2024全球化妆品行业

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2018年-2028年全球化妆品行业收入•2020-2023中国美容化妆品及洗护用品出口情况•2022年全球主要护肤品消费国家人均护肤消费额•2016年-2022年印度尼西亚及泰国美护及护肤品市场规模 目 录 1.全球市场概况 3.全球化妆品行业趋势 2.东南亚化妆品市场分析 •全球消费者消费因素偏好•全球天然化妆品趋势•全球男性化妆品趋势•全球知名化妆品品牌TIKTOK粉丝量排名 •东南亚化妆品市场宏观环境•东南亚主要国家化妆品市场分析 •全球化妆品行业概况•全球化妆品细分品类市场概况•全球主要地区化妆品概况•中国化妆品及洗护用品出口情况 第01章 全球市场概况 全 球 市 场 概 况 全 球 化 妆 品概 况 美 容 和 个 人 护 理 市 场的 “ 化 妆 品 ” 部 分 的全 球 收 入 预计将在2 0 2 4年 至2 02 8年 间持 续 增 长 ， 总 计2 05亿 美 元( + 1 8. 91 % ) 该指标 连续8年增长，预 计 到2 0 28年 将 达到1 2 8 8. 9亿 美 元 ，创 下 历 史 新 高 全 球 化 妆 品行业未来充 满 机 遇 全 球 市 场 概 况全 球 化 妆 品行 业 概 况 2 0 2 4年 至2 028年 全球 化 妆 品 市场增长率+18.91% +3.58%2 0 18年 至2 0 28年 全球 化 妆 品 市 场 收 入 年复 合 增 长 率 全 球 化 妆 品 行 业2 0 1 8-20 19年 为 稳 定增 长 期 2 0 2 0年 化 妆 品 全 球 行业 收 入 有 所 回 落 +1288.9亿美元2 0 28年全球化 妆品市场 规 模 +205亿美元2 02 4年 至2 02 7年 全球 化 妆 品 行 业 收 入 增长 量 2 02 2年 重 新 回 复 增 速 ，并 将 在 未 来 数 年 保 持平 稳 增 长 全 球 市 场 概 况全 球 化 妆 品行 业 概 况 +63亿美元2 0 2 4年 至2 0 2 8年 高 端 化 妆 品 市 场 增 量 2 0 2 8年 全 球 高 端 化 妆 品 市 场 收 入+327.9亿美元 2 0 2 4年 至2 0 2 8年 间 高 端 化 妆 品行 业 全 球 人 均 平 均 收 入 增 长 率+13.93% 全 球 市 场 概 况 全 球 化 妆 品行 业 概 况 在 选 定 的 五 个 细 分 市 场 中，脸 部 细 分 市 场 的 收入 最 大，达 到31 1.4亿 美 元,相 反，指 甲 以1 20亿50 0 0万 美 元 排 名 最 后,与 脸 部 相 比，他 们 的差 距 为1 9 0.9亿 美元 全 球 市 场 概 况全 球 化 妆 品细 分 品 类 市 场 概 况 240亿美元2 0 2 4-2 02 8年 全 球 护 肤 品 行业 收 入 增 加量 +12.88%2 0 2 4-2 02 8年 全球护肤品行业 收 入 增 长率 49亿美元2 0 2 4-2 02 8年 全 球 高 端 护 肤品 行 业 收 入 增 加 量 +16.76%2 0 2 4-2 02 8年 全球高端护肤品 行 业 收 入增长率 全 球 市 场 概 况全 球 化 妆 品细 分 品 类 市 场 概 况 135亿美元 +14.79%2 0 2 4-2 02 8年 全球护发行业收 入 增 长 率 收 入 增 加 量 29亿美元2 0 2 4-2 0 2 8年 全 球 高 端 香 水行 业 收 入 增 加 量 +12.68%2 0 2 4-2 028年全球高端 香水行 业 收 入 增 长 率 全 球 市 场 概 况 全 球 化 妆 品细 分 品 类 市 场 概 况 2 0 2 3年全球护肤 品及美护市场 中 ， 中 美 日 规 模 接近5 0 %，其他 国家规模超过50 % 前 五 名 后 的国家市场 规模占总体三 分 之 一 以 上 ， 美国 是 最 大 的护肤品以 及美护市场 全 球 市 场 概 况 全 球 化 妆 品细 分 品 类 市 场 概 况 奢 侈 品 市 场 中“高 级 化 妆 品 和 香 水”部 分 的1 51个 选 定 地 区 的 收 入，美 国 排 名 第 一，其 次是 日 本，收 入 为1 0 5亿 美 元。