2024年英国社交媒体景观报告
大不列颠 超越饲料：社交媒体报告 2024 探讨每周Facebook、Instagram、X和TikTok用户的用时、用户资料和品牌偏好。 生活消费者情报 | yougov.com/business https://business.yougov.com/ 理解2024年的社交媒体领域 2024年哪些社交网络正在引领潮流？ 本报告利用来自YouGov Profiles的52周调查数据，揭示了社交媒体使用时间、使用社交媒体的原因以及电视与社交媒体作为新闻来源的对比。我们探讨了用户在不同社交媒体平台间的用户群体变化——以及分享了有关广告、安全性和诚信度的重要态度。 此外，本报告利用YouGov品牌指数发现每个社交网络用户中排名前10的品牌，这些品牌的购买考虑度与普通人群相比有所差异。 方法学 本报告中的洞察结合了YouGov Profiles和YouGov BrandIndex的合著数据。 您的研究报告翻译如下： YouGov Profiles 是一个不断增长的活消费者数据来源，包含来自 YouGov的 2600 万全球调查样本成员的 200万以上数据变量。 在本报告中，我们强调了根据考虑得分赢得各个社交网络用户的品牌。YouGov BrandIndex是我们始终在线的品牌追踪器，它追踪了16个重要的品牌健康状况指标。 YouGov Profiles数据集是一个52周数据集，我们的数据持续收集并每周更新。用于分析的具体数据集是：2024 - Profiles+英国 2024-03-31。 考虑分数四舍五入到最接近的小数点。品牌必须至少有183天的分数记录才有资格参加2023年4月1日至2024年3月31日期间的排名。当一个品牌在多个领域被跟踪时，仅显示第一个条目。 在本报告中，我们分析了以下社交网络的每周用户情况： • 每周Facebook用户（n=57,655）•每周Instagram用户（n=36,888）• 每周X/Twitter用户（n=22,423）• 每周TikTok用户（n=16,580） *所报告的样本量（n）主要基于基本年龄和性别变量。然而，在考虑数据集中其他变量时，可能会有所变化。 目录 1社交媒体使用 探索对社交媒体的态度3社交档案：每周活跃用户的情况2每个社交网络的特点不同 品牌排名每周4社交网络用户 无与伦比的洞察力，了解世界如何看待 我们的广泛且持续增长的可连接生活数据源为您深入了解客户的复杂生活提供了丰富的信息。理解超过55个市场的2600万注册调查小组成员的思考，并通过我们的产品套件，利用实时数据进行更智能、基于证据的决策。 社交媒体使用 1/3 的英国人每周在社交媒体上花费6-20 小时。 19% 的英国人使用社交媒体购买产品。 英国人使用社交媒体与朋友、家人和同事保持联系的人数比例。63% 社交网络在Z世代中超越电视，成为新闻来源的首选。 在全国层面上，与使用社交媒体相比，英国人中使用电视作为新闻来源的比例为58%，而使用社交媒体的比例为29%。58% 29% 社交档案：每周用户数每个社交的网络差异 每周TikTok和Instagram用户更年轻，Facebook则反映了全国代表性 抖音、Instagram和Facebook用户中女性比例相较于全国代表性人群更高。 当X用户更有可能为男性。 58% 的Facebook用户使用该平台与家人保持联系 X名用户使用该平台来获取最新资讯。TikTok用户57%58%使用平台观看有趣的内容。 所有社交网络用户都认为图片和短视频是吸引注意力的格式。 TikTok用户最有可能发现gif、梗图和互动内容能够吸引他们的注意力。 2024年15GB社交媒体报告 揭示真正推动您的客户需求的核心要素 构建一幅使用我们受众智能解决方案以无与伦比细致程度的消费者整个世界的画像。从爱好和兴趣到他们所消费的媒体，从数百万个数据点中选择，以了解并针对您的理想受众。 16取得联系探索对社交媒体的态度 56%的Z世代表示，他们更有可能在社会媒体上参与广告，而不是在常规网站上。 2/5的Z世代和千禧一代表示他们通常更愿意在社交媒体上与他人互动，而不是面对面交流。 大部分英国人认为社交媒体可能具有社交危害性，应该受到限制。 79%英国人一致认为：“我认为社交媒体正在使我们的互动方式变得更糟。” 91%英国人一致认为：“我认为家长应该限制孩子（们）在社交媒体上花费的时间。” 87%英国人一致认为：“我认为我们应该被鼓励定期从社交媒体中休息一下。” 品牌排名在...之中每周社交网络用户 品牌排名方法 查看数十万份YouGov调查小组的调查结果，我们比较了英国每周社交媒体用户在Facebook、Instagram、X和TikTok上的品牌购买考虑情况，与全国代表性样本进行了对比。 本部分品牌按两组考虑差异进行排名。例如，每周的TikTok用户中，将会考虑31.7% 从ASOS购买，但全国代表性的感觉是一样的。此15.5个百分点的差距使ASOS在我们的排名中高于Netflix。16.2 尽管后者在每周的TikTok用户中整体上有更高的关注度（). 考虑得分四舍五入至最接近的小数点。74.4% 并且差异是从四舍五入的得分中确定的。 本分析中的数据来源于连接YouGov品牌指数和YouGov个人档案。品牌必须拥有183天的评分才能符合排名资格，该排名衡量了不同社交网络用户与国民代表之间的考虑情绪。 哪些整体品牌做？每周 Facebook用户倾向于？ Facebook Instagram X TikTok 哪些整体品牌？每周Instagram用户倾向于？ 哪些整体品牌做？每周 X用户倾向于？ 哪些整体品牌做？每周 TikTok用户倾向于？ 构建你品牌的完整图景 深入了解您的品牌健康状况以及与行业顶级竞争对手的表现，通过益普索的品牌和活动跟踪解决方案。 跟踪关键指标，衡量活动效果，并实时了解人们对您品牌的看法、感受和说法。 谢谢 生活消费者智能 | /https://yougov.combusiness.yougov.com/商业 YouGov，2024，版权所有。本文件中包含的所有材料均受版权法保护。未经YouGov事先书面许可，禁止以任何形式（部分或全部）存储、复制或分发此类材料。本信息（包括任何附件和附件）是专有和机密的，并已为收件人（们）的独家使用和利益准备，仅用于提供信息的特定目的。我们不提供、保证或担保信息是准确的、完整的或最新的，无论是明确表示的还是暗示的。我们排除所有可能适用的隐含条件、保证、声明或条款，并且我们不对您因使用或依赖此类信息而产生的任何损失或损害负责，无论这种损失或损害是否可预见，即使在合同、侵权（包括疏忽）、违反法定义务或其它情况下。我们不排除或以任何方式限制我们因法律规定不能这样做而对您的责任。