2024bilibili「一日店长」招商策划案
招商策划案｜bilibili营销中心出品 中华民族自古崇尚读书，有“耕读传家”的优良传统。自2014年以来，全民阅读已连续10年写入政府工作报告深入推进全民阅读，建设书香中国，已经上升为国家发展战略 {全民阅读} 约1.02亿人观看读书类视频，总播放量超152亿次，同比增长162%，74.3万人每天在B站至少观看一个读书视频。 为了满足用户源源不断的求知欲，每年约有60万UP主在自己啃书，为你讲书让书变得更好看。有了B站，什么书都能看得进去，停不下来 {全民阅读} /【谈鲁迅合集】3300W播放！鲁迅：愿中国⻘年都摆脱冷⽓，只是向上⾛。/对话，余华！！！！！！！/平凡⽽伟⼤！沉浸式解说感动1亿⼈经典巨著《平凡的世界》P1/爆肝！up主⾃制漫画带你⾛进《明朝那些事⼉》！ {全民阅读} 都有一个忙碌生活中的英雄梦想/很多爱读书的和不爱读书的 开一家书店 {全民阅读} From：一日书店 书店不是书房，要和客人打交道，要考虑营收，或许还有更多的期许！ ONE-DAYBOOKSHOP-KEEPER {梦想落地现实}挑战重重 塑造一方社区文化空间。 /替你云开一家书店/笑看I人E人接客/解锁主理人新体验 戏剧、文学与人生濮存昕圈内好友探班 特别说明：以上名人/明星/UP主均为拟邀，具体以实际执行为准 「一日店长」执行规划全景图 品牌专属合作路书 {全民阅读} NationwideReading 一日书店限定昵称 bilibili一日店长*今日大牌 书店冠名玩法，为每期的书店起一个昵称，将品牌名称与slogan植入其中将书店鲜活化，牵引消费者产生品牌空间联想，培养消费感知。eg：一日店长-干杯书店 【品类指引】书店&所有品牌 品牌一日读书沙龙 bilibili一日店长*今日大牌 品牌可邀约3-5名嘉宾作为特约读者，进入拍摄现场参与体验以“读书沙龙”的形式，与节目嘉宾读书对话，聊聊读书感悟、生活映射 一日书店漂流书架 bilibili一日店长*今日大牌 线上互动玩法，上线「一日书店」站内主页，品牌冠名漂流书架。【一千个读者】由文化名人推荐的3本书，读者进行读后感接力，让内容再生长【一千本好书】读者进行好书推荐接力，附上推荐理由，让好书被看见 {全民阅读} 场景植入 品牌推荐书单 书搭子伴读计划 <<品牌读书角-今日推荐书单>> 【线下】节目录制现场开辟品牌读书角，推荐符合品牌调性的书单。 【线上】线上发布品牌推荐书单，体现内涵同时建立品牌的“书面”。 场景植入 欢迎光临，读乏小憩时刻 书搭子伴读计划 << coffeebar/teabar>>书店场景植入，与酒/茶/咖啡大热搭配，切入消费/生活习惯【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，即可抽取品牌味蕾定制书签 【品类指引】咖啡、茶、乳制品、轻酒 场景植入 带上书宠做书虫 书搭子伴读计划 在书店中开辟宠物角，品牌读者入店，撸一只猫，读一本书。【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，，即可抽取品牌定制猫窝【品类指引】宠物玩具、宠物零食、宠物口粮 场景植入 视听味沉浸氛围感（3C/家居） 书搭子伴读计划 读一本好书，沐一阵清风，沁一股心脾。让爱读书的你，拥有沉浸式氛围感。【互动链路】UP主在场景中拍摄产品视频，上线话题置顶，引导读者拍摄产品读书视频参与线上话题，即可抽取品牌定制有声香挂【品类指引】耳机、小音箱、香氛、移动空调、加湿器等 {全民阅读} 私人书吧，陪你一起翻书越岭 天南海北去读书 汽车后备箱书吧场景，天南海北去读书，读万卷书，行万里路。习文墨满怀，见山川湖海。外拍栏目支线，打卡大热自驾线路，以“好书/故事换咖啡”方式，带着好书去旅行。 【输出形式】「栏目衍生番外剧集」「综艺正片中插小剧场」 【品类指引】主打汽车生活空间、舒适性能的汽车品牌 读书人的零食搭子 好书好品味正浓 <<周末搭子群>> A：和我的饭搭子探店新开的火锅店（晒火锅）/B：自从有了健身搭子，肌肉一顿猛涨（晒肌肉）C：周末上海周边怎么玩，和户外搭子一起寻找徒步多巴胺（晒风光）D：周末就爱钻书里，我没有搭子可以晒（在家啃书，沮丧ing）品牌吉祥物：你有我啊，你有好书我有好味，我是xx，你的零食搭子～ {全民阅读} 牵手栏目特约UP主 综艺联合宣发 方式一：UP主深度品牌内容定制视频，关联「一日店长」&「品牌方」方式二：UP主综艺宣推视频，联动「品牌方」进行宣发 综艺联合宣发 书中感悟，源于生活，照见生活。品牌亦如是。读书金句与品牌气味相合，向消费者传递特有的品牌呼吸。eg：生活就像啃一本大部头，硬核摄入，品得满口书香。——三只松鼠 宠粉时刻互动外链 综艺联合宣发 用户可在指定视频、指定时间段内，一键关注品牌企业号并自动发送一条品牌弹幕，参与抽奖中奖结果页可点击跳转至站内外落地页（小程序、电商页、站内活动页等） 权益预留周期：物料制作1-2周，测试配置修改1周 宣发矩阵仅做参考，具体以宣发采购为准 商业化合作席位品牌 权益仅做梯度示意，具体以资源权益包为准 b i l i b i l i版·岛 屿 书 店经 营 文 化 类 微 综 艺 期 待 与 您 的 合 作 招商策划案｜bilibili营销中心出品
