2024面向亚裔美国人受众报告

理解亚洲影响力和媒体消费 3 Welcome 5Section 1AANHPI社区：影响力和力量不断增长 Section 2媒体：社区和文化相遇的地方 12 Section 3表示对长期ROI产生共振 20 30 Conclusion 31 关于尼尔森 Welcome 对于亚裔美国人，夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）的故事来说，这是令人难以置信的一年。电视历史一直不是AANHPI社区可以信任的地方，但在过去的一年里，潮流正在转向，有各种各样的故事，超越了反亚洲仇恨或挥之不去的记忆疯狂富有的亚洲人。2023年，我们看到美国出生的中国人，勇士（根据李小龙去世前的剧本），像Revenantand每日阳光剂量，以及获奖节目：。该系列席卷了今年的艾美奖和金球奖，这也是观众的一大亮点：美国观众花了大约58亿分钟观看显示在2023年。 除了具有亚洲包容性外，这些故事还有另一个共同点：它们都在流媒体平台。事实上，AANHPI人才出现在流媒体平台上10.9%的内容中，大于广播和有线电视1。尼尔森的研究表明，AANHPI社区花越来越多的时间在流媒体频道上。 随着媒体格局的不断发展，亚洲媒体的收视率也会不断发展-特别是当你考虑到散居社区的多样性，其中63％的人说英语以外的其他语言。在分裂的时候媒体的关注、分歧的声音和越来越多的平台可供选择，赢得了AANHPI社区需要对社区的各种经验和观点有更深入的了解。 Patricia Ratulangi尼尔森全球通信副总裁多样性、公平性和包容性 很明显，单靠主流平台并不能满足不同社区的媒体需求，所以我们用我们自己的语言策划我们自己的空间。亚洲观众不能通过“一般市场”获得方法-有不同的参与、信任和亲和力模式。 总之，这些趋势和见解为品牌和广告商创造了一个独特的机会有意义的参与和与AANHPI受众的长期共鸣。这是赢得品牌信任的机会这只能建立在对我们社区的真正理解的基础上。 为了本报告的目的，亚裔美国人被定义为包括所有在美国人口普查中认定为亚洲人的人，夏威夷原住民或太平洋岛民，无论是独自还是在与其他种族相结合。 感谢您对Gold House的持续合作，以扩大AANHPI的声音，媒体和内容。我们提供研究和数据驱动的见解，帮助媒体和品牌做出明智的决策，以深化与AANHPI社区的接触。 AANHPI社区很小但很快美国人口的增长。随着超大的购买力/家庭收入，亚裔美国人是一个有价值的群体营销人员参与。 本报告确定了帮助营销人员的三个关键建议吸引亚裔美国观众。 12向流媒体倾斜作为你十字架的一部分-媒体投资 理解的影响力和力量AANHPI观众 Resonate通过信任和代表性 但是如何到达AANHPI社区是复杂的。与一般的人口，亚裔美国人花更少的时间传统媒体渠道。流媒体，然而，作为一个机会领域脱颖而出。亚裔美国人正在贪婪地流动消费者。这不是一个新趋势-我们2023年报道了它，但它是一个流媒体供应商正在继续投资。并且广告支持流媒体的兴起营销人员接触亚洲的机会美国人在哪里-只要完成真实的表现引起共鸣。 流媒体在亚洲占主导地位美国人的电视时间，占45.4％他们与平台。 亚裔美国人是最快的-美国人口不断增长，拥有1.3万亿美元的购买力。 60％的AANHPI希望他们看到他们的更多代表电视上的身份组。 在第3节中，我们揭示了如何代表性对于营销人员寻求创造长期的品牌影响。 在第2节中，我们深入到亚洲美国媒体消费帮助营销人员达到的习惯跨频道。 在第1节中，我们将探讨以及为什么AANHPI的观众是支出。 AANHPI社区：影响力越来越大和权力 AANHPI社区由多样化的约有2400万人的侨民在20多个国家，每个国家都有独特的文化，语言和经验。品牌，媒体平台和社区组织寻求达到这种多样化和不断增长的人口需要更好地了解谁他们是，他们关心什么，以及如何他们在花钱。 