保持冷静 ， 继续玩 ： 数字休闲的兴起

数字休闲的发展与获胜模型的特征 2020年4月 与Covid相关的限制已导致对传统休闲的重大破坏模式-外出休闲(约33%的时间)被强制数字化 按活动类型划分的人口每周休闲时间 •c。33%的休闲时间花在休闲活动上，在他们的传统形式，不能在封锁下完成限制 在这种情况下，消费者正在转向数字替代品 • This has lead to已建立的数字领域的大幅增长市场比如网上外卖和电子游戏... •...但也是数字休闲新形式的出现as 新颖的解决方案希望满足这一新的需求，并建立休闲玩家希望迅速转向数字，并提供多-渠道体验 •数字媒体已经相对成熟给定显著 历史性的增长，已经建立和相当大的在空间中操作的玩家（例如Netflix，Sky，Twitch等） • These established categories have收到了一个提升 •在这些类别中，将会有大量的生产和消费模式的变化 数字休闲消费对于许多子行业来说是相对较新的，在中介在历史上一直是主要的数字模型 休闲数字化的演变 在过去的一个月里，各种各样的数字休闲活动 数字休闲类别 这种提升发生在现有的、既定的在线休闲中。类别和那些类别首次数字化 Google在全球范围内搜索数字休闲条款（2019年12月至2020年4月）指数与峰值活动，4周滚动平均值 社交应用和在线健身似乎已经看到了最引人注目的吸收，但有更多的利基活动已经看到增长 我们认为，这些数字替代品在以下情况下仍然存在的可能性解除封锁限制因类别而异 数字休闲活动分类 大多数人表示，他们将保持目前的水平参与度，这将反映出某些类别的显着变化 “随着Covid限制的解除，你预计用法会如何改变？”OC & C 2020年消费者调查 n = 429 Commentary > 50%的受访者表示他们将保持或增加数字的电流水平休闲参与Covid后,暗示这可能确实是一个长期阶跃变化网上爱好似乎是“新”数字的最强子集休闲个人将在哪里保持或增加电流使用级别-然而，这些利基追求可能不会显着增加超过当前水平的渗透社交应用程序被评为最不可能继续邮政限制，反映了他们的正常情况下的弱用例环境 案例研究：目前DIY餐包的激增可能会加速 正在向订阅膳食准备转型 家庭烹饪餐套件 Commentary 膳食准备市场已经值c。全球30亿美元，预计将翻一番到2024年的数字增长Covid的相关限制导致了飙升在销售中，评论员和在预测利润时直接由Hello Fresh上行一些基本特征表明这种隆起可能会持续:-向家的实质性和积极的转变烹饪在西方已经看到经济，许多人期待这些习惯维持-增值服务的广泛试验例如这些(产品的组合交付和配方供应)很可能导致至少一些持续的使用...-...特别是在负面的背景下食品杂货配送的经验通过这个时期 Emarketer. com Eater. com cleaveland. com 案例研究：在线健身是以下最大的峰值之一 限制，得到了几家提供在线课程的健身房连锁店的帮助 在线健身课程 Commentary 最近在线健身的增长主要是来自先前的健身房爱好者在线课程 -市场已经充斥着新的供应私人教练免费在线课程和大量折扣的虚拟类健身房连锁店 来自在线健身的消费者主张类是令人信服的-它提供了灵活性和舒适的参与从任何地方以及（通常）成本低于健身房会员资格。 消费者表示他们很可能 保持当前的在线健身水平用法 商业内幕 关键驱动因素将是健身房连锁店是否可以过渡到一个成功的多通道物理健身房补充的模型在线课程-以及专家的成长在线概念，如Peloton / Daily Burn Gulfnews. com 案例研究：尽管评价很高，但不太可能基于社交的应用程序 交互在重新打开物理空间时保持当前使用级别 社会应用 … …然而，使用的原因通常集中在在限制期间进行社交-用例并不令人信服在正常情况下 社交应用已经从相对的小用户群体对大众市场使用的利基追求，经常有积极的评价... 多人社交互动不容易被虚拟取代相互作用-虽然有效的临时措施，使用水平是当直接社交成为可能时，不太可能持续下去 “好吧，所以基本上我得到了这个应用程序，当我听说我们不能由于冠状病毒，经常出去见见家人……“ Houseparty用户- 4 * “辉煌的应用程序...特别是在像现在这样的时候（冠状病毒）”Houseparty用户- 5 * “由于目前的情况(covid - 19)，这是一种有趣的方式和我们的朋友玩的东西，我们真的很喜欢it "测验用户- 2 * 许多在线休闲任务由一般平台成功服务就像YouTube一样，这将构成长期货币化的主要障碍 % YouTube Search1与Penetration2按类别增加 案例研究：电子学习 当我们在这个领域考虑可持续的获胜模式时，有必要对于令人信服的长期用例和货币化途径 数字休闲致胜模式的要素 垂直集成命题 重要的是，成功的数字业务显示出强大的网络效应，随着时间的推移加强他们的地位 对于希望成功的企业来说，有许多关键问题这个空间 休闲经营者的关键问题 汤姆·查利克 全球休闲与Hospitalitytom. charlick @ occstrategy. com 请我们分享更多 凯瑟琳·菲安德 准合伙人，休闲和Hospitalitykatherine. fiander @ occstrategy. com Zeeshan Ashraf数字媒体合作伙伴zeeshan. ashraf @ occstrategy. com