全频道视频创意剧本报告

适用于电视/CTV、社交和数字视频 TableofContents Introduction 3 新格式：演示文稿9 新格式：内容24 结论42 无论是在电视上还是在其他设备上，视频仍然是营销人员的关键工具。作为最紧密反映我们对世界看法的主流广告媒体，它仍然是向全球消费者提供引人入胜和有说服力的信息的黄金标准。 今天的观众可能会看到许多不同渠道和格式的视频广告。这个全渠道视频创意剧本旨在帮助广告商和代理商更好地了解视频广告如何变化的细微差别以适应受众观看内容的众多渠道。 更改全渠道视频的形状 视频不仅重要，而且还在转型，这给营销人员带来了新的挑战 新目标 过去，电视和视频主要用于漏斗营销目标的顶部，例如提高品牌知名度。今天的营销人员希望通过视频完成更多的工作。 新格式 视频格式正在发生变化。视频不仅改变其物理形状以适应各种屏幕和上下文，而且某些内容变化也正在成为标准实践选项。 新功能 简单的一对多广播消息的时代即将结束。视频广告现在可以直接与特定的客户群对话，观众现在可以使用交互式和可购物的选项进行响应。 新目标 电视曾经被认为是漏斗营销工具的首选，主要是针对品牌知名度和召回等驱动目标。如今，正如Forrester报告“RethinkBrandandPerformanceMedia”所述，营销人员在使用营销渠道方面更加灵活。 直接面向消费者（DTC）品牌正在翻转脚本，通过以性能为导向的搜索和社交渠道中的广告来启动和建立意识，然后将性能和结果期望带入电视。 大品牌也在关注。他们开始看电视来推动店内访问，推动应用程序下载，并完成其他底部漏斗活动。 电视+视频可以推动成果 建立品牌知名度 管理复杂的优惠 推动商店访问 降低预订成本 长期以来，视频一直被用来推动诸如品牌知名度和召回之类的漏斗指标。即使在社交等渠道中，您也可以使用它来发展品牌，但它们可能需要全方位的品牌和文本覆盖，以确保即使在声音消失的情况下也能传达信息。 本地汽车销售需要向消费者传达不断变化的相关报价，并结合当前的APR和其他相关的本地经销商信息。使用自动化和快速生成视频，继续平稳地驱动自定义电视视频消息。 使用个性化消息传递，排序，优化等策略，您可以确保您的消息足够新鲜和相关，以使消费者从沙发上下来。 垂直旅行需要相关优惠，因为价格和消费者目的地会根据位置和季节性等变量而变化。 通过A/B测试并将视频观看次数与网站预订联系起来，旅游品牌可以让更多的人在线预订。 电视+视频可以推动成果 促进假日销售 移动应用程序下载 增加广告支出的回报 扩大受众 零售商执行不断变化的产品促销日历可能具有挑战性。从数据馈送中生成视频优惠可确保广告仅具有最引人注目的库存产品优惠。 通过在在线视频播放器中使用可点击视频，并在电视机上使用R代码，您可以轻松地帮助推动移动应用程序的采用和意识。 尽管某些内容已迁移到按需模式，但体育和娱乐公司仍然拥有非常重要的促销窗口，尤其是对于现场活动。让球迷参与利用他们自己的团队/利益的信息。 驱动信息相关性是确保视频广告达到预期结果的关键，使对个性化的投资会在媒体成本上付出代价。 新格式 演示格式 多年来，数字视频一直被锁定在电视机上显示的4：3宽高比中，当电视进入宽屏时，宽高比变为16：9。移动引入了方形（1：1）和垂直（9：16）视频以适应设备旋转，而社交引入了更多变化。下一节将回顾我们今天在不同渠道的市场上看到的不同演示文稿格式。 内容格式 除了纵横比的其他变化外，我们还看到当今市场中视频内容本身不断出现变化，通常是为了支持额外的持久消息或呼叫下一节还将回顾一些常见的向视频消息添加内容的选项。 演示格式 新格式 通过演示格式，我们指的是分配给视频的大小和形状 播放，通常称为视频宽高比。在社交平台中可以看到演示格式的最大变化。以下是视频在所有渠道中采用的各种形状的快速指南。 