另 一 端 是 津 巴 布韦，为5 5万 美元，与美 国相差1 27亿美 元。 全 球 市 场 概 况 全 球 化 妆 品细 分 品 类 市 场 概 况 美 国 化 妆 品 的 五 个 细分 使 用 部 位 中 ， 脸 部使 用 细 分 市场的收入最 高 ， 为7 1 . 3亿 美 元 相 反 ， 指 甲 排 名 最 后 ，为1 6 . 7亿 美 元 。 与 脸部 相 比 ， 他们的差距为5 4 . 6亿 美 元 美 国 作 为 最 大 的 化 妆品 市 场 ， 消 费 者 对 于脸 部 的 使 用品偏好超过 了 全 球 整 体 的 偏 好程 度 全 球 市 场 概 况 全 球 主 要 地区 化 妆 品 概 况 德 国 在20 22年 以1 4 3亿 欧 元 的 市 场 价 值 成 为欧 洲 市 场 的 领 导 者。从2 0 1 5年 到2 02 0年，法国 市 场 的 价 值 保 持 相 对 稳 定，在11 3-1 1 5亿欧 元 之 间 波 动，到2 02 2年 达 到 近130亿 欧 元 全 球 市 场 概 况 中 国 化 妆 品及 洗 护 用 品 出 口 情 况 我 国 大 多 数 品 牌 选 择将 目 光 聚 焦 于 东 南 亚等 潜 力 巨 大的市场，以 及 文 化 相 近 的 日 本和 韩 国 等 国 家 。 它 们 主 要 通 过 亚 马 逊 、速 卖 通 、Sho p e e、L a z ad a等 跨 境 电 商平 台 展 开 探 索 全 球 市 场 概 况 中 国 化 妆 品及 洗 护 用 品 出 口 情 况 第02章 东南亚化妆品市场分析 东 南 亚 化 妆 品 市 场 分 析 东 南 亚 化 妆品 市 场 宏 观 环 境 新加坡 、日本、韩国的 人均G DP明显高 于中国，适 合 推 广 高 端 品 类 并 进 行 文 化 输 出 。 而 东 南 亚 地区 ， 如 马 来 西 亚 ， 与 中 国 的 人 均G D P相 近 ， 适合 输 出 现 有 头 部 品 牌 。 越南、 印度尼西亚、泰 国等地的人均G DP较 低 ，但 经 济 活 力 强 劲 ， 适 合 率 先 布 局 高 性 价 比 品 牌 。 马 来 西 亚 、 越 南 、 印 度 尼 西 亚 、 泰 国 和 印 度 作 为东 南 亚 的 主 要 发 展 中 国 家 ， 其 人 均G D P水 平 相对 较 低 ， 但整体经济 正在迅速增长 。 根 据 国 际 货 币 基 金 组 织 的 预 测 ，2 02 4年 至20 26年 ， 东 南 亚 地 区 的 经 济 增 速 将 远 超 中 国 东 南 亚 化 妆 品 市 场 分 析东 南 亚 化 妆品 市 场 宏 观 环 境 +2110亿美元2 0 2 5年东南 亚 电 商G MV规模 +17.00%2 0 2 2-2 02 5年东南 亚电商G M V规模复合年 增长率 +72.00%2 0 1 9-20 20年 东 南 亚 电 商G M V规 模 增 长 率 +51.00%2 0 2 0-2 0 21年 东 南 亚 电 商G M V规 模 增 长 率 东 南 亚 市 场 分 析 东 南 亚 主 要国 家 化 妆 品 市 场 分 析 东 南 亚 中 马 来 西 亚 、 泰 国 人 均 护肤 消费额与中国 接近，越南、 印尼、 印 度 等 地 