瑞士50 2024

瑞士50 2024瑞士年度最有价值及最具影响力的品牌报告六月 2024 内容 Über Brand Finance 前言 David Haigh，Brand Finance主席兼首席执行官4Ulf-Brün Drechsel 国家总监 DACH，Brand Finance5 排名分析 8 品牌价值排名（瑞士法郎百万）19 洞察 20瑞士人现在操作正确吗？21Ulf-Brün Drechsel 国家总监 DACH，Brand Finance 23方法学我们的服务29 © 2024 版权所有。Brand Finance Plc. 我们弥合了营销和财务之间的差距。 Brand Finance于1996年成立，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们一直支持各类企业和组织将品牌定义为资产，并将其与商业业绩相结合。 Über品牌金融 量化品牌的经济价值 我们每年都会对世界上数千个最大品牌进行审查。我们创建来自所有行业和国家的品牌排名，并每年发布超过100份报告。 全球领先的品牌评估咨询公司 独特的专业知识组合 我们的团队拥有在多个领域的经验，从市场营销和市场调研，到品牌战略和视觉识别，以及税务和会计。 我们引以为豪的是我们得到认可的专业的可靠性 请将商业咨询问题发送至：Ulf-Brün Drechsel国家/地区总监 DACH，Brand Finance u.drechsel@brandfinance.com Brand Finance，一家由英格兰及威尔士特许会计师公会监管的会计师事务所，是首家加入国际评估准则理事会（International Valuation Standards Council）的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了一系列标准（ISO 10668 和 ISO 20671），我们的方法获得了奥地利标准认证，并已正式获得营销问责制标准委员会（Marketing Accountability Standards Board）的认可。 请将媒体查询联系方式通过以下方式提交：Penny Erricker全球新闻询问 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他请求：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 序言 品牌价值评估有助于企业更深入地理解其品牌价值及其对企业整体价值的贡献。这种重要的理解可以支持与市场营销和品牌建设相关的决策制定，并为未来的业绩提供标准。此外，它还可以帮助吸引投资者并获得融资，因为一个强大的品牌可以成为宝贵的资本。 此外，在合并或收购的情况下，品牌评估可能非常有用，因为它在确定要收购的品牌价值时可以提供帮助。总体而言，品牌评估有助于企业理解其品牌的价值以及如何将其融入其整体商业战略中。 戴维·海伊主席兼首席执行官，Brand Finance 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的营业额。首先，一个强大的品牌可以帮助企业从竞争者中脱颖而出，并在市场上确立独特的身份，这可能会导致更强的客户忠诚度和粘性。这反过来又可能导致更高的销售额和收益。一个强大的品牌还可以帮助企业为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为质量高、值得信赖的品牌支付更多。 此外，一个强大的品牌可以帮助企业吸引顶尖人才，因为员工更倾向于为知名且受尊敬的品牌工作。最终，一个强大的品牌可以为一家企业带来竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业变革。 今年，Brand Finance在全球范围内对客户品牌认知的研究和理解投入了前所未有的资源。在全球数十个国家进行了原创调查。您所阅读的这份报告基于这项全面的原创研究，其结果为进一步的思考提供了催化剂。 如果您希望支持品牌建设或更深入地了解您的品牌价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着与您交谈，并帮助您构建品牌一个更具盈利性的未来。 序言 尊敬的瑞士女士们和先生们， 鉴于今年重大的全球政治事件和体育盛事，Brand Finance 现向您呈现 2024 瑞士 50 国家报告。通过观察瑞士，可以明显看出：无论是达沃斯、欧洲选举、和平谈判、足球欧洲杯还是奥运会，瑞士都参与其中并扮演着重要角色。 我们的年度全球软实力指数和2024年国家品牌排名显著展示了该国在世界舞台上如何具有影响力以及被广泛认为是非同寻常的积极形象。在该榜单中，该国在前十名中占据一席之地：在全球软实力排名中位列第八，位于加拿大之后，意大利之前。在Brand Finance国家品牌强度指数中排名第二，仅次于加拿大#1，远超英国。在该193个联合国会员国的排名中，该国仅以不到890万人口的数量排在塞拉利昂之前。 乌尔夫-布伦·德雷歇尔国家区域主管 DACH,品牌金融 在欧洲，面积甚至比丹麦或荷兰还要小一些。因此，瑞士最重要的品牌，其品牌价值超过200亿美元，能够与世界最值钱的100个品牌之一加入这个名流云集的俱乐部，并不令人惊讶。这对于位于欧洲心脏的该国来说是一个多大的成就啊。 足够了，也有阴暗面。瑞士信贷的倒闭，是光鲜亮丽的商业和品牌世界中的一个跳跃。在我们的国家报告中，我们解释并质疑了最有价值品牌的结果，为雀巢价值的大幅下降或苏黎世公司激增提供了解释。我们揭示了奢侈品钟表行业的成功秘诀，并指出谁是赢家或正处于下滑趋势中。 在足球欧洲杯正式开始，瑞士国家队将在周日于法兰克福迎战德国队，这场小组头名对决之前，让我们放松身心，阅读我们的报道并查看排名表。悬念依然存在。 获得认识 请利用战略洞见来改善贵品牌的财务状况。 战略咨询 制定一个有效的策略，以将您的品牌定位为市场领导者。 