CTV和在线视频 新格式 对于在线或移动播放器（包括YouTube）中显示的CTV和数字视频广告，16：9的宽高比是行业默认值。 与往常一样，检查您所在的特定发布商的规格跑。特别是对于移动视频广告，全屏垂直视频(9:16)和方形视频都是 可用选项。 Facebook 拥有28亿活跃用户的主要业务驱动力 Facebook是营销人员中使用最多的网络（93％）。1 Marketplace（2.7％）和流式视频（1％）是Facebook上最受欢迎的非Feed广告展示位置。2 Facebook广泛的移动设备使用令人震惊，98.5%的用户通过移动设备访问（81.8%的用户专门这样做）。2 用户几乎完全通过移动设备访问Facebook Instagram Instagram社区是一座金矿 Instagram帐户很好超过一半的公司美国广告收入。1 Instagram用户不仅仅是简单的参与-他们也是通常是网上购物者。根据最近的一项研究，72％的Instagram用户报告说在Instagram上看到某些东西后做出了购买决定。2 Facebook和Instagram 有效使用注意事项 知道你的位置 Facebook和Instagram有几种不同的视频格式，每种格式都有自己的大小和最佳实践。 •提要广告与滚动文本内容内联显示，并且是1:1或4:5。•故事广告显示全屏垂直（9:16）。•在显示第三方发布者视频内容时，会出现流内广告（16:9）。 用品牌引领 元研究表明，快速介绍品牌和品牌信息效果最好。 保持视频简短 较短的视频表现更好。超过10秒的视频在故事中被分成多个卡片。超过15秒的视频将需要“继续观看”选择加入流中的广告。 阅读完整的视频广告规格在这里。 LinkedIn LinkedIn仍然是与专业人士联系的首选目的地 LinkedIn已经从一个招聘平台过渡到一个专业网络，用户可以在这个网络中了解自己并了解行业中的其他公司。 LinkedIn拥有8.3亿用户，可能不是最大的社交网络-但平台对业务目标的具体关注利基受众。1 LinkedIn的内容印象比招聘广告多15倍。2 LinkedIn 有效使用注意事项 视频广告 开始计数在视频的前10秒内传达您的主要信息。 使用视觉故事，而不是音频 依靠动画或其他视觉手段来吸引观众并在整个过程中添加字幕。 建议少于30秒。 与要约配对 视频广告下面有一个复制消息和一个CTA按钮。保持文本简短清晰。 考虑上下文 当您进行教育，告知或娱乐时，请记住，LinkedIn是一个以业务为中心的平台。考虑传达一条信息，以帮助观众完成工作或提供相关的思想领导力或其他行业信息。 Pinterest Pinterest是人们浏览，发现和购买的地方 每月有4.33亿人使用Pinterest寻找想法并激发他们的下一次购买。1 Pinterest是人们浏览，发现和购买的地方，每周有80％的Pinners在Pinterest上发现了新品牌或产品。1 在美国，家庭收入超过10万美元的人中有45%使用Pinterest。1 Pinterest 有效使用注意事项 视频广告 使用一个伟大的封面图像 选择一个图像，传达你的视频是关于一目了然。 开始强大 立即用清晰的钩子抓住观众的注意力。 不要假设音频是开着的 许多Pinterest查看器都关闭了声音。如果静音，请使用字幕和文本覆盖来传达含义。 明智地选择视频pin副本标题（最多100 个字符）和描述（最多500个字符）将帮助您的视频通过搜索被发现。 Snapchat Snapchatters年轻，有价值，并且高度参与 Snapchat覆盖了美国所有13-24岁的90％和所有13-34岁的75％。1 Snapchat社区有购买力，对家庭支出的影响，并形成终身品牌偏好。 