为风暴做好准备

全球最大的消费品公司（FMCG）在新冠疫情爆发前处于有利地位，并且许多公司在“新常态”下有望繁荣发展。OC&C与《杂货商》合作发布的《全球50大消费品公司》报告显示，这些公司的市场表现自多年停滞增长和市场份额被新兴趋势竞争者夺走后开始回暖。

主要亮点包括：

• 收入增长：2019年，全球最大的50家消费品公司的总收入增长了3.9%，较前一年的3.4%有所提升。这是自2012年以来的最高增长率。
• 内部增长：有机增长达到3.8%，从3.2%提高，为过去十年以来的最高水平，标志着大型跨国公司在过去五年的努力开始取得成果。
• 产品组合调整：通过转向增长潜力更大的类别和通过收购扩大业务，以适应快速变化的市场趋势。
• 价格驱动的增长：增长主要得益于价格组合的改善，而非单纯的提价。这反映了高端品牌能够更好地满足消费者需求并因此获得增长。

此外，运营利润边际在2019年上升了0.2个百分点至18.7%，接近历史高点18.9%，这一趋势表明成本削减策略的有效性。

策略调整：

• 成本控制：大型消费品公司采取了更有效的成本控制措施，例如采用零基础预算法和应对股东压力，以降低成本。
• 避免过度削减：过度削减成本可能损害品牌的基础，因此在某些情况下，企业避免了这一做法。

财务健康：

• 大多数公司拥有健康的资产负债表，债务与权益比率低于2倍，有助于抵御新冠疫情的短期冲击。

行业影响：

• 疫情期间，食品和饮料行业受益于家庭消费增加，超市优先考虑大品牌和大SKU，从而促进了大型跨国公司的销售。

总体而言，全球最大的消费品公司通过战略调整和成本控制，展现出较强的竞争力和财务韧性，预计能在充满挑战的经济环境中持续增长。