看到、听到、重视通过媒体让亚裔美国人参与进来（英）2023

Se英格合作多元智能系列2023版权©2023 N 介绍作为一切都无处不在主导今年好莱坞颁奖季,我几乎可以听到亚裔美国人夏威夷原住民和太平洋岛民（AANHPI）社区在全国范围内集体高喊“终于！”，以获得迟来的认可媒体和娱乐行业。代表不仅仅是在社区处于困境时被“唤醒”和承诺支持攻击。AANHPI观众希望媒体内容能够探索我们丰富多样的文化经验和特色亚洲演员，导演，制片人和作家。在本报告中，尼尔森探讨了所有这些问题。面向营销人员、内容创作者和媒体出版商,我们希望你会看到有价值—和观众—是当你拥抱我们的社区。当杨紫琼的名字在奥斯卡金像奖上获得最佳女主角时——这是第一个由自我认同的亚洲女性，也是第二位获得该奖项的有色人种女性—感觉就像我们都取得了集体胜利一样。最后，业界将我们视为赢家。是时候了我们的经历是被看到和听到的。演员柯惠权当晚获得奥斯卡奖也是一滴眼泪-抽搐的时刻，因为他开始了他的旅程，作为一个抵达Us。 乘船，最终作为奥斯卡获奖演员达到了职业生涯的巅峰。什么是令人难以置信的故事。帕特丽夏Ratulangi尼尔森副总裁,全球通信多样性,股本和包容现在红地毯卷起来了，人群消失了。AANHPI社区已经离开想知道—现在怎么办？媒体行业是否会增加AANHPI的代表性背后的屏幕和相机?这当然具有良好的商业意义。亚裔美国人是增长最快的根据美国人口普查，美国境内的人口增长近130%*在过去十年里。我们已经证明我们的故事是强大的，并吸引了全球观众 - 不仅仅是AANHPI观众,但所有的人。考虑鱿鱼游戏,我从来没有过和寄生虫,2019年的电影在第92届奥斯卡金像奖上获得了包括最佳影片和最佳导演在内的六项奥斯卡奖。我最喜欢的包括新鲜的船—跑了6个赛季—和椅子主演桑德拉哦。这些节目成功捕获的挑战—和幽默—在真正的在满足家庭和社会期望的同时对自己。这些是普遍的问题通过一个亚洲镜头。*塞利格经济增长中心,2021年版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。1 亚裔美国人在电视节目和电影中的代表当然并不新鲜，因为演员喜欢早川Sessue Hayakawa和Anna May Wong早在好莱坞的银幕上就出现了默片时代。但它的突出地位近年来有所提高，最近一次是在 2023 年奥斯卡颁奖典礼。在短短三个半月的时间里，美国观众观看了超过1640万分钟生存剧集——足以在尼尔森年度流媒体中占据第二名2021 年未包装报告。除了为即将到来的第二秒奠定基础的季节,成功的鱿鱼的游戏其他程序打开了大门类似的主题。例如，在 2023 年初，Netflix 推出了物理:100,现实的竞争系列引发了与虚构系列的许多比较。观众聚集在一起，观看更多在 2023 年 1 月 23 日至 2023 年 3 月 19 日期间观看了超过 22 亿分钟。一切都到处都是一次性的10个奖项是亚洲代表性的里程碑，以杨紫琼的最佳女演员奖为亮点——这是第一个由自我认同的亚洲女性颁发的奖项，也是第二位获得该奖项的有色人种女性。这部电影的荣誉增加了一个最近亚洲代表在全球观众中的一系列突破，包括 Netflix 的鱿鱼的游戏和寄生虫这部在第92届奥斯卡金像奖上获得六项奥斯卡奖的2019年电影，包括最佳影片和最佳导演。美国观众观看超过22亿分钟的身体:100第一个6周。作为美国电视观众中的主要电视选择，流媒体内容已成为推动亚洲发展的重要贡献者在电视和电影中的代表，特别是在成功之后鱿鱼游戏。相比之下,一切都无处不在,开始了在10影院公映的,鱿鱼的游戏成为一个即时的最爱与观众一起于 2021 年 9 月登陆 Netflix 时。版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。2 ces, Netflix的引领者具有的内容来自亚洲,开始2021年illion韩国内容。然后在X宣布了一项1亿美元的投资就在几个月前,Netflix迄今为止最大的韩国内容。