Snapchat达到 Snapchat 有效使用注意事项 视频广告 从第一帧的英雄，但保持它令人兴奋立即展示单个产品或人员，但避免在仅带有徽标或产品的坚固框架上打开。 使它（非常）简短 DURATION 根据Snapchat的创意指南，3-5秒是驱动视频广告动作的最佳位置。 视频可以在3到180秒之间。建议少于6秒。 快速显示您的报价 在第二或第三秒之前提供报价消息。 阅读完整的视频广告规格在这里。 在顶部留出空间 Snapchat在左上角应用品牌名称和标题。保持前150像素清晰有意义的内容，以避免重叠。 使用Snap功能 具有UGC风格的内容和受Snapchat启发的功能，直接对着相机说话，并遵循Snapchat的一口大小的线性讲故事模型来吸引用户。 TikTok TikTok保持高度参与的购物者基础和一致的用户 20.6%的TikTok购物者表示他们“一直”在TikTok上购买产品。48.7%的购物者表示他们“有时”在TikTok上购买产品。1 TikTok已经是一个主要的发现工具，该平台的新应用内购物功能旨在推动更多的低漏斗行为。 在TikTok上花费的时间超过了在“传统”社交网络上花费的时间。它更接近YouTube。1 TikTok 有效使用注意事项 视频广告 保持单一焦点 垂直视频是理想的纵横比，以保持一个产品或人的前面和中心。 使用文本标题 TikTok视频经常使用文字来强化信息。 带来的噪音 TikTok喜欢将自己描述为娱乐平台，而不是社交网络。音乐和声音是观看体验不可或缺的一部分，因此请考虑到这一点。 阅读完整的视频广告规格在这里。 快速移动 标准电视广告比典型的TikTok内容慢。使用快速的场景变化和快速的节奏。 Go原生 降低生产价值，利用TikTok效果，保持TikTok体验的真实氛围。 X 联系正在发生的事情并建立文化相关性 两者之间有88%的相关性花费在X上，以及对品牌文化相关性的看法。1 消费者从他们发现的品牌购买文化相关性。文化相关性和收入之间有73%的相关性。1 25％的消费者购买决策取决于品牌对文化的参与。1 在X上的支出与对品牌文化相关性的看法之间的相关性 X 有效使用注意事项 视频广告 用产品打开 在前三秒钟内展示产品，以激发兴趣和意图。 清楚地定位你的标志 X建议在视频的左上角或右上角。 使用完善的策略 假设视频可能处于静音状态。使用字幕、文本动画和其他视觉故事提示在您的视频消息下划线。 说话快，但保持一个大的品牌存在快速传达您的信息，但将品牌保留在屏幕上超过一半的视频，以增加召回率。 添加人情味 让人们与您的品牌互动，尤其是在最初的几个框架中，以增加保留率。 内容格式 新格式 视频广告越来越多地用于漏斗营销活动的底部和顶部，例如提高品牌知名度。为了更好地支持较低漏斗的行动呼吁，例如应用程序下载，商店或站点访问，许多视频都伴随着更持久的行动呼吁。这些甚至可能针对给定的受众或地区进行个性化设置。 将这些持久消息集成到通常提前拍摄的核心视频消息中的挑战导致了重复出现的视频广告内容格式。尽管画布受益于更大的呈现区域，但这些中的任何一个都可以潜在地应用于任何纵横比。 Overlay 叠加是放置在视频顶部的图形，可以是类似“下三分之一”横幅的执行，也可以是位于视频另一个区域的浮动“错误”。 好处 品牌、优惠和行动呼吁可以在广告的整个持续时间内持续下去，使广告更具可操作性(最终推动更大的转化)。 有效使用注意事项 •避免涵盖任何重要内容，例如关键故事元素或法律副本。•考虑使覆盖半透明，以最大程度地减少对视频讲故事的影响。 端卡 结束卡是在视频故事的结束处的片段,其使用完整的视频呈现区域来传递消息,通常是行动呼吁。 好处 您可以在整个视频区域中以任何布局呈现您喜欢的任何消息，从而提供令人信服的相关报价或行动呼吁。 有效使用注意事项 •结束卡应在屏幕上持续至少五秒钟。 •使用全屏向观众传递有吸引