2024木门行业招商加盟数据分析报告

木门行业2023 PREFACEPREFACE前 言 2023年，我国GDP为1260582亿元，按不变价格计算，比上年增长5.2%。这是疫情后经济恢复发展的一年，也是中国家居行业跌宕起伏的一年。在宏观经济政策的调控和倾斜下，经历了阵痛的房地产行业逐渐由高杠杆、高周转的模式走向高质量发展，为家居行业向好发展增添了不少确定性。（信息来源：国家统计局）基此背景下，为助力木门企业及加盟商能更加全面地了解行业2023年综合发展情况，居美｜中华建材网作为中国家居建材产业 的长期观察者，携手旗下居美｜中华木门网对2023年木门市场发展/企业招商/投资加盟进行了深度洞察，依据全网数据采集、大规模调研及专业分析，最终得出多维度、全方位的年度行业报告以供各界参考。 11 2023 年木门行业加盟指数报告 2023年木门行业发展综述 2023年木门行业发展综述 局出台的16条金融政策，以及国务院常务会议审议通过的《关于促进家居消费若干措施》，一系列密集发布的房地产市场利好政策为2024年的地产市场构筑了稳固的基础。尤其值得关注的是，“旧房改造和局部装修”为主的改善型住房需求所形成的庞大存量市场，正逐渐成为木门行业新的爆发点。 自2003年开始有数据统计以来，中国木门行业历经连续18年的高速增长态势，尽管在2022年受疫情冲击、房地产市场调整以及消费者信心下滑等多重因素影响，产值首度出现下滑，但2023年消费需求已呈现逐步回暖迹象。2024年1月17日，国家统计局公布了2023年12月社会消费品零售总额，具体到家居建材行业来看，家具零售总额达到1516亿元，同比增长2.8%，这一积极信号预示着2024年或将迎来强劲的装修需求潮，从而带动木门行业规模进一步扩张。依据中国木门窗协会发布的《中国木门行业发展规划(纲要)(2021—2025年)》预测，木门行业在未来数年内将以平均每年4%—5%的速度增长，预计到2025年总产值有望超过1900亿元。 出日益明显的融合趋势，定制家居与木门行业的边界日益模糊。加之数智技术成果的不断涌现和适老化家居市场渗透率上升，众多定制企业凭借其整合优势迅速崛起。可以看出，木门已成为高增长品类，发展空间大，前景诱人。未来，整家赛道依然会是家居企业发力的方向，不仅可以提升品牌影响力， 还可以实现业务的持续增长。而在转型过程中，注重设计创新、线上线下融合以及品牌建设等方面是非常关键的。 绿色环保 高定木作绿色环保高定木作门墙柜一体化 2 和消费的领先地位。木门行业在现代生活中的角色与价值，已经从单一的功能性产品转变为生活方式与生活品质的标志性元素。透过一扇木门，不仅能够洞悉整个木门行业波澜壮阔的发展历程，更能深刻体验到科技创新为这个行业所带来的颠覆性变革力量。回望2023年，围绕木门行业的热词有哪些呢？ 门墙柜一体化 热词解读：门墙柜一体化是近年来家居装修及定制行业的一个重要趋势，是指集门、墙板、定制柜为一体的 一站式整体解决方案。随着消费观念升级和技术进步，门墙柜一体化不仅已成为木门行业的热门领域，也是产业创新和升级的重要方向。 门墙柜一体化 相关动向：2023年1月19日，以“新生的力量”为主 题的同鑫向尚战略新品发布暨年度盛典于山东举办，正式宣告“尚品本色”“鑫迪家居”双品牌于2024年全面入局整家定制。其中，鑫迪家居立足成为“门墙柜时尚家”，主打“新一代爱鑫定制”，功能、设计、风格都紧跟流行时尚，全面拥抱年轻消费趋势。 门墙柜一体化 相关动向：2023年7月8日，志邦家居基于整家解决 方案，在中国建博会（广州）发布门墙柜一体化新品“安纳西Qpf23”；以前卫的色彩搭配、更懂生活的设计理念，诠释当代年轻人对品质生活的追求。 门墙柜一体化 相关动向：2023年9月24日，TATA木门首家空间定 制体验中心在上海开业，打造了一个以门为核心、门墙及空间展示为亮点，集合木门、墙板、柜类等产品构筑成风格协调统一的整体人居方案。 