2023门窗行业招商加盟数据分析报告

居美中华门窗网 门窗行业 2023招商加盟数据分析报告 在过去的2023年，门窗行业经历了史无前例的内卷"与"反内卷"大战，各大品牌你来我往，掀起一阵又一阵的市场热浪：有的品牌全力升级产品力，不论是卷性能、卷设计，还是在营销上下功夫；有的则在渠道创新上“玩花样”比如加速投入抖音渠道、入局旧窗翻新赛道；更有品牌玩起了"卷人才"的新策略....2023年，门窗企业从不同维度高调发声，让这个“万亿市场"越发热闹。 在此背景下，家居建材行业门户居美丨中华建材网携旗下居美丨中华门窗网策划《2023门窗行业招商加盟数据分析报告》范围涵盖了当前行业发展综述、加盟指数、招商指数三大维度，以专业视角洞察行业发展趋势，为企业招商及投资者加盟提供新助力。 2023年门窗行业发展综述 2023招商加盟数据分析报告 12023年门窗行业发展生态 需求端：下游产业逐渐复苏 根据住建部披露，2023年1-11月，全国二手房成交量和新建商品房销售面积比2022年同期增长6.9%全国二手房成交量占交易总量的比重达到近37.1%，较上年同期提高约10个百分点，部分主要城市二手房成交量占比甚至超过50% 最新数据显示2023年1-11月，全国二手房成交量同比增长超过40%，而新建商品房销售面积同比则下降8%，同期全国二手房成交量超过了2021年的峰值。 同时，受益于”保交楼"政策的进一步落地及因疫情停工的项目陆续复工，累计竣工面积情况较为乐观。2023年，房屋竣工面积99831万平方米增长17.0%。其中，住宅竣工面积72433万平方米，增长17.2%。 综上，随着2023年经济回暖，地产政策松绑，行业逐渐回暖，包含门窗行业在内的家居建材的刚性需求持续释放， 供应端：上游产业供应稳定 铝材是门窗主要原材料之一鑫而国内销要依托铝锭基价走势变化2023年，A00铝锭中国价波动区间为17690~19860元吨均价为18693元/吨同比下降6.2%。高低价差值为2170元／吨，区间波动幅度窄于往年 据数据统计相较于2022年2023年主流地区喷涂铝型材呈不同程度下滑，佛山地区喷涂铝型材降幅最小，年均价同比下降4.05%，而南昌地区降幅是主流地区当中降幅最大的年平均价格同比下降6.2%。氧化型材方面：2023年主流地区氧化铝型材下滑程度保持相对致，年均价环比皆处于-5.5%到-5.9%左右 国家统计局数据显示，2023年12月中国氧化铝产量684.4万吨，同比增长5.1%；1-12月累计产量8244.1万吨，同比增长1.4%。12月电解铝产量358.7方吨，同比增长4.9%，1-12月累计产量4159.4万吨，同比增长3.7%。 作为同样重要的门窗原材料，深加工玻璃在2023年的价格指数也呈现出下跌趋势。据数据显示，2022年10月到2023年12月，玻璃的价格波动较但在2023年下半年呈缓慢下跌的态势 总的来说，2023年系统门窗得益于上游供应链价格的周期性调整，在原材料供应上摆脱了往年的涨价束缚趋于稳定。 。政策红利持续释放 2020年，《关于政府采购支持绿色建材促进建筑品质》发布，要求选择一批绿色发展基础较好的城市，在政府采购工程中探索支持绿色建筑和绿色建材推广应用的有效模式形成可复制，可推麻的经验 2020年，《十四五”建筑节能与绿色建筑发展规划》提出到2025年城镇新建建筑全面建成绿色建筑建筑能源利用效率稳步提升，建筑用能结构逐步优化，建筑能耗和碳排放增长趋势”低碳循环的建设发展方式为城乡建设领域2030年前碳达峰奠定坚实基础 2022年，《建筑系统门窗技术导则》中准确定义系统门窗和门窗系统的概念，详细列出门窗系统研发的技术路线，以及系统门窗工程设计，制造和安装的技术要求，是国内系统门窗领域技术性指导文件 2022年，《十四五”建筑业发展规划》研究建立绿色建造政策技术实施体系出台绿色建造技术导则和计价依据，构建覆盖工程建设全过程的绿色建造标推体系。