Section 图1.1 前进一个成长的消费者群体 亚裔美国人增长最快 美国人口根据美国人口普查，预计美国亚洲人的数量到2060年将上升到3580万，超过3倍2000年的人口。社区也很年轻，平均年龄为35.7岁。 年轻时，亚裔美国人有巨大的消费能力，购买1.3万亿美元权力和家庭收入中位数104, 646美元，远高于美国的平均收入 然而，将任何群体视为一个整体是一个错误。随着这个社区的多样性，家庭收入中位数也是如此。的任何少数民族社区，亚裔美国人都有之间最大的贫富差距(23.3%)最高和最低收入范围。 收入差距最大 年轻 23.3% 35.7yrs老 AANHPI社区：影响力与日俱增和权力 年龄中位数 之间的最高和最低收入范围 （美国社区调查，2022） （美国人口普查局，当前人口调查，1968年至2023年年度社会和经济补充(CPS ASEC) 巨大的购买力 增长最快美国人口 3X $1.3 T （塞利格经济增长中心2022） 美国AANHPI的数量2060年将超过2000年人口的3倍 $104,646 （美国人口普查预测2023） 收入中位数远高于美国 （美国社区调查，2022） 会议AANHPI消费者在哪里他们在消费 根据尼尔森的2024年度营销报告，营销人员对广告持乐观态度支出，尽管性质不稳定全球经济。事实上，72%的人期望更大的广告预算与2023年相比，当时只有64%预计预算会增加。营销人员在寻找要吸引亚洲观众需要更好的了解当前的支出趋势。 AANHPI消费者的可能性比一般人群购买运动器材：27%的人更有可能在任何情况下购买游戏/玩具店。这些趋势可能反映了这个人口的年轻年龄，中位数年龄为35.7岁。然而，基于尼尔森的2023年广告英特尔数据，体育是其中一个类别营销人员可能投资不足广告美元。 图1.3 AANHPI消费者对新的开放产品 AANHPI消费者感兴趣 在关键类别中尝试新品牌 虽然产品的使用可以与强烈的文化联系在一起许多亚洲人的传统或口碑家庭，消费者仍然对新的产品-即使它们与以前的产品不同几代人依靠。 除了日常必需品，许多亚洲人家庭正在计划购买高价商品也是。在接下来的一年中，AANHPI消费者69%更有可能购买新的智能手机与总人口相比，74%的人更有可能购买健身器材和103%更有可能购买新车2. 全球聚光灯理解东南亚消费者 美国的亚裔美国人与世界各地的重要市场有着高度的联系。AANHPI总人口的大约18％来自东南亚和太平洋地区岛屿。帮助营销人员更好地了解这些社区如何影响彼此，我们已经确定了东南亚主要市场的最高支出类别。 菲律宾 马来西亚 平台广告花费（单位：美元，000）电视79292收音机打印OOH数字Total204n / a3181,406 平台广告花费（单位：美元，000）电视11,8293,39448收音机打印OOH数字Total962,60217,969 1家居护理产品2345医疗产品和设备护发产品其他个人护理产品乳制品 1个人护理和化妆品零售店/食品店Food2345饮料媒体与营销 印度尼西亚 新加坡 平台广告花费（单位：美元，000）电视13,906收音机打印OOH数字Total871582,90717,761 平台广告花费（单位：美元，000）电视266149打印OOH数字Total1562124041,223 顶级类别支出 1饮料2345Food洗漱用品和化妆品办公室eqp不，计算机，通信家用产品/用品 1服务(航空公司/银行/美容/公司)农业/工业和商业Retail2345衣服/包/手表/珠宝/ Opt / Phot /玩具Pharmaceuticals 机会从事 社区合作伙伴 品牌和媒体 共享周围的数据和见解AANHPI购买力，人口增长和消费者选择赋予权力对企业有更深入的了解社区内的多样性。 亚洲消费者的多样性意味着“亚洲人”不是一个单一的细分市场。