2024全球全渠道报告

全球快速消费品多渠道报告概览

市场动态概览

• 全球增长：2023年全球快速消费品（FMCG）市场实现了8.6%的增长，为过去12年中的第二高增长率。
• 主要驱动力：增长主要由通货膨胀驱动，其峰值达到自2008年以来的最高点。
• 地区差异：西方欧洲和拉丁美洲受到通胀影响最大。亚洲地区的通胀影响相对较小。

零售渠道趋势

• 折扣店增长：折扣店继续保持最快增长速度，电商增长速度翻倍。
• 市场份额变化：超级/巨型超市继续失去市场份额给折扣店和电商。电商在亚洲和美国的贡献尤为显著。
• 渠道份额变化：折扣店和电商的市场份额增长明显，而传统渠道如超级/巨型超市的份额减少。

私人品牌

• 贡献增加：电商渠道对FMCG增长的贡献率从41%上升至55%，显示出电商渠道的持续增长势头。

频率与支出

• 购物频率：消费者为了应对通胀，增加了购物频率，但不可避免地导致了单次购物的支出增加。
• 支出趋势：2023年季度间，全球FMCG价值增长逐渐放缓，从第一季度的14.1%降至第四季度的5.9%。

电子商务增长

• 区域差异：欧洲的折扣店增长主要由欧洲市场驱动，而美国的电商增长则较为显著。
• 市场表现：亚洲和美国的电商市场份额持续增长，显示出强大的市场潜力。
• 增长模型：未来电商增长将通过社交商务、即时配送等新型电商模式实现。

结论

• 整体趋势：2023年全球FMCG市场在通货膨胀的推动下实现了强劲增长，但增长速度在下半年有所放缓。
• 渠道策略：折扣店和电商成为增长的主要驱动力，尤其是欧洲和美国市场。
• 未来展望：随着消费者行为的变化，预计2024年电商将进一步增长，特别是在社交商务和即时配送等领域。