基木鱼招商加盟行业内容新玩法
- 目录 -01. 是什么？ 是什么？适合谁？ 02. 怎么用 ？ 怎么用？使用技巧03. 优秀案例 行业最佳实践 01是什么是什么？适合谁？ 什么是招商加盟内容新玩法？更适合招商加盟行业的页面样式•结构化形式录入加盟信息：加盟费用、项目可提供扶持以及加盟信息等内容，强势展示审核资质（商标注册和商务部备案）•顶部添加品牌展示区域，适配平台需求，5月即将上线•缩短用户信息获取路径，提高决策效率新的前卡样式=专业+保障开发中未上线，敬请期待•联动定制化模板，使用项目多字段的新样式•高亮展示【招商加盟认证】标签，【加盟扶持能力保障】信息，获取网民信任，提升前卡点击点击up up↑ 转化up up↑ 前卡样式&页面样式——降本提效PC样页面式H5页面样式前卡样式更专业项目信息一目了然更适配 招商加盟结构化模板适合哪些客户？普通营销页无法满足需求的客户•已有营销页样式或内容组件不满足需求•已有营销页效果不达预期【内容中心】已有产品信息的客户•可快速切换结构化模板•切换方式：直接进入【内容中心】，点击原有产品【编辑】，对原有字段信息进行扩充即可，增加招商加盟的定制化字段 02怎么用？怎么用？使用技巧 如何使用招商加盟结构化模板？——4步投放STEP 01STEP 02STEP 03STEP 04内容录入客户在基木鱼内容库中完成招商加盟产品的内容上传，并发布过审页面搭建在模版中选择招商【项目详情】模版，拉取已发布的招商内容，并添加转化方案绑定投放客户在搜索推广投放端使用该页面，在同uid下绑定关键词，进行投放前卡展现用户的搜索页面中，相关的招商加盟内容会以新前卡创意样式展现（开发中） 如何使用招商加盟结构化模板？——step1内容录入•手动上传：登陆基木鱼——点击进入内容中心——新建产品——「手动上传」——选择一级行业为「招商加盟」——录入相关字段•批量上传：登陆基木鱼——点击进入内容中心——新建产品——「批量上传」——选择一级行业为「招商加盟」——下载招商模版——根据提示填充内容——批量上传 如何使用招商加盟结构化模板？——step1内容录入•字段填充：内容质量会影响您落地页的整体质量检测评分，同时也会影响到在自然流量和创意物料上的投放，整体关系到您的推广效果，内容质量越好，页面转化效果越好 如何使用招商加盟结构化模板？——step1内容录入•内容质量提升小tips：ü内容的填充率：非必填字段，在您运营能力允许的情况下，建议您尽量完善您的字段信息，多维度描述该内容的情况ü内容字段的字数：详情字段尽量详实的撰写您的内容信息，图文并茂ü内容信息的逻辑：保证您所录入信息文案语义通顺，无错别字，上下文逻辑合理，不做无效的内容堆砌，避免文不对题ü内容信息的时效性：尽量保证物料内容时效，避免长期不更新导致信息错误 如何使用招商加盟结构化模板？——step2页面搭建•页面搭建：登陆基木鱼——点击选择模版——项目详情——选择招商定制h5/pc模版——绑定在内容中心上传的产品——选择转化方案——点击提交——页面会展示在我的站点中•可支持转化方案类型：咨询、表单、电话、微信•提升转化小tips：ü建议加入表单转化方式，表单转化在初始阶段更便于客户填写联系方式，测试过程中表单的效果优于其他转化ü建议在页面中增加互动弹窗转化组件，有助于提升页面转化率 如何使用招商加盟结构化模板？——step3绑定投放•新建计划•新建oCPX出价策略•转化目标设置为【表单提交成功】或【电话拨通】等转化行为 如何使用招商加盟结构化模板？——step4前卡展现•前卡与内容中心对应字段如下：图片：内容中心-横版图1:1创意标题：业务端客户填写的创意标题详细描述：内容中心-品牌优势、主营产品、项目特色等优选价格：内容中心-项目价格标题：内容中心-项目简称保障项目、内容中心-项目特色•提升创意点击小tips：ü针对招商行业定制前卡创意样式，建议填写字段时，根据字段提示认真填写，便于消费者搜索到相关内容。ü字段填写需贴合字段的含义，例如【项目简称】字段，建议填写为「xx奶茶加盟」，尽量避免「热烈庆贺最强xx奶茶加盟xx店开幕」这类表达，前卡样式展现效果更佳 03优秀案例行业最佳实践 招商加盟结构化模板案例餐饮加盟客户酒水加盟客户广告点击提升25%+广告展现提升20%+转化率提升50%+线索成降低本30%+广告点击提升150%+消费提升120%+广告展现提升110%+ü客户痛点主投信息流，成本较高，转化不足ü结构化页面特点首屏大图+结构化信息展示，页面可读性提升，降低用户信息获取成本，增加页面停留时长，拉动cvr提升ü结构化模板效果VS普通营销页效果ü客户痛点主投搜索，关键词-落地页内容相关性差，导致放量不足ü结构化页面特点通过引入适配该行业的详情信息，增加广告展现机会，搭配前卡创意结构化展示（实验ing），提升点击，拉动cv增长ü结构化模板效果VS普通营销页效果转化率提升95%+转化率点击率消费&线索成本转化率点击率消费&线索成本转化率95%+
