AI端侧应用系列报告（二）：苹果手机+Openai

行业研究·行业专题 投资评级：优于大市（维持评级） 证券分析师：熊莉021-61761067xiongli1@guosen.com.cnS0980519030002 摘要 ØWWDC大会召开，苹果全系OS升级更新。发布IOS 18、Ipad OS 18、vision OS 2、watch OS 11、macOS Sequoia、tvOS 18等各系列OS全新版本。本次更新中，引入崭新的Apple intelligence为用户提供更实用、更有趣的使用体验。同时，各系列新版OS还在定制化、隐私保护、浏览器等方面迎来全新升级。 Ø推出Apple intelligence，3层次模型调用保障用户隐私。1)核心原则：强大、直观、整合、个性化、隐私。2)Siri升级：跨应用信息处理功能、屏幕感知能力、复杂语义理解能力提升用户体验。3)AI部署方式：设备端与云端相结合，本地小模型、私有云苹果大模型、外加gpt-4o三层次模型调用。4)私有云计算：避免了传统服务器带来的隐私问题，为AI隐私保护设立全新标准。 Ø苹果在AI领域深入布局，AI功能升级有望推动消费者换机潮。1)芯片侧:苹果全新发布M4芯片，包含一个16核神经处理单元，NPU性能为38 TOPS，比M2芯片快了整整一倍，比A11仿生芯片强了近60倍。2)平台端：配备A17 Pro芯片或任何M系列芯片的设备即将能够使用Apple intelligence。3）AI公司并购：平台近年来陆续收购AI音乐、AI图片、AI视频、AI语音等不同AI领域的公司，增强公司在AI方面的能力。4）换机潮：当前可支持Apple intelligence的设备有iPhone 15 Pro, iPone 15 Pro Max, M1或更高版本的Mac, iPadPro和iPad Air，随着功能的不断更新，有望引发一波换机潮。 Ø风险提示：技术研发不及预期、市场竞争加剧、下游需求不及预期。 目录 全系OS升级更新01推出Apple intelligence02苹果在ai领域的深入布局03风险提示04 iOS 18更新 定制选项与功能 iPhone用户现可通过新方式定制主屏幕、锁定屏幕与控制中心，可以任意空白位置摆放app和小组件，App图标和小组件可通过深色或色彩效果变换外观。照片app 简化的单一视图取代了熟悉的网格设计，实用的新照片集可帮助用户按主题浏览照片，而不必用相簿收录相关内容。此外，照片集还可置顶。 信息app iMessage可以用活泼的动态外观凸显内容，让对话更富趣味。用户可以添加等格式，更准确地表达语气，“点回”功能拓展，支持任意表情符号或贴纸。 邮件app将于今年晚些时候推出新方式，供用户管理收件箱并保持更新设备端分类功能可将发来的信息分类。 Safari浏览器 Safari浏览器现推出Highlights和重新设计的阅读器体验，方便用户发现网络上的信息。 全新的Passwords app依托Apple在25年前首次推出的钥匙串功能，让用户能够轻松访问安全存储在钥匙串中的账号密码、通行密钥、无线局域网密码和验证码。 新隐私功能为用户赋能 iOS 18为用户提供多种工具，管理哪些人能查看他们的app、通讯录的共享方式，以及iPhone与配件的连接方式等，让用户进一步掌控自己的iPhone。 Apple Intelligence 资料来源：苹果官网、WWDC大会、国信证券研究所整理 iPadOS18更新 •iPad计算器通过Math Notes提供解题新方式•Smart Script实现更灵活的手写笔记•对于训练量的深刻新理解•自定义设置iPad的更多方式•新标签页栏让导览变得更轻松•设计一新的照片app助用户重温美好回忆•利用信息app保持联络的新方式•Safari浏览器实现免干扰浏览体验•新隐私控制功能•Apple Intelligence让iPad更实用、更有趣 visionOS 2更新 l全新手势和生产力工具 通过visionOS推出的革命性空间交互界面，用户仅凭眼、手和语音就能进行操控。visionOS 2加快和简化了Apple VisionPro的导览体验，用户可以使用新手势访问关键功能，快捷方便地调用主屏幕视图和控制中心等常用功能。通过新手势，用户可以快速一览当前时间、电量等重要信息，还可进行音量调节等操作。 l强大的工具为开发者和创作者 l利用图库中现有图像制作空间照片 使用Apple Vision Pro和iPhone 15 Pro机型拍摄空间视频，用户能够逼真重现和重温生活中的非凡时刻，就如同真的回到了过去。即将推出的Final Cut Pro更新将支持内容创作者在Mac上编辑空间视频，并为其项目添加沉浸式字幕和特效。而在专为Apple Vision Pro设计的Vimeo app中，用户将拥有上传和分享空间视频，供他人发现和观看的功能。 强大的工具为开发者和创作者解锁打造全新开创性空间体验的重要途径，开发者已经为Apple Vision Pro打造出许多惊艳的app体验，在形形色色的app类别中发挥出空间计算的独特优势。 watchOS11更新 •Vitals App加深对关键健康指标的洞察•为怀孕用户提供更多支持•对于训练量的深刻新理解•健身记录圆环与健身App提供更多自定义选项•智能叠放与照片表盘新增个性化选项•更便捷、更多样保持联系的方式 macOS Sequoia更新 •借助iPhone镜像直接在Mac上无线使用iPhone•Safari浏览器迎来重大更新•升级的游戏体验与备受瞩目的佳作•更快捷地并列显示窗口•视频会议体验升级•全新Passwords app有序守护凭证安全•Apple Intelligence掀开Mac AI新篇章 Audio&Home更新 uAirpods •Siri Interactions带来流畅无阻的AirPods免提体验，AirPods Pro用户可通过简单点头示意“是”或摇头示意“否”来对Siri做出私密回应。