请提出您的要求品牌价值报告 基准测试您的性能 比较您的品牌与行业标准，以在商业环境中获得竞争优势。 增强您的营销团队 品牌金融的的品牌价值报告提供对用于计算您品牌价值的假设、数据来源和计算的完整分解，以及对品牌价值的调查。 向您的营销团队传达关于您品牌财务价值的全面知识。 提高沟通效率 优化沟通渠道，通过理解并表达您品牌的经济意义。 每个报告都包含专家建议以提升品牌价值、提高性能以及关于您与竞争对手相比的位置的认知。 深化您的理解 深化您的财务理解，为企业的成功做出基于充分依据的决策。 +6.000 Marken 自我进行的全球、市场及行业领先品牌的调研。 获取完整访问unsereGlobalen数据 41国家 全面覆盖市场特定见解，这些见解影响决策制定。 31 行业 比较您的品牌与竞争对手，并利用行业层面的见解来加强您的策略。 +150,000 被调查者 《全球品牌价值监测 —— 品牌金融研究》利用一个全面的框架来追踪和衡量支撑强大品牌的核要素，同时提供基于这些要素，以指导品牌理解、维护和增强策略的差异化见解。 稳健的全球市场表现。 请观察在较长时期内快速增长的品牌、挑战者品牌和行业领导者，并从中学习。 品牌和客户与品牌之间的关系是复杂的。因此，他们需要注意,定位und有针对性的支持当品牌需要充分发挥其潜力时。我们关于品牌价值的报告提供专业见解和建议，以增强您的品牌战略和品牌评估。 战略洞察 了解您品牌在市场上的定位，了解其在竞争对手中的知名度和影响客户决策的因素，以便您制定出成功的路线图。 排名分析 品牌价值顶峰的小波动 +雀巢保持第一，但品牌价值损失数十亿。 + 追踪者劳力士,瑞士联合银行,苏黎世请尽可能多地给予，直到首要者失去。 +苏黎世增长最快且呈圆形。罗氏（瑞士制药巨头）位于第4位 +劳力士首次成为瑞士最强大的品牌前瑞士通信公司 排名分析 在瑞士发生了某些事情。终极领跑者雀巢尽管在2024年顶级50品牌排名中仍然是价值最高的瑞士品牌，拥有令人印象深刻的品牌价值1.8527亿瑞士法郎。但由于不利的宏观经济条件，与去年相比，绝对品牌价值下降了13%，即高达20亿瑞士法郎。 劳力士仍然是最有价值的品牌之一，品牌价值上涨了约21%。 增长主要归因于更高的销售额预测。在2023年的基础上，劳力士以10,1百万瑞士法郎的销售额在全球主导的瑞士钟表工业中位居第一。 追踪品牌Rolex、UBS和 Zurich因此能将品牌价值增加四分之一至三分之一，从而在接近以前不可触及的全球食品生产商顶端。在价值排名前三位中，顺序没有发生变化。 Auch die Vorzeigebank瑞士联合银行能够保持表格中的第3位。通过收购瑞士信贷尽管一个既定但存在争议的品牌从市场上消失，但对于UBS品牌来说，这却提供了一种有利的前景，并导致了价值的大幅增长。 苏黎世令人惊讶地实现了最高增长，并在今年获得了“瑞士增长最快的品牌”称号，增长率为27%。 保险公司在亚洲-太平洋地区日益增长的国际成功，尤其是进入印度市场，对于品牌价值的增长无疑起到了重要作用。制药品牌的标志性地位罗氏（瑞士制药巨头）仅能实现微小增长，因此不得不将排名让给 Zurich 品牌，降至第 4 位。 一家全球领先企业的优势转变为挑战。 雀巢品牌在2023年的价值急剧下降。可能的原因有哪些？ 1. 经济不稳定和成本通胀：原材料价格的通货膨胀导致生产成本上升，这给盈利能力带来压力，并迫使价格上涨。这些价格上涨对需求造成负担，尤其是在许多高价品牌产品上。 2. 实际内部增长（RIG）的减弱：衡量销售量的实际内部增长在2023年呈现负增长。这可以归因于投资组合优化和产能限制。 3. 资产剥离和投资组合整合：雀巢出售了多个业务部门，包括美国成品谷物食品公司新鲜unddie Babynahrungsmarke嘉宝（Gerber）好开始这些销售额未包含在总销售额中。 4. 货币效应：瑞士法郎相对于其他货币的升值对财务报表产生了强烈的负面影响。尽管基础业务有机增长，但导致瑞士法郎报告的销售额下降。 CHFxx = 可持续感知价值 x.x = 可持续感知评分 / 行业中位数 如今，Brand Finance已连续第二年利用自家的全球品牌资产监测器（GBEM）- 市场研究，来创建所谓的可持续性认知指数。 在本研究中，确定了可持续性在消费者购买决策中所扮演的角色，哪些品牌根据消费者的观点在可持续性方面投入最大，品牌价值中有多少可以归因于可持续性的感知，以及由可持续性感知与实际可持续性绩效之间的差距产生的潜在价值是多少。 品牌在可持续性感知价值方面最高的，拥有较高的财务份额和相应的价值，这些价值归因于其可持续性感知。 瑞士排名前列的品牌中，劳力士以150亿瑞士法郎的可持续发展认知价值位居榜首，紧随其后的是雀巢，其价值为120亿瑞士法郎。 持续增长的不一致差在可持续性认知与实际之间 Die Brand Finance-Studie zeigt auch, dass Nachhaltigkeit im Bekleidungs-Sektor mit 12,2% eine wichtige Rolle bei der Kaufentscheidung spielt, was die Spitzenposition von Rolex noch weiter unterstreicht. Rolex engagiert sich für einen nachhaltigen Produktionsprozess und ist bestrebt, einen ökologisch neutralen Fußabdruck zu erzielen sowie als Luxusmarke auch einen sozialen Einfluss zu nehmen.Die Nachhaltigkeitsziele von Rolex sind in eine übergreifende Kampagne der Marke Perpetual integriert, die für Langlebigkeit,