ertainly照亮的聚光灯下这里的例子指出代表一个非常小标题超过236002021年和2022年,大约60%ent 976000年只有2.4%的独一无二的1从92t观众不得不选择的电视和电影来自亚太地区代表总数的2.4%视频内容,美国电视观众选择。1Gracenote全球视频数据中国、印度、印度尼西亚、日本、韩国、菲律宾、卡塔尔、泰国和越南2版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。3 亚裔美国人的时间电视落后于一般人群鉴于亚太地区在所有背景下开发的内容数量有限可用的标题和如此快节奏的观众对这 2.4% 的需求，这并不奇怪亚裔美国人和夏威夷原住民/太平洋岛民 （AANHPI） 观众感觉代表性最低在媒体的所有民族中。好莱坞有机会进一步与观众见面通过继续投资扩大AANHPI人员代表方式的内容来需求在屏幕上。不可能将低代表性的看法与媒体明确关联起来消费，但我们确实知道亚裔美国人花在消费上的时间要少得多AANHPI观众认为电视中的代表性最不足和电影电视 - 包括他们花在电视连接设备上的时间3比其他民族的组和普通人群。每天与电视由种族拉美裔AANHPI1192021年第四季度一般人群亚洲1:22黑色的3:58拉美裔179直播电视2:580:351:241:560:171:22黑色/非洲美国DVR录像TV-connected设备0:160:381:531491:16总使用电视4:582:556:303:36本地/土著白色的882022年第四季度一般人群亚洲1:15黑色的3:420:41拉美裔1:4278直播电视2:430:371:46DVR录像TV-connected设备0:160:16另一个种族1371:242:251:42050100150200总使用电视5:072:566:493:41索引值来源:尼尔森国家电视面板阅读为：AANHPI 观众的可能性比一般观众高 79%人们说他们在电视和电影中的代表性不足。来源：尼尔森 2022 年对电视代表性的态度研究3电视连接设备是指将内容从互联网带到电视玻璃的任何设备，包括智能电视。最常见的用途播放视频内容。版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。4 流:亚裔美国人观众花大部分的看电视时间流媒体与电视主导亚洲的时间2023年1月广播流媒体13.9%18.5%43.0%9.6%23.0%其他流媒体撇开电视总使用量不谈，亚裔美国观众将最多的电视时间分配给流媒体8.4%3.0%含量——比一般人群高出26.9%。从纯粹的选择的角度来看，4流媒体平台提供的多样性远远超过传统的广播和有线电视选项：更多美国观众可用的影片中，超过 76% 在流媒体平台上;其他 23.6%电缆15.5%其他在传统的线性频道吗5.因此，68%的观众也就不足为奇了2.8%2.0%2.0%通常开始他们在流媒体平台上搜索内容6.0.8%0.4%456尼尔森国家电视面板数据和尼尔森流媒体平台收视率;实施期间： 2022年12月26日 — 2023年1月29日Gracenote全球视频数据尼尔森流媒体内容消费者调查（2022 年 10 月）“其他”包括不属于广播、有线或流媒体类别的所有其他电视用途。资料来源：2023年1月分析（2022年12月26日—2023年1月29日） 尼尔森国家电视面板数据 流媒体平台增强评级。注意：线性内容的流式传输已从流式传输中移除（但会计入广播和有线）亚洲美国观众观看27%流媒体内容比一般人群版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。5 除了提供最多的内容外，流媒体服务对认定为 AANHPI 的人的包容性要大得多比其他电视选项。这可能就是为什么迪士尼的莫阿娜仍然是最-流电影尽管是发布7年前7.2022 年，在 462 部观看次数最多的影片中，认定为 AANHPI 的人拥有 10.3% 的屏幕份额8流媒体平台。更重要的是，AANHPI人在广播和有线电视节目中的代表性仍然不足，这综合起来，占美国观众的大部分观看人数。