烈酒 50 2024

酒精饮料 2024关于最有价值和最强的酒精饮料品牌的年度报告July 2024 Contents 关于品牌财务3 前言4DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 分析7 50950161023 分部排名29 品牌聚光灯45 电晕46采访ClarissaPantoja，副总裁 乌里洋49 方法论52 服务58 © 2024保留所有权利。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 自1996年成立以来，Brand Finance旨在‘连接市场营销与财务管理之间的鸿沟’。在过去25多年里，我们帮助各类公司和组织将品牌与财务成果紧密相连。 关于品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。跨行业和国家排名品牌，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 世界的领先品牌 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 估值咨询 自以为是论技术信誉 如有业务查询，请联系：亨利·法尔导演h. farr @ brandfinance. com 品牌金融，一家由英格兰及威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO10668和ISO20671），且我们的方法论已被奥地利标准认证，并正式被营销责任标准委员会批准。 如有传媒查询，请联络：GayathriSaravana Kumar市场总监，亚太区 对于所有其他查询： 前言 品牌估值帮助公司理解其品牌的价值以及它对整体公司价值的贡献。这一重要的认识这些信息能够为与营销和品牌建设相关的决策提供指引，并为未来表现设定基准。此外，它们还可以用于吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌估值在发生合并或收购时非常有用，因为它有助于确定所收购品牌的价值。总体而言，品牌估值帮助组织了解其品牌的价值以及如何进行有效管理。它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 首先，强大的品牌可以帮助公司与竞争对手区分，建立独特的市场身份，从而提高客户忠诚度和留存率。这反过来又可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务定出更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高品质的品牌支付更多费用。并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更倾向于为知名且信誉良好的品牌工作。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其抵御经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和理解全球品牌在消费者心中的感知方面投入了有史以来最多的资源，其在全球多个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这一广泛的原创研究，其中的发现是进一步讨论的催化剂。 如您希望助力打造更强大的品牌，或更深入理解品牌价值，请随时联系品牌评估团队。期待与您的交流，共同探索如何为您的品牌构建更加繁荣的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定您品牌价值以及品牌资产研究的所有假设、数据来源和计算方法的全面拆解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，用于提升品牌价值、驱动表现以及深入了解与同行的竞争地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用 一个全面的框架来 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 跟踪并衡量支撑强大品牌的基石构建模块，同时提供细致洞察，指引理解、维护和增强品牌力量的战略方向。 +150,000受访者从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑若要充分发挥其潜力，我们的品牌价值报告将提供专业的洞察和建议，以驱动您的品牌策略和评估。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 CoronaExtra引领全球最有价值和增长最快的啤酒品牌 +额外的电晕在品牌价值增长40%后，重新获得世界最有价值啤酒品牌的称号，其次是喜力and百威啤酒 +青岛酿造成功成为世界最强啤酒品牌+EstrellaDammand老虎的品牌价值分别增长了37%和30%+额外的电晕拥有最高的可持续性感知价值8.89亿美元 啤酒50 嘉实多Extra重夺全球最有价值啤酒品牌称号，品牌价值增长40%，紧随其后的是喜力和百威。 科罗纳的战略举措不仅提升了其品牌的认知度和声誉，超越了其作为消费品的魅力。今年早些时候，科罗纳零度成为巴黎2024奥运会官方赞助商的消息，标志着一个历史性的时刻——这是首次有啤酒品牌赞助此类活动。 标志性的墨西哥啤酒品牌额外的电晕重新确立了其作为世界上最有价值的啤酒品牌的地位，超越了喜力从9亿美元增长至1.08亿美元（增长18%），品牌价值显著提升40%，达到10.4亿美元。