AirPods Pro引入语音突显技术，帮助确保来电者的声音在嘈杂或有风的环境中依然清晰可闻。AirPods的更新还显著降低了游戏时的音频延迟，并且新增对个性化空间音频的支持，带来更具沉浸感的游戏体验。 utvOS18 •InSight会显示当前演员列表和当前原声带，并直接链接到Apple Music。在视频方面，苹果tvOS 18现在首次支持21:9投影机。在音频方面，苹果还通过机器学习升级了"增强对话"功能，以改善语音隔离效果。还进一步扩充了Enhance Dialogue功能，该功能此前仅适用于Apple TV和HomePod，现在支持电视音箱、、接收器或蓝牙音频输出等等，还将提供一套升级的屏幕保护程序。 资料来源：苹果官网、WWDC大会、国信证券研究所整理 目录 全系OS升级更新01推出Apple intelligence02苹果在ai领域的深入布局03推动消费者换机04 五大核心原则 02 04 05 01 03 Powerful： Integrated： Intuitive： 产品能以用户的个人情境为基础，如日常安排、人机关系和沟通交流等，理解用户需求并提供个性化服务 技 术 需 要 深 度整 合 到 产 品 的使 用 体 验 中 ，使 用 户 交 互 过程无缝且高效 产 品 必 须 足 够强 大 ， 能 够 在各 种 重 要 事 务上提供帮助 产 品 应 直 观 易用 ， 用 户 可 以轻 松 掌 握 并 有效操作 应用：带动Siri升级 Ø丰富的语言理解能力更深层次的语言理解能力 •让Siri表现得更自然，更契合场景，更贴合用户个人需求，还能简化和加快日常任务流程。它能理解用户的碎片化表述，还会为连续的请求沿用语境场景。用户也可与Siri文字交流，在文本和语音之间任意切换。 Ø增加跨应用完成任务能力 •用户可以要求Siri“增强这张照片的效果”，用户可以要求Siri从邮件中提取信息并添加到日历中，或者将编辑好的照片插入到笔记应用中；目前已支持苹果和第三方应用程序中执行数百种新操作，APP Intents API也允许开发者将Siri深度集成到他们的应用中 Ø增加屏幕感知能力 •Siri可以识别屏幕上的内容，并根据上下文执行操作。例如，如果朋友发来一个地址用户可以指示Siri将该地址添加到联系人中 Ø个人上下文理解 •Siri能够利用用户的消息、日历事件、文件和照片等个人数据来完成更复杂的任务，例如Siri可以找到用户驾照的照片，提取ID号码并将其输入到网页表单中；用户可以要求Siri将朋友发来的地址添加到联系人卡片中等 资料来源：苹果官网、国信证券研究所整理 应用：文字处理 邮件新功能： writtingtools： 最新的邮件app新增格外便利的电子邮件置顶功能。Priority Messages功能会在收件箱的最上方单独划出一个区域，显示最紧急的电子邮件。Smart Reply功能可为用户生成快速答复文本建议，还能识别出邮件中提出的所有问题，确保用户全部给予答复。 iOS 18、iPadOS 18和macOS Sequoia内置可以全系统调用的新工具Writing Tools，让用户能在几乎任何场景下对文本进行改写、校对和摘要，包括邮件、备忘录、Pages文稿和各类第三方app。 音频转文字： 通知新功能： 最新的备忘录app和电话app可让用户录制音频，将音频转写成文本，以及生成内容摘要。在通话期间开启录制功能时，通话双方均会自动收到提示。通话结束后，AppleIntelligence会生成一份内容摘要，帮助用户回顾通话要点。 PriorityNotifications会出现在分组通知的最上方，向用户提示最为重要的事项，还有内容摘要帮助用户快速浏览大量或已分组的通知，直接在锁定屏幕上显示详细信息。 应用：图像处理 照 片 G e n m o j i I m a g ep l a y g r o u n d 表 情 符 号 全 新 进 化 ， 用 户 现 可 创 建 原 创Genmoji来表达自我。只需输入描述文本，便可生成相应的Genmoji，连同若干附加选项。同表情符号一样，Genmoji可直接用在任意消息文本内，也可作为贴纸或回复使用点回功能发送。 借助于Image Playground，用户可在数秒间创作出有趣的图像，且有动画、插画、手绘三种样式可以选择。Image playground使用简单，可以从大量创意中进行选择，可以在信息APP中使用，利用基于周围元素生成的场景信息生成新图像。 在Apple Intelligence的辅助下，查找照片和视频变得更加便捷。用户可直接使用日常语言查找特定的照片，用户将可以直接跳转至视频中的相关片段处。除此之外，新增的Clean Up工具还能够识别并删除照片背景中无关紧要的物体，但不会随意影响主体。 资料来源：苹果官网、国信证券研究所整理 AI的部署方式-设备端与云端相结合 uAI手机的三层模型 •第一层为Apple Intelligence模型基座中的自有模型（On-device），安装在用户设备上，通常具有较小的模型尺寸，以适应设备上的计算和存储限制，处理70%的响应需求。•第二层为Apple Intelligence模型基座中的私有云模型（Private Cloud）,是储存在Apple私有云服务器上的较大模型，处理更复杂的任务，处理20%的响应需求。•第三层为第三方模型（Third-Party），由其他公司或组织开发的模型，Apple可能与之合作以提供服务或功能，处理剩下约10%响应需求。 On-Device Model处理大多数任务，占比70% AI的部署方式-设备端与云端相结合 u硬件软件相结合的方式 •在预训练方面，苹果的基础模型在AXLearn框架上