《2024上半年家电内销市场及出海趋势分析》

2024上半年家电内销市场及出海趋势分析 施婷GfKChina 家电内销市场温和复苏，新一轮家电以旧换新扩充品类以期激活存量市场 2024年，中国经济开局良好稳中有进，但复杂性增强，消费成为经济增长主引擎 房地产市场仍在调整转型中，交易结构发生变化，新房交易量持续下跌，二手房交易量占总交易量四成左右 长期看出生人口下降趋势较难扭转，核心消费人群数量在未来几年面临持续下滑 消费者信心在2023年反弹后以后再度下降，对于未来的不确定性使得居民在消费上更趋保守 各线级城市和不同年龄段的消费者信心相对稳定，收入较高的家庭对市场的信心更充足，逐渐迈入职场的00后虽然收入还相对较低，但对未来也保持期待 中国家电消费已经进入第三阶段，未来以产品迭代升级为主 2024年家电市场需求温和复苏，刚需品类以更新换代为主导，产品结构普遍呈现出升级趋势，而新兴品类则仍处于普及和渗透的阶段 渠道端，线上消费购物习惯已经形成，继续给线下带来压力，强势实体店在转型中打造品牌体验店，强化体验、服务的优势 品牌端，伴随企业加大线上投放和消费者趋于成熟，电商平台向头部/腰部品牌集中；线下头部品牌集中度有所下滑，腰部稳固上升 产品端，较高的保有量决定了未来家电“换机”需求具有广阔的空间 用户需求推动品质升级，叠加“政策+活动”双轮驱动，多措并举推动消费品以旧换新，换机带动结构升级 此轮家电新旧换新品类扩大，并瞄准“智能”和“节能”产品，以期激活存量市场 集成或嵌入均是家居家电一体化属性的具体体现，集成类产品功能搭配更合理、使用更便捷；嵌入式产品设计的个性化和有机整体，提升空间颜值的同时给生活带来极大的便利 嵌入式产品象征独特的家居审美和精致的生活方式，在提供一体化家居解决方案同时也提高产品溢价能力，是厨电高端市场发展趋势之一 继集成和嵌入之后，超薄家电成为新选择，可以与家居装修风格更好地融合，同时满足对空间利用最大化的需求 家电功能集成化浪潮推进至空气领域，空气集成空调迎来大发展 从仿生机械臂到仿生“双”机械臂，扫地机器人正在不断提升深度清洁技术，以满足用户对于清洁工作更高效、更彻底的需求 多功能洗地机目前定位为家庭清洁场景综合解决方案 单品之上，企业通过展示高端化、定制化、集成化、套系化的智能家电及场景化的智慧物联生活解决方案，不断跨界、破圈，逐步覆盖消费者智慧生活全场景 未来半年耐用品消费预测谨慎增加，孩子教育、旅游度假等的消费预期增长较快 预计家电主要品类在下半年仍将承压，新兴品类有望延续增长势头 中国制造向中国品牌转型，成功出海离不开洞悉市场需求，了解当地渠道，探索技术和产品的本土化 全球消费缩减情况下中国的家电出口仍然保持了正增长，中国是家电制造业大国，出口增长是行业的压舱石 新兴经济体印度和中国的增长预计将从高位放缓，而欧元区预计将从低位有所改善 高通胀抑制全球经济发展，同时经合组织国家消费者信心虽然低于长期历史平均水平，但欧元区和美国市场的消费情绪在逐步恢复乐观 小家电全球整体表现好于大家电，新兴市场中东、拉美展现了强大的发展潜力 中国品牌凭借性价比在白电全球市场扩张份额，依靠创新引领全球小家电市场，在厨电市场目前竞争力还比较弱 全球范围内，后疫情时代电商与实体店铺份额保持动态平衡 疫情对传统零售业态有显著的影响，电子产品大卖场以4%的店铺占比获得超过1/3的市场份额 洞悉本土需求以实现中国制造到中国品牌的升级之路 Thankyou!