AANHPI占屏幕人口2021202212.0%估计10.3%6.4%4.7%5.0%3.4%4.1%3.3%3.1%6.2%总广播电缆SVOD按平台划分的AANHPI电视屏幕总份额排名广播电缆流媒体2021流行的估计202120224.1%20213.1%1.3%1.0%0.2%0.1%20223.3%1.3%0.4%0.8%0.2%202210.3%4.2%2.2%1.8%20226.5%2.1%2.4%1.7%0.3%亚洲和太平洋岛民东亚3.4%1.7%0.4%0.5%0.3%12.0%5.7%2.2%1.0%1.9%0.4%0.9%0.3%南亚东南亚本地夏威夷/太平洋岛民0.5%0.6%72022年美国观众2+观看时间超过86亿分钟来自 Gracenote Inclusion Analytics 的屏幕份额是屏幕上显示的身份组的百分比8来源:Gracenote夹杂物分析版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。6 联系的内容找到合适的内容考虑到受众可以访问的内容量，以及所有内容将成为在未来推出，观众花费更多时间搜索也就不足为奇了值得一看的东西。尼尔森最近的流媒体内容消费者调查发现，成年人18 岁及以上现在花 11 分 16 秒寻找要看的东西，这是上涨52%从2019年3月。元数据，即有关特定节目的数据，对于满足受众的随着可用内容财富的增长，内容发现之旅。当视频内容拥有详细的元数据，平台和服务可以更好地推荐基于标题兴趣、包容、主题、主题等。虽然所有观众都希望从朋友和家人高于所有其他来源，AANHPI 观众考虑来自流媒体平台明显多于普通人群。是什么让代表内容更吸引人呢?你怎么找到代表编程吗?具有与我的身份组关联的地理位置65%27%22%建议从朋友和家人67%48%47%以与我的身份群体密切相关的演职人员为特色娱乐新闻/评论建议从平台Buzz社交媒体集团我跟进36%30%22%38%43%%的agr AANHPI听众ee%整体观众同意31%34%资料来源：尼尔森对代表性的态度补充研究，2022 年收藏主题节目平台(例如,骄傲月AAPI传统月,等等)。19%一旦受众找到了他们感兴趣的内容，包容性和代表性可以帮助他们保持参与。正如我们在西班牙裔代表中看到的那样，AANHPI包容性内容会影响它的“狂欢”程度。营销的平台(通讯、社交媒体推广,广告在看其他项目等)25%25%AANHPI整体资料来源：尼尔森对代表性的态度补充研究，2022 年版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。7 这个夏天,我把漂亮的在亚马逊的AANHPI分享屏幕和bingeability 62.5%得分为6.2分在查看传统频道和流媒体频道的节目选择时，具有很高AANHPI的屏幕份额分数，我们也看到它们具有很高的狂欢性分数。尼尔森Gracenote的狂欢性分数提供了衡量节目观众集数的指标在给定的一天内观看。在狂欢量表上，得分为 3 或更高的程序是被认为是高度bingeable。AANHPI分享的屏幕Bingeability分数程序类型(s)这个夏天我很戏剧,浪漫62.5%11.1%6.26.15.7艾米丽在巴黎生化危机喜剧戏剧行动,恐怖,科幻小说33.3%娃娃脸情景喜剧50%5.24.84.5幸存的夏天的Pentaverate戏剧,冲浪黑色喜剧28.6%14.3%资料来源：格雷斯诺特包容性分析，2022 年电视季版权©2023年尼尔森公司(美国)有限公司。8 Asian-inclusive内容吸引超过AANHPI观众通过这些选定的计划案例研究，我们看到包含亚洲人的优质内容吸引了新的、有价值的受众。事实上，它吸引了所有观众。更重要的是，这些观众留下来一旦他们来了，首先吸引他们的东西。年轻的岩石NBC发布季3 的年轻的岩石在11月。 4、2022。一个情景喜剧根据摔跤手和演员巨石强森的生活，“The摇滚“，它拥有夏威夷原住民和 61% 的屏幕份额太平洋岛民。200万人收看了节目, 和大约92000人AANHPI。我从来没有过在8月. 11日,2022年,Netflix发布10集我从来没有过(季3),一个的到来-年龄对第一代印度——戏剧美国青