门墙柜一体化 当前，越来越多的家庭更倾向于选择能够提供全套解决方案的一站式门墙柜集成服务，这种市场趋势为木门企 业拓宽业务边界、提升竞争力提供了有利契机。根据大材研究的不完全统计，截至2023年年底，已有近50家行业领军企业积极布局并投身于这一大家居赛 道。进入2024年，“门墙柜一体化”潮流只将愈发凸显，“榕树效应”将在木门行业进一步释放。因此，木门企业需不断更新技术和设备，建立灵活高效的生产线以适应一体化定制的需求，同时加强设计研发能力，提供更加丰富多元的一体化设计方案，为木门行业注入强劲的发展动力和活力。 高定木作 热词解读：高定木作主要指的是高端定制化的木制品制作工艺和服务，涵盖了从设计、选材到生产加工的全 过程，以满足消费者对高品质、个性化和独特风格的需求。这种定制服务不仅限于木门产品本身，更扩展到了与之相关的整体空间解决方案，它代表了木门行业向高端市场的拓展，体现了个性化、专业化和艺术化的设计趋势，是现代家居装饰中重要的一环。 高定木作 相关动向：2023年， 梦天家居将品牌定位为“高档装 修，用梦天木作——35年木作专家，一站式高端全屋定制”，同年12月底发布的五大系列新品，以矩阵式的产品布局向市场交出了整体木作方案新一轮迭代的成果，利用全渠道推广亮出了进军2024年市场的利刃。从木门专卖店到木作旗舰店，梦天木作终端门店形象的改造升级大范围展开。大量套系产品的问世，一定程度上意味着研发、设计与交付能力再次升级，也折射出门墙柜一体化解决方案的热度升温，跻身于家装消费热点。 高定木作 相关动向：尚品本色在2023年提升品牌形象，将品牌 LOGO【尚品本色门墙柜高端定制】升级为【尚品本色门墙柜高端木作】，以“高颜、稳固、环保、静音、工艺”五大标准重新定义中国好木作，为生产真正的好木作提供保障，以千年传世工艺为消费者造就高颜、高品、高端的家居空间。 高定木作 相关动向：尚佰高定自创立之初即定位中高端木门领 域，2017年-2021年更是深耕高端整木定制，致力于传承木文化精髓，为广大消费者提供更高更优的品质生活。高定赛道成熟之后，尚佰高定抓住了“新高定”的机遇，主打“时尚·高端全屋定制”，同时，大力支持加盟商在多地打造高定展厅，以高颜值、高品质、高效体验、高效交付和高性价比，为中高端改善客户群体提供单品套餐和全案设计，满足不同细分品类的需求。 高定木作 前景解读：从消费市场、消费需求变迁等客观维度来看，人们不再满足于功能性单品，更青睐于多品类产品为自己带来家 居生活的场景化和艺术感，促使传统木门行业向更具品质感和内涵的木作升级迭代。而如何抓住消费市场，从品牌、产品到技术全面转向高端木作，则是木门企业需要思考的突破口。数字化设计与智能制造技术的发展为高端木作提供了更为精准高效的设计生产手段，可以更好地实现产品的个 性化定制，进一步提升了高端木作行业的竞争力；加之绿色可持续理念深入人心，市场对采用可再生资源、低排放生产工艺以及符合环保标准材料制造的高端木制品需求愈发强烈。因此，对于传统木门企业来说，实现木作产品的升级转型，不仅是开拓企业发展新蓝海、拥抱时代变革的重要 机遇，更是顺应市场需求和行业发展大势的必然选择。 大家居融合 热词解读：近年来，家居行业细分子行业趋于融合，不少定制企业也纷纷入局木门行业，其背后的逻辑在于传统装修过 程中，衣柜、橱柜与木门均属于木作工艺的一部分，而橱柜的入场顺序通常早于衣柜和木门。因此，由单一的橱柜或衣柜品类扩展至橱柜、衣柜、木门等全品类，实现一体化整家空间解决方案，恰好满 足了家装消费者对“一站式装修一个家”的基本需求。相应的，对于木门企业而言，推动经营品类拓宽是在多因素驱动下催生的产业革新，不仅能够更好地适应消费者对便捷高效的一站式装修及家居消费需求，还能帮助企业持续吸引客流，并符合提升单客消费额、降低获客成本的有效商业逻辑。 大家居融合 相关动向：欧派家居在2010年左右开始发展木门业务，欧铂尼木门就此诞生。