2024奥运会直播研究报告

7月27日奥运会开幕后热度激增，百度搜索指数、巨量算数指数及微信指数均显著增长，其中巨量算数指数在奥运会前及期间指数均值环比增速最高，但开幕后指数下滑，至8月11日临近闭幕重现小高峰。

巴黎奥运会全球合作伙伴达15家，为近年最高，其中阿里巴巴及蒙牛与奥委会达成12年持续合作。对比2008至2024年四届奥运会，合作伙伴数量及行业覆盖均增长，多家持续赞助。阿里巴巴深化AI大模型及转播云合作，蒙牛通过主题片、明星代言强化品牌，伊利以“双奥乳”企视角结合运动员矩阵展开营销，强化官方乳制品合作伙伴形象。

宁德时代借助奥运会布局体育营销，与咪咕合作通过赛事直播、短视频等构建矩阵式传播，并邀请奥运冠军拍摄宣传片。电视大屏奥运赛事直播观看户次超46亿，开幕式当天达1.88亿，8月3日达峰值1.74亿。直播App总观看人次达17.9亿，乒乓球、羽毛球、跳水等受关注。

中国队夺金40场中，乒乓球、跳水、举重等Top6项目观看人次高，乒乓球包揽TOP20赛事的60%，网球郑钦文决赛获高关注度。咪咕视频和央视频App直播Top1赛事多为乒乓球，樊振东观看人次最高，其他乒乓球、网球、跳水运动员也备受瞩目。

奥运期间直播App日均活跃用户规模大幅增长，女性和年轻用户参与度提升，福建省和四川省增幅超200%。咪咕视频和央视频通过科技能力、自制内容提升观赛体验；抖音运营运动员账号产出UGC内容，通过奥运榜和种草榜联动商品转化；快手通过赚金豆、抽奖等活动吸引用户参与；腾讯整合多平台资源提供赛事内容，并发挥游戏运营特色；体育垂类平台通过图文资讯、趣味答题等提升用户互动。