小红书《听劝改造家》招商通案

超9亿次 300万篇 “听劝”入选小红书《2023年度生活趋势观察报告》三大关键词之一 #听劝相关笔记数（小红书2023年全年） #听劝相关话题浏览量（小红书2023年全年） “听劝”本质是一种陌生人彼此信任关系的集结，在互联网原子化时代，延神出了一种新的社交关系，更构建了虚拟世界里的真诚与安全感。 小红书的用户很听劝！ 小红书每一篇关于“听劝求助”笔记，平均会收到43.9个陌生人的善意回答 家居家装家 居 家 装 相 关 内 容在 小 红 书上 超 高 频 出 现 【家居家装】话题笔记1039万+条 增长147% 近一年家居改造搜索大趋势“家电”品类用户进入小红书首个行为是搜索的占比达到86%，在所有品类中排名第一 【家居家装】小红书搜索规模第5 #装修改造#家居灵感#装修风格话题词曝光量 实用主义，生活必需 精装房、老破小、家庭区域改造，成为当代家装潮流方式之一 体验升级，情感需求 年轻人注重空间提供的情绪价值，追求把家打造成幸福感的灵魂居所 家居改造试错成本高，听人劝益处多多“听劝”——借鉴别人成功经验、给装修带来灵感、不踩雷！ 家 居 家 装“听 劝 式”营 销 模 式优 势 真实生活改造场景下的产品种草，直达需求与痛点，大大缩短消费决策路径。 IP价绍 以“听劝”开启一场真诚对话，卷入设计师、博主和用户，爆改不同系列房屋场景助力品牌对消费者的强心智占位及种草转化，和消费者成为真正朋友 设计师专业干货，给权威发声机会 [爆改样板间][听劝上岸攻略] [听劝改造指南] #共享最前沿的设计理念和思潮 eg：绿色、环保、自然可合作品类：节能家电、空气净化器、冰箱，扫地机器人 eg：餐厨一体设计、收纳空间的规划可合作品类：洗碗机、微蒸烤一体机、净饮机等 eg：个性大爆炸，悦己成风可合作品类：艺术类家居、灯具、黑胶唱片机 可合作品类：厨电、洗烘套装、智能一体化家居、全屋智能、洗碗机 [爆改样板间][听劝上岸攻略] [听劝改造指南] 设计师亲自操刀，改造博主/粉丝家给用户“抄作业”思路 [听劝上岸攻略] [爆改样板间] 基于用户房屋改造的高热需求类型，每期选择其中一种能代表改造需求的明星/博主，邀请设计师改造明星/博主家 [局部改造]真香：网友更倾向于对卧室，客厅、厨房、阳台、餐厅场景一键美颜 卧室，客厅、厨房场景成「美颜」TOP3 [听劝上岸攻略] [爆改样板间] 由博主改造需求痛点的生活、情感切入，讲述设计师帮助博主改造房屋的整个过程，品牌植入彰显情感守护角色。 很多老破小里都藏着昔日网红——富贵猪肝红 八九十年代，猪肝红风格，它象征“成熟稳重”、“富有豪气”现如今，猪肝红走下神坛，奶油复古的时髦更讨得年轻人喜爱 [听劝上岸攻略] [爆改样板间] 选 择 有 改 造厨 房需 求 的 博主 [听劝上岸攻略] [爆改样板间] 可合作品类：电视、投影仪、按摩沙发、空调、灯具、音箱等 可合作品类：洗衣机、咖啡机、绿植、灯具、全屋智能等 [听劝上岸攻略] [爆改样板间] 可合作品类：洗衣机、咖啡机、灯具等 可合作品类：冰箱、餐边柜、内嵌式家电、烤箱等 [听劝上岸攻略] 痛点一 房屋适老化改造 厨房空间小、储备物品、食品多 解决方案 植入智能马桶、感应夜灯等 植入嵌入式冰箱、嵌入式烘烤箱等 UGC征集，沉淀丰富内容资产 [听劝上岸攻略] [爆改样板间] 听劝式改造互动升级，卷入更多用户，激活消费内容热情，让用户更沉浸、更具粘性 加码传播听劝扩散 •举办城市：北京、上海•具体地址：xx街道xx号•举办时间：2024年XX月 品牌权益全域击穿 小红书社区平台氛围下，通过“听劝式改造”使得品牌与消费成为朋友 设计师参与打造多个版块，为项目背书，为品牌站台，为美好生活价值赋能 平台方为品牌寻找装修期博主，提前预埋产品 ： 博主、用户优质内容分享，为品牌带来长期价值沉淀