到达AANHPI消费者需要了解细微差别这个多样化和充满活力的社区。但是那些能够成功做到这一点的人，这些消费者渴望参与(和消费)。 由于日益增长的多样性AANHPI人口，广告商必须采取对他们的营销，从活动创意到放置。 尼尔森研究向AANHPI受众展示最有可能从以下品牌购买特征来自其身份组的某人在广告中，64%的AANHPI人会停止从贬值他们的品牌购买身份组3. 鼓励对AANHPI的更多投资-定向媒体也可以更有效，由宝洁的Marc加强的战略普里查德. 对于其日常使用的产品，宝洁约75%的成年人，包括59%亚裔美国消费者。有效地接触更多的消费者将在一定程度上，来自于更多的多元化投资-拥有、经营和有针对性的媒体。 品牌需要牢记这一点，确保避免文化检查和监督破坏性的失误。 媒体: Where社区和文化相遇 对于寻求接触AANHPI社区的营销人员，了解他们如何消费媒体至关重要。亚洲美国人花在媒体上的总时间比其他任何人都少。美国人口的一部分。然而，正确的交叉-媒体混合可以增加参与度。 多样化的受众需要一个多样化的媒体计划 图2.1 AANHPI的观众去哪里寻找他们的最喜欢的节目？在给定的一周内，亚洲人美国18岁及以上的观众花费17.5使用电视的时间-与32小时相比一般人口。当我们分解时间通过设备与电视一起度过，这些观众是更频繁地转向访问的内容通过电视连接(CTV4)设备，该设备超过他们的电视直播消费一周一个半小时以上。 AANHPI观众花费的金额几乎相同每周在他们的网站上消费内容的时间智能手机和电视一样。而这使他们与总人口一致使用智能手机的总小时数，AANHPI受众对移动设备的参与度设备代表了他们的三分之一以上总媒体时间。 AANHPI观众花费几乎与电视和智能手机的时间相等 17.5电视屏幕 小时/周 随着亚裔美国观众花费更多他们使用CTV和智能手机，营销人员可以倾向于基于受众的广告购买可在许多数字渠道上到达They. And this aligns with where marketers are looking花。根据尼尔森的2024年度营销报告显示，全球营销人员计划投入63%的今年的预算归功于数字渠道，将继续向数字化向高感知转变这些渠道的有效性。 17小时/周电话屏幕 图2.2 AANHPI受众是超级飘带 AANHPI受众：更多时间使用流媒体，在广播和有线电视上较少 AANHPI观众花费最多的时间与广播和有线电视相比，流媒体。流媒体继续获得份额，直至45.4%的亚裔美国人使用电视今年年初（2023年1月为43%）。相比之下，流媒体占36.0%美国普通人群的电视使用量，根据尼尔森的量规. 丰富的亚洲包容性内容，特别是在YouTube的前两个平台上和Netflix，可能有助于观众的流媒体使用。2024年，Netflix宣布它在亚洲内容上投资更多，有四个来自台湾的中文节目，八个来自泰国的节目和来自印度尼西亚的六场。YouTube已与K - pop标签合作Hybe和美国唱片公司Geffen Records推出首次亮相：梦想学院，如下所示20名参赛者，因为他们试镜成为下一个K - pop明星。迪士尼最近 宣布与主要领导人合资 在印度娱乐业整合数字媒体和体育内容。根据对eMarketer来说，印度预计将有今年数字广告支出增长最高，估计增长25.1%。 图2.3 AANHPI观众观看跨移动应用程序 在智能手机上，亚洲人的使用速度超过了其他观众流平台应用程序-尤其是广告支持的应用程序。在平均每个月，YouTube的移动应用程序达到AANHPI的85%成年人。Sling TV也特别吸引人，因为它提供了国际电视内容的主持人，特别是在南亚和东亚语言。AANHPI观众有37%的可能性使用该应用程序比一般人口。 荣耀 2023年上半年，美国观众观看了1.9Netflix上流行的K剧的十亿分钟。AANHPI观看占观看的25％。 图2.4 机会在广告支持流式传输 比总人口 流媒体已经从