佳得乐×Keep Q4合作规划方案
迎合全年运动最高峰共创88全民健身季88全民健身季 8月运动巅峰期，迎合用户运动习惯，佳得乐&Keep以#全民健身季#为名，打造年度IP获得#全民健身季#，同时联合站内王牌互动活动，邀请Keep用户疯狂燃烧卡路里、飙汗一夏，共创20年度最燃度夏方式，深度诠释佳得乐「每滴汗不白流」的品牌主张 Q3合作回顾 88全民健身季特约运动助力官 年度最大运动IP合作霸屏推广迅速引爆全民关注提升品牌好感度 8.6-13号期间，联合站内强势资源，集中引流「全民健身季」活动主页面PV累计21,180,559次UV累计11,100,337次含有佳得乐权益植入的卡片累计发放5,288,077张底部banner点击次数达237,326次 多维活动输出强调汗水价值深度植入产品权益 “在训练过程中，我更推荐含有电解质的「运动饮料」”-@_Erik 优质达人专业解读产品亮点触达健身、跑步两大人群 后续传播建议 本次合作优势在于品牌&产品短期内在Keep站内获得极大的曝光，拉近品牌与用户之间的距离，短期内获得了极佳的曝光优势；建议后续尝试内容深度合作，如定制课程，通过专业内容的传达，强化佳得乐品牌形象，且课程内容长期存于站内，有助于长效拉近佳得乐品牌&产品与用户间的联系 佳得乐&KeepQ4内容营销合作建议 Q4将以围绕目标人群定制内容合作，由Keep最为专业的课程内容传递佳得乐「闪电补给」的理性利益同时借助达人+互动活动，深度解读产品科学配比、快速吸收等各项亮点升华佳得乐可以加持运动、表现更加自信等感性利益 佳得乐&Keep佳得乐·定制课程 课程诉求 目标人群 覆盖站内活跃&核心运动人群，男女兼顾，与佳得乐产品目标人群相匹配 课程效果： 具备一定的运动强度，使用户在训练过程中&结束后能够流汗、及一定程度上的疲惫感，为佳得乐产品创造天然的营销场景 其他诉求： 在课程营造挥汗、能量流失效果的同时，向用户传递「持续习练课程能够为其带来更好的个人状态呈现」等感性因素，能够很好的辅助用户达到健康生活、态度向上的追求 课程方向 偏力量向，体能消耗偏中高程度；基于产品含糖，避开减脂维度 请关注公众号：方案知识星球、广告人方案库 用户最偏好的课程类型—— •用户对增肌塑形&减脂瘦身需求最高，其中偏力量型的增肌塑形类课程占比最高，达76节； 减脂瘦身&增肌塑形两类热门课程中，平均每节课程训练人次： 用户最偏好的训练部位—— •全身锻炼课程数量居多，但单节课程打卡人次较低；•从课程数量+打卡人次来看，腰腹、臀腿是用户用户训练的最热门部位； 全身类课程&腰腹部课程平均每节课程训练人次： •增肌塑形类课程中，男女训练比受课程难度影响较大；如K1\K2级别的增肌塑形课中，女性训练占比优势明显，随着难度的升级，爆发、力量等课程效果增多,男性训练占比优势凸显； •因K3/K4增肌塑形类课程风格均较为硬核，在一定程度上流失女性用户，参照其他类型K3/K4课程（男女比例较为均衡），可在佳得乐定制课程设计过程中，课程风格避免过于硬核、课程动作编排上留有调整等环节，保证训练效果的同时训练可让用户拥有正反馈体验，尽可能吸引全站男女活跃&核心用户 课程方向建议 基于上述分析—— 佳得乐·高强度核心功能进阶 •用户最喜爱增肌塑形向课程；•最喜爱的训练部位是腰腹、臀部两类核心训练部位；•男女训练比受课程难度、课程风格&编排影响； 课程时长：15-20min左右课程难度：K3目标人群：站内核心运动人群课程形态：基础训练-长视频-跟练课（无器械） 运动表现 流汗体验具备一定的运动强度，使用户在训练 在课程营造挥汗、能量流失效果的同时，向用户传递「持续习练课程能够为其带来更好的个人状态呈现」等感性因素，能够很好的辅助用户达到健康生活、态度向上的追求 过程中&结束后能够流汗、及一定程度上的疲惫感，为佳得乐产品创造天然的营销场景 •高强度、间歇性，兼顾男女训练能力•传递高强度运动&避免过于硬核•以核心训练覆盖男女热门训练部位 佳得乐&Keep佳得乐·高强度核心功能进阶K3 | 15-20min｜100Kcal以上推荐理由 核心 热门训练部位-腰腹部、臀部等部位训练 •核心力量训练指的是人体躯干中间部位，主要包括肩关节以下、髋关节以上、骨盆在内的区域，覆盖站内腰腹部、臀部等热门训练部位；训练此类课程可增加身体稳定性，并有效协调四肢和脊柱的运动，保证运动健身效果 高强度 课程效果显著、用户复练率高 •以K3的课程难度设定「中高强度」等级，在训练后能够保证用户处于相对程度上的疲惫感，营造流汗、口渴场景，可吸引更多核心运动人群的加入，同时保证用户训练正反馈体验 •同时随着难度提升，站内课程用户重复训练比例同步提升，用户可重复接受课程知道，喜爱度&忠诚度更高， 佳得乐&Keep佳得乐定制课程K3 | 15-20min｜100Kcal以上 课程编排 