在政府投资工程和大型公共建筑中全面推行绿色建造 2023年，《六部门关于开展2023年绿色建材下乡活动的通知》发布，决定在2022年试点工作基础上，进一步深入推进，联合开展2023年绿色建材下乡活动。 2024年12月29日工业和信息化部，国家发展改革委等十部门近日业高质量发展实施方案》提出，到2026年我国绿色建材年营业收入超过3000亿元，2024-2026年年均增 自带节能环保属性的系统门窗作为绿色建材的重要的组成部分 22023年门窗行业上市公司财报盘点 森鹰窗业2023年前三季度增长1.19% 森鹰窗业（股票代码301227）于2022年成功上市后加速工程渠道转向C端消费市场，2023年经销商模式收入略快于大宗业务模式，取得不错的经营业绩。 据最新的业绩报告显示，森鹰窗业2023年前三季度，公司实现营业收入6.78亿元，较上年同期增长1.19%。！归属于上市公司股东的净利润为1.21亿元，同比增长39.06% 顶固集创 2023年前三季度增长20.51% 佛山市顶固集创门业有限公司隶属于上市公司"顶固集创（股票代码300749）负责门窗业务板块。顶固集创2023年第三季度报告显示，前三季度顶固集创营业收入9.10亿元，同比增20.51%。值得注意的是，2023年，新工厂投产、新产品升级也给顶固集创门窗注入了新的发展动力。 皇派家居：2020-2023年经营状况稳定，恢复上市IPO进程 2023年12月30日，皇派家居恢复IPO进程。据最新提交的相关财务资料，2020年至2023年上半年，公司的营业收入分别为8.04亿元、10.25亿元，10.74亿元和4.43亿元：同期归母净利润为1.14亿元、1.31亿元、1.32亿元和5160万元，经营状况较为稳定 值得关注的是，皇派家居销售模式虽然分为经销和直销两种模式，但报告期内，经销商销售收入分别为7.74亿元、9.94亿元、10.43亿元，占营业收入比例高达99.55%、99.91%99.93%。经销商渠道依旧是门窗企业发展不可或缺的重要一环。 根据权威资料显示，我国门窗市场规模达到万亿，其中工程门窗7000亿，住宅门窗3000亿而佛山则是我国铝合金断桥门窗的重要生产基地，产值约1000亿。面对这样庞大的市场，上市的门窗公司在整个行业中所占比例非常小且市占率不高。实际上，当前的门窗行业表现出“大行业小企业”且极度分散的市场竞争格局，行业头部梯队争夺战的序幕才刚刚拉开雄幕 2023年门窗行业发展热词解读 3 市场竞争激烈，对于门窗企业而言，在不确定中寻找确定成为大家共同的目标。在探索与寻觅中，某些方向总会涌入更多参与者成为当年具有热度效应的行业发展事件。2023年门窗行业发展热词都有哪些？我们一睹为快。 旧改蓝海 热词解读： 在消费升级，改善型家居需求不断释放的情况下，当前房屋改造、旧房装修需求所占的消费市场份额逐步增大，这一趋势，正带动家居家装行业加速升级转型，更为门窗行业拓宽了发展空间。据公开资料分析，存量房旧改2021年到2026年的年均复合增长为8.7%，预计渠道规模占比会从2021年的27.7%，提升至2026年的32.1%。 相关动向： 圣堡罗门窗在2023年4月15日的"世界门窗安全日"上，推出"旧日窗焕新安全人居"极限服务，配合实用新型专利新品，实现2小时无损换窗。 2023年7月，新豪轩开启七星服务·智惠焕窗"行动，发布旧改惠民行动、窗智慧新品、七星服务标准，正式吹响旧改市场争夺战号角。 白改蓝海 2023年9月，美沃门窗总部联合全国超500+专卖店推出旧窗换新等一系列换新活动，并实现了业绩小高峰。此外，2024年1月美沃门窗明确提出O损换窗即装即住“的口号，承诺做到一站式解决旧窗7大痛点。 2023年11月，罗兰西尼推出换窗服务之木星计划，提出"当天换当天住的旧窗换新口号。 