这一卓越的增长使其在Brand Finance 2024年全球啤酒品牌50强排名中确立了最具价值品牌的地位，并成为全球增长最快的啤酒品牌。百威啤酒（品牌价值增长11%，达到74亿美元）位居第三。 排名中还有四个墨西哥啤酒品牌：Modelo Especial(品牌价值上涨24%至美元 52亿），Tecate（品牌价值增长26%，达到20亿美元），维多利亚（品牌价值增长22%，达到15亿美元），以及Dos Equis XX上升16%至8.41亿美元。墨西哥在整个排名中仅次于美国，成为代表国家之一，美国共有九个品牌上榜。 Corona再次夺回了世界上最有价值的啤酒品牌的称号，这一位置此前连续四年（2019-2022年），它曾保持领先地位。这一结果再次确认了品牌的领导地位，并反映了消费者偏好的演变。 对于高端和优质产品而言。它还提供了啤酒行业的更广泛背景洞察，其中致力于品质与创新的品牌正在重新定义市场标准。 亨利·法尔品牌财务总监 青岛啤酒成功成为世界最强啤酒品牌 青岛啤酒最近宣布与LEC饮料集团和In Good Company建立新的合作伙伴关系，以管理青岛啤酒的品牌授权、销售及分销业务。这一战略举措旨在增强品牌在英国市场的影响力和可及性。 除了计算品牌价值外，BrandFinance还通过综合考虑营销投入、利益相关者权益和业务表现指标的品牌平衡计分卡，来确定品牌的相对强度。 荷兰品牌喜力保持了其第二强啤酒品牌的地位，获得了100分中85.9分的BSI得分。 符合ISO20671标准，BrandFinance对股东权益的评估包含了来自41个国家、31个行业的超过15万份问卷的原始市场研究数据。 喜力（Heineken）持续展现出卓越的能力，能够在产品推广与公益营销之间取得平衡。庆祝其成立150周年之际，th今年通过一场名为“150年的好时光——无论你怎么称呼我们”的广告活动庆祝周年纪念日，强调了品牌的全球受欢迎程度，展现了不同国家的人们用各自的语言订购喜力啤酒的场景。 中国青岛品牌价值上涨21%，达到26亿美元，现已成为全球最强啤酒品牌，获得了令人瞩目的BSI评分为87.0分（满分为100分），并荣获了尊贵的AAA评级。 在其BSI得分提高3.9分至100分中的85.9分之后，电晕品牌实力也出现了值得注意的上升，确保了这一地位全球第三大啤酒品牌。根据BrandFinance的研究，全球年对年的考虑度、熟悉度、整体声誉和使用指标均有提升。 青岛在国内和国际上保持着强大的品牌影响力，其产品现已在全球超过100个国家和地区有售。通过与分销渠道的战略合作，青岛持续巩固其在关键市场的地位，确保其产品的广泛可获取性及普及度。市场增长。 EstrellaDamm和Tiger的品牌价值分别增长了37％和30％ 巴塞罗那和Estrella Damm品牌，该品牌遍布全球130多个国家。 今年四月，老虎品牌在亚洲推出了其最新的突破性产品——虎牌烧酒混合拉格啤酒，并公布了这一系列新品。G - DRAGON作为新的官方全球Tiger ®品牌大使。 坐在后面额外的电晕作为今年增长最快的品牌是西班牙的EstrellaDamm，其品牌价值增加了37%，达到14亿美元。新加坡的老虎品牌价值增长排名第三，增长30%，达到15亿美元。 这标志着该品牌最重大的创新 Estrella Damm的战略举措提升了其品牌知名度和声誉。2023年末，该品牌宣布正式成为第37届活动的官方赞助商。th美国杯以及其对酋长国新西兰队的支持，该队今年在巴塞罗那卫冕冠军。 截至目前，将顺滑的老虎拉格配方与少许烧酒及多种天然风味混合。最初在新加坡和越南上市，这一变体即将扩展至更多市场。 新推出的Tiger产品超越了传统的大麦啤酒范畴，旨在满足千禧一代和Z世代消费者的需求。这些消费者倾向于购买能够融合进步口味与创新理念的产品。 这一活动，特色是传奇的美洲杯赛事——历史上最古老的体育奖杯，可追溯至1851年，旨在提升其国际知名度。 CoronaExtra拥有最高的可持续性感知价值8.89亿美元 品牌财务还利用其全球品牌资产监测（GBEM）研究编制了一份可持续性感知指数，该指数确定了可持续性在推动各行业品牌考虑过程中的作用。在啤酒行业，可持续性负责驱动8.5%的客户考虑。品牌财务的感知数据还提供了有关全球消费者认为哪些品牌最致力于可持续发展。 对于个人品牌而言，该指数展示了归因于可持续性感知的品牌价值比例。这一“可持续性感知价值”是指与品牌被认知为可持续行动有关的财务价值。随后，Brand Finance的感知研究与CSRHub的环境、社会和治理（ESG）表现数据一同分析，以确定品牌的“差距价值”。这是由于可持续性感知与实际表现之间的差异所导致的风险价值或可获得的价值。2024年可持续性感知指数发现，在啤酒行业，额外的电晕拥有最高的可持续发展感知值8.89亿美元。 品牌价值排名(USDm) 顶级最有价值的啤酒品牌1-50 中国的精神飙升：茅台和五粮液成为领先品牌，美国和欧洲品牌为最大的增长而干杯 +茅台and五粮液保留世界前两个最有价值的烈酒品牌的称号，同时泸州老窖排名第三 +五粮液and茅台保持两个无可争议的国王拥有AAA +品牌实力评级 +吉姆梁以两位数的品牌价值增长领先，Jägermeisterand马提尼酒以百分比增长最大的品牌排名第二和第三 +茅台拥有最高的可持续性感知价值59亿美元 精神50 茅台、五粮液和泸州老窖的战略行动说明了它们引领全球烈酒行业的原因。 茅台和五粮液保持世界前两名最有价值烈酒品牌的称号，而泸州老窖排名第三 连续第九年，精英白酒品牌茅台品牌价值上涨1%至501亿美元，位列Brand Finance全球最具价值烈酒品牌榜首。排名第二位，保持其2023年的位置，是五粮液（品牌价值下降15％至259亿美元），而今年排名第三的烈酒品牌是泸州老窖（品牌价值增长6%，达到82亿美元）。 无论是茅台针对年轻观众