佳得乐&Keep佳得乐定制课程K3 | 15-20min｜100Kcal以上 课程编排 课程正式训练过程中，原则上除背景露出&产品露出外，不介入其他画面或音频，以免影响用户体验；基于佳得乐产品特性，可在训练过程中加入用户关怀提醒，如“时刻注意身体状态，记得饮用佳得乐，快速补充体能”等 佳得乐&Keep佳得乐定制课程K3 | 15-20min｜100Kcal以上 课程教练 建议课程形式 建议合作达人 以长视频跟练形式呈现，由Keep KOL担任课程教练，画面动作示范+语音指导 Derek大骏 粉丝：175.7w 上海ICON健身工作室创始人 ACE、NASM认证教练 全能型TOP级达人除担任诸多Keep热门品牌课程外在站内已有输出16节个人课程其中「地狱级腹部训练」打卡人次破百万 课程预估参与人次：100万+ 佳得乐&Keep佳得乐定制课程K3 | 15-20min｜100Kcal以上 课程流程 同步课程上线定制「佳得乐能量buff运动空间」定制专题 1运动挑战盘活课程 定制课程训练挑战赛传递佳得乐加成运动表现等产品亮点课程上线后，专题内将置入课程视频，并同步打造为期14天的训练挑战赛#佳得乐能量buff运动挑战#，邀请用户在活动期间内不断复练课程，塑造自己的核心力量，打造佳得乐运动最佳搭档的产品形象，传递佳得乐饮品能够快速补充运动所失的水分、电解质等产品利益点 运动激励·锻造核心挑战 佳得乐·飙汗一夏训练营传播效果(8.6-8.19) 佳得乐能量buff运动挑战 •挑战赛参与人数197,338人，高于预估97%（est.10万）•低门槛挑战能吸引更多用户参与，但选择高门槛项目的用户粘性更高 机制：用户在活动期间内（14天）完成7次打卡以上视作挑战成功； 挑战结束后，Keep在完成挑战的用户中随机抽取幸运用户： •打卡7次及以上中，抽取5位Keeper奖励佳得乐产品1箱+Keep筋膜抢*1•打卡5次及以上中，抽取20位Keeper奖励佳得乐产品1箱+Keep健腹轮*1•打卡3次及以上中，抽取50位Keeper奖励佳得乐产品1箱+Keep月卡会员*1 课程挑战赛预估参与人数：15万+ 同步课程上线定制「佳得乐能量buff运动空间」定制专题 2达人动态种草产品 练习课程+饮用佳得乐成就更自信的自己 邀请站内达人分别从理性的「专业训练角度」+感性的「运动表现角度」出发，深度解读佳得乐产品各项利益点，加强佳得乐“运动最佳搭档”的产品形象，邀请用户一起习练课程、参与挑战，通过运动成就更自信的自己，内容将同步落地定制话题 KOL互动·分享参与话题内容 感性向&理性向内容并驱详尽解读佳得乐产品闪电补给水分、电解质、能量等各项亮点并向用户发起#佳得乐能量buff运动挑战#号召大家晒出自己的运动状态，佳得乐的加持下，抢占运动C位置内容落地定制话题#能量“佳”持，争夺C位#挑战赛热门话题 有时候会被人问：每天健身、自虐打卡不累吗？做自己喜欢的事怎么会累呢？暴汗以后畅快淋漓的来一瓶佳得乐，浑身能量爆棚、痛快！ 想和我一样用运动挣得自信表现，就接下我的战书，挑战#佳得乐能量buff运动挑战#，也许你也能自信满满的晒出肌肉，勇占#能量“佳”持，争夺C位# Keep优质健身代表主攻核心塑性，超强腹肌代言人Keep粉丝人数175.7万，内容质量高 Keep硬核健身派长期分享日常健身TIPS，主攻减脂塑形喜好输出干货内容 内容方向：腹肌训练干货分享（图文） 内容方向：运动故事分享（图文） 同步课程上线定制「佳得乐能量buff运动空间」 3热门话题发酵口碑 习练课程+饮用佳得乐成就更自信的自己 延续课程热度发布，定制social话题#能量“佳”持，争夺C位#，邀请用户在习练课程、参与挑战过程中，记录自己的运动蜕变，发布在话题中；最终筛选优质用户成为「佳得乐·运动C位」，送出惊喜大奖 全新晒图风潮·争夺运动C位 —定制话题&背景图 话题+KOL：#能量“佳”持，争夺C位# —话题介绍导流电商 —内容导向挑战赛同步引流 不必遮遮掩掩，运动便是你最好的滤镜想要状态更佳的自己，就来习练#佳得乐·核心功能挑战#（名称待后续确认）在挥汗中感受蜕变力量记得饮用佳得乐及时补充身体所需水分、电解质，快速回归最佳运动状态双重“佳”持，看谁能夺运动C位 奖励设定： 一等奖：最佳C位（1位）话题打卡满7次的用户中筛选；送出Keep智能跑步机*1+佳得乐饮料整箱*1 二等奖：（10位）话题打卡满3次的用户中筛选；送出Keep健腹轮*1+佳得乐饮料整箱*1 话题预估阅读数：10万+ 三等奖：（50位）参与话题的所有用户中随机筛选；送出Keep月卡会员*1+佳得乐饮料整箱*1 专业内容——课程定制 •佳得乐·核心功能挑战（名称待后续确认）课程定制 互动传播——专题打造 •达人内容合作•#佳得乐·能量buff运动挑战#课程打卡•#能量”佳”持争夺C位#social话题