前景解读：需求增长前景可期 随着消费者对系统门窗认知的不断加深加之对改善生活品质的家居需求不断增长，旧改也逐渐成为门窗行业持续价格内卷之下的第二增长曲线。 门窗企业能够以"旧窗换新"为支点，通过各自的产品优势和专业的门窗设计，生产，销售及售后服务，去撬动"局改旧改"大市场，为中国老旧小区改造提供高品质的门窗产品和整体解决方案，为中国消费者打造理想家居生活，进而推动中国门窗行业向节能环保高质量、高效率和高品质的方向发展 值得注意的是，门窗旧改赛道还处于初期探索阶段，还未在业内形成公认的标准和模式，也没有出现拥有明显突出优势的品牌。门窗业细分赛道的"战国"时代，更考验品牌的综合实力。在从新房市场向存量房时代过渡的过程中，谁能率先探索出成熟模式、抢占消费者心智，谁就可能成为新时代的夜夜者，这也是为什么去年很多门窗企业纷纷发力旧改的重要原因。 设计内卷 热词解读： 2023年，价格内卷在门窗行业卷上了新高度。对于门窗企业而言，在产品价格上的内卷更像是一层迷惑对手的“面纱”，揭开这层“面纱"的背后我们看到的是产品升级的必然过程，而设计内卷就是其中之一。如今，门窗行业更加注重设计与工艺的革新，以此提升产品的颜值。并且，门窗品牌纷纷跳出以前单纯的硬性广告宣传，转而开始大大提升对设计力“的宣传，从艺术性、理念、创意角度找到宣传切入点。 设计内卷 相关动向： 2023年3月，百利玛门窗作为指定战略合作单位亮相红棉中国设计奖2022最美阳台空间设计奖颁奖仪式。红棉设计奖最美阳台空间设计奖是由厂州设计周携手百利玛门窗打造的具有独特示范美学的室内空间项目。 百利玛门窗一3项全能系统门窗 最美阳台空间设计奖BESTDESICNFORBALCONY2022byC 红棉奖2022最美阳台空间设计奖指定合作伙伴 设计内卷 2023年7月，轩尼斯门窗在"创建下一个世代"2023战略升级全球发布会上，宣布全球顶奢设计大师卡罗·哥伦布CarloColombo担任品牌全球首席设计师，并全球首发了其担纲设计的rSKYRISE天慕系列I产品。 2023年，欧迪克研发团队紧跟时代潮流将设计思维与生活美学相互融合打造潮流新品，欧迪克轻高定健康内门系统及26款新品重磅上市，为行业带来一大波引领行业潮流的高颜值新品。 2023年7月，新标门窗行业首发色彩DIY系统，以32色个性化定制，实现门窗内外双色定制、门窗与家居装修风格一体化的匹配，为生活注入全新的视觉体验，满足广大用户个性化、多元化的家装需求。 2023年，怡发门窗iSystem极窄系统门窗正式发布，并在2023广州设计周奢华居所"主题策展上打造出长60米，高4.5米的幕墙外立面，完美诠释了“越简约，越美丽的新生代美学追求。 2023年，德技优品推出"悦见"系列极窄推拉门：圣米兰门窗全新窗墙系统产品Windows-wall，无不凸显出门窗行业盛行的极简和大视野美学 前景解读：内卷升维必然趋势 就目前情况来看，门窗行业的设计内卷不仅催生了创新与美学方面的飞跃，也推动了材料与工艺技术的显著进步以及围绕设计展开的高维营销觉醒。 这种向上内卷的循环不仅在产品的功能性、实用性和美学性等方面实现突破，同时为门窗行业开拓设计渠道，打通产品、渠道与营销方面的新路径。由此可见，门窗行业的设计内卷现象实际上是推动行业向前发展的一股重要力量 但趋势之下，企业还需要结合自身品牌定位、实力、目标人群等多维考量匹配度。目前看来，设计内卷更适合已经有足够产品力和品牌知名度的门窗企业，在产品设计研发上深耕确实能带来长期利益 性能革命 热词解读： 2023年门窗行业内卷成风，卷价格、卷设计、卷性能、卷设备、卷营销，甚至是卷配件.．．.可以说，2023年的门窗行业一切皆可"卷"。在无限内卷的背后，不少企业开始反思，门窗行业到底需要什么样的"卷“法？针对不利于行业发展的价格内卷，不少企业纷纷发出与之相反的“向上卷"的品牌声音，并得到了越来越多的同行认可，而性能革命就是行业整体向上内卷的主要表现 信宣重要 #“超能搭配CP"上市# 相关动向