Winning Brands® 是尼尔森 IQ 提供的品牌健康评估和管理解决方案，旨在通过整合问卷调研、社交媒体倾听、搜索、连续性市场监测和顾问咨询服务等多种数据，帮助企业发现市场、建立细分市场、接触目标用户并满足他们的需求，从而促进品牌持续成长。以下是 Winning Brands® 的核心利益点：
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数据整合与洞察：Winning Brands® 利用多种数据来源，结合行为科学原理，揭示品牌表现背后的原因，并提供全面、可实践的洞察。
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评估与预测：通过验证的评估指标和参考值，Winning Brands® 帮助企业预测市场变化，利用人工智能和高级分析方法模拟未来情景，为品牌成长设定正确路径。
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市场敏感度与决策：Winning Brands® 运用最新的思维和技术，帮助企业在激烈的市场竞争中做出明智的决策，增强市场敏锐度。
在当前消费者选择繁多、消费行为更加审慎的环境下，Winning Brands® 通过关注以下几个关键指标来帮助品牌脱颖而出：
- 消费者价值：提供消费者真正需要的产品特性、相关性、独特性以及即时获取的可能性。
- 品牌资产与销售转化：强调品牌与消费者的互动、品牌认知、品牌考虑、品牌定位等方面，通过提升品牌资产与销售之间的关联性来增加市场份额和利润。
- 市场影响力：评估消费者对品牌在产品、渠道、价格、促销、客户服务等方面的感知，以及对品牌营销活动的反应。
Winning Brands® 提供一系列服务，包括：
- 品牌健康度检查：监测品牌的关键指标（如资产、市场份额、声誉和定位），帮助企业解决特定问题。
- 品牌建设模拟器：提供预测性分析，优化未来策略，帮助做出更明智的决策。
- 品牌数字资产监控：跟踪品牌在社交媒体上的表现，包括正面讨论、分享、搜索量等，量化数字营销活动的影响。
- 品牌沟通优化：提供详细诊断，改进广告效果，提高品牌回忆和行动率。
- 品牌激活：深入了解消费者和购物者与品牌的互动体验，优化品牌体验。
- 品牌前瞻：预测品牌未来的成长性和脆弱性，指导战略规划。
- 品类诊断：扫描品类现状和趋势，识别机会和威胁，发现常规管理无法捕捉的市场动态。
- 消费者研究：揭示品类消费模式，包括消费者的人物、时间、地点、对象、动机和活动。
通过识别机会、建立市场区隔、评估关键成长指标，Winning Brands® 助力品牌识别目标市场，制定差异化策略，全面激活用户触点，确保品牌体验的一致性和连贯性，最终实现品牌增长和市场领先地位。