2018-2019年重塑产品定位，提出了木门＋概念，涉足门窗品类，不断拓宽品牌壁 垒，深挖整装赛道，2023年开启专业门墙定制＋整体家居双战略布局。木门+定制模式，既可以通过木门进行引流，又能够通过门窗大配套，做大客单值，也正是因为此次业务延伸，不仅新增了欧铂尼金属门窗业务，同时也实现了立面定制向空间定制转变。根据数据显示，欧派家居2023年前三季度木门营收9.96亿元，同比增长6.34%；志邦家居2023前三季度木门墙板营收2.39亿，同比增长93.13%，金牌厨柜2023年前三季度木门营收1.57亿，同比增长53.38%。总体来看，这些企业的木门业务收入表现亮眼，充分证明木门在大家居配套产业链中的核心地位极其巨大的发展潜力。 大家居融合 相关动向：2023年6月21日，TATA木门推出高端 家居品牌TATACASA，正式宣布进入高端定制领域，这也标志TATA木门的品牌矩阵再添一员。差异化的产品进一步加固了竞争壁垒，也夯实了TATA木门高质量发展的基础。 大家居融合 相关动向：江山欧派早在2020年就成立子公司江山欧派整装 家居有限公司，在2023年的相关展会上，江山欧派以“欧派门窗·健康整装”为主题参展，强调了其进军年轻化一站式家装市场的决心和在整装领域的全方位服务能力，通过产品创新、营销策略调整、渠道拓展和服务模式升级取得了实质性的业务增长，同时也反映了木门行业乃至整个家居行业向着更加集成化、个性化和一站式服务方向发展的大趋势。 大家居融合 前景解读：受消费市场增长乏力，房地产销售端先升后趋稳的态势变化，家居行业零售端获客难度、获客成本明显持续 提升，不论是定制企业入局木门，还是木门企业转型全屋定制，都说明家居企业正在根据自身能力情况积极向大家居方向靠拢，大家居已逐渐成为行业未来发展方向的共识。综合来看，大家居融合的背后深刻反映了市场需求、技术创新以及消费者期望的变化，大家居之路也成为了家居企业能走通，且会越走越宽的道路。 绿色环保 热词解读：“绿色环保”是在家居设计、建材选择、装修施工以及日常使用过程中需要坚持的原则。作为和环保密切相关 的木门行业，可以说是坐山吃山，靠水吃水，要想实现产业可持续性发展，必定要贯彻落实环保政策，加之健康环保也是影响消费者做出消费选择不可或缺的重要因素，因此绿色环保一直是木门行业一以贯之的行业热词。 绿色环保 相关动向：2022年，3D无漆木门与中国林产工业协会共同起 草制定了中国首个无漆木门团体标准，明确的规范了无漆木门生产、工艺的准入标准和安全指标，并发布第六代无漆技术，专注儿童健康与安全，这意味着3D无漆木门引领木门行业向健康环保新阶段深入迈进。2023年，3D无漆木门作为中国木门行业唯一代表参加米兰家具展，凭借先进的设计理念与领先的工艺水准吸引了众多海外家居客商洽谈合作。 相关动向：早在2021年，中国无漆木门产业联盟发起会议就在 中国门都永康举行。作为发起单位之一的嘉尊木门，在2023年打了一场漂亮的转型之战，角逐无漆轻高定整装赛道，打开木门品牌发展新模式。保持不变的是嘉尊木门依然致力于解决室内环境污染问题，选用天然木材，升级无漆工艺，2023年11月15日，嘉尊木门产品，经浙江省轻工业品质质量检测研究院检验结果为“E1”级。 相关动向：在2022年，梦天家居致力于水性开放漆技术的优 化升级，改进了辊涂工艺和生产线，并成功地对超过二十项产品工艺进行了提升。规划启动了年产20万套免漆木门及门套的生产线，并积极推动年产37万套平板门和9万套个性化定制柜的技术改造项目建设。随着梦天水性漆系列产品在全国超过一千家门店的推广和落地，"即装即住"的家居理念逐渐变为现实，梦天所倡导的健康家居生活方式也日益获得消费者的认可和青睐。 绿色环保 前景解读：随着中央不断深化供给侧结构性改革，我国超大规模市场优势和内需潜力被不断激发，为中国木门行业转型 升级创造了有利条件，为企