在变革中赢得成长•白皮书：重新审视新闻稿 更多报告欢迎浏览
