消费者对先进驾驶员辅助系统（ADAS）的看法与接受度
自动驾驶技术的普及与接受
- 麦肯锡的研究显示，自动驾驶技术（AD）正在获得更多消费者的接受。预计未来汽车用户体验中AD将扮演日益重要的角色，并可能为移动生态系统参与者带来数十亿美元的机会。
市场潜力与消费者兴趣
- 3000亿至4000亿美元的市场价值池预估在未来十年及以后形成，其中广告技术的进展是消费者与车辆互动方式最大转变之一。
消费者行为与偏好
- **51%**的购车者预期在未来转向某种形式的全自动驾驶汽车。具体而言，19%的消费者愿意在无手动驾驶选项的情况下切换到自动驾驶车辆（AV），如果仍能手动驾驶，则有32%的消费者会考虑。
消费者对ADAS功能的态度
- **仅5%**的电动汽车购买者表示不希望车辆配备任何ADAS功能，在高端细分市场这一比例进一步降至不到1%。
- **5%**的电动汽车购买者表示他们不希望自己的汽车具有任何ADAS功能，但在高端细分市场这一比例更低。
ADAS功能的使用与需求
- **25%-30%**的消费者在拥有基本ADAS功能（如主动巡航控制或停车辅助）时，不经常或几乎不使用这些功能。
- 消费者对ADAS功能的兴趣集中在诸如自动驾驶、增强型ADAS、交通拥堵试点等功能上，尤其是对于能够提供类似高级高速公路试点能力的L4级自主驾驶功能，一半的消费者表示愿意支付高达9999美元的费用。
购买决策中的ADAS
- 大多数消费者倾向于将ADAS功能作为车辆整体配置的一部分或购买后升级进行购买，而有23%的消费者更偏好灵活的订阅方案或按需付费模式。
- **80%**的消费者对当前汽车的ADAS体验表示合理满意。
品牌转换与ADAS功能
- 近四分之三的电动汽车购买者表示，为了获得更好的ADAS功能，他们愿意更换汽车品牌。
- 消费者在更换品牌时会要求折扣，尤其是在ADAS功能方面表现显著。
消费者对全自动驾驶汽车的态度
- 虽然消费者对全自动驾驶汽车在私人拥有领域持有相对复杂的看法，但**81%**的受访者对共享自动驾驶班车持开放态度。
- 对于全自动驾驶私人车辆的接受度有所波动，但总体而言，不到三分之一的消费者认为与全自动驾驶汽车共享道路会感到安全。
结论
该研究强调了消费者对ADAS功能的广泛兴趣和潜在市场机会，特别是在电动汽车和高端汽车市场。消费者对于提升驾驶体验、安全性和便利性的技术展现出积极的态度，同时也反映了对技术可靠性和成本效益的考量。随着自动驾驶技术的持续发展和消费者教育的加深，市场对高级自动驾驶功能的需求有望继续增长。
