2024bilibili万圣营销通案

核心观点与活动概述

活动以“万圣节尖叫挑战”为核心，结合线上线下联动，通过直播、线下打卡和粉丝互动等方式，制造热点并提升品牌影响力。

活动阶段与内容

Part1：尖叫直播大事件

• 活动发起：影视飓风联合头部UP主发起线上直播活动，以“倒霉蛋”同事Tim接受万圣节尖叫挑战为切入点。
• 挑战规则：万圣节当晚，80位影视飓风员工与幸运粉丝共同参与，Tim需独自穿越设置路障的工区，期间若被吓到尖叫10次，活动获胜。
• 粉丝参与：通过B站征集尖叫灵感，选3位粉丝加入挑战，同时“偷偷卸载”Tim的B站账号以增加刺激感。
• 线下支持：工作室将鬼屋爆改，配合线上直播制造紧张氛围。

Part2：线上线下__鬼报到！

• 专题聚拢：在B站设立专题，召集站内用户参与线上狂欢。
• 线下打卡：联合多城店铺打造B站专属万圣打卡点，用户打卡投稿可获奖励。

Part3：一起加入尖叫party

• 活动阵地：直播间与品牌合作定制万圣氛围，展示商业权益。
• 联合推广：万圣节项目联合推广，平台背书最大化。
• 活动roadmap：明确活动流程，确保万圣节尖叫夜顺利举办。

关键数据与资源

• 参与人数：80位影视飓风员工 + 幸运粉丝。
• 资源示意：部分资源为示意，具体以项目实际情况为准。

研究结论

活动通过线上线下闭环联动，结合直播、粉丝挑战和线下打卡，有效制造话题热度，提升品牌与粉丝的互动，预计将形成显著的传播效果。