较 低 ， 整 体 增 长 潜 力 较 大 从 人 均 护 肤 消 费 来 看 ， 日 本 、 韩国 、2 0 2 2年 均 超1 0 0美 元 ， 属 于 消 费 力 较 强 的 地 区 ， 但 日 韩 近 三 年 人 均 消 费 呈 下 滑趋 势 马 来 西 亚 、 泰 国2 0 2 2年 护 肤 人 均消费 均在3 0 +美元，与中 国当 前 水 平 接 近 东 南 亚 市 场 分 析东 南 亚 主 要国 家 化 妆 品 市 场 分 析 65.9亿美元 +1.8%2 0 1 9-20 22年 泰 国 护 肤 品 市场 规 模 复 合增长率 2 0 2 2年泰国 护 肤 品 市 场 规 模 23.1亿美元2 0 2 2年印度 尼 西 亚 护 肤 品 市场 规 模 +9.2%2 0 1 9-20 22年 印 度 尼 西 亚 护肤 品 市 场 规 模 复 合 增 长 率 东 南 亚 市 场 分 析 东 南 亚 主 要国 家 化 妆 品 市 场 分 析 2 0 2 2年印度 尼 西 亚 美 妆 个 护 、 护肤市场规模 分别同比增长6 %、9%， 护 肤 占 美 妆 个 护 市 场 比 例 的31 % ;印 度 尼 西 亚 在东 南 亚 各 国 中 市 场 规 模 大 且 增 速快 ，为出海的重 要目的地之一 泰 国 护 肤 市 场 规 模 较 大 ， 受 新 冠疫 情影响近几年 增速放缓，相 较2 0 1 7-2 0 1 9年1 0 % +的 高 速 增 长 回 落 明 显 ， 未 来 预计 增 速 一 定量恢复 东 南 亚 市 场 分 析东 南 亚 主 要国 家 化 妆 品 市 场 分 析 10.5亿美元2 0 2 2年马来 西 亚 护 肤 品 市 场规 模 +6.5%2 0 1 9-20 22年马 来西亚护肤品 市 场 规 模复合增长 率 9.2亿美元2 0 2 2年越南 护 肤 品 市 场 规 模 +8.7%2 0 1 9-20 22年越 南护肤品市场 规 模 复 合增长率 东 南 亚 市 场 分 析 东 南 亚 主 要国 家 化 妆 品 市 场 分 析 越南护 肤市 场 保 持8-10 %稳 定 增长，外 资品牌占主导， 发展潜力大。 过 往1 0年 护肤 市 场 增 速 均 快 于 美 妆 个 护 市 场 增 速 ，整 体 处 于 消 费 升 级 的 大 周 期 ， 市场 潜力大，至2 02 2年护肤 品在美容 及 个 人 护 理 市 场 的 占 比 提 升 至3 5% 马 来 西 亚 护 肤 市 场 自2 0 1 8年 起 增 长加 速，近两年维 持8-1 0 %增 速 ， 以 外 资 中 高 端 品 牌 、 直 销 品 牌 为 主 导 。20 22年马 来 西 亚 美妆个护、 护肤市场规模 分别为3 1 . 7、1 0 . 5亿 美 元 ，分别 同比增长5 %、8 %， 护肤占美妆 个护市场比例 的3 3 %， 未 来 持 续 快 速 增 长 潜 力较大 第03章 全球化妆品行业趋势 全 球 化 妆 品 趋 势 全 球 化 妆 品消 费 者 消 费 偏 好 根据2023年全球各国消费者的说法，使美容产品可持续发展的最重要标准 很 大 一 部 分 消 费 者 表 示 ，美 容 产 品 可 持 续 发 展 的 最重 要 标 准 之 一 是 成 分 是1 0 0 %天 然 的 。 约4 5 %的 美 国 调 查 参 与 者还 表 示 ， 零残忍是一 个重要 参 数 。 全 球 化 妆 品 行 业 趋 势 全 球 男 性 化妆 品 趋 势 全 球 男 性 美 容 市 场 的价 值 预 计 将 从20 22年 的 近8 0 0亿 美 元 增长 到 约1 1 50亿 美 元 在 全 球 范 围 内 ， 女 性在 网 上 购 买 美 容 产 品的 数 量 超 过了男性 2 0 2 3年4月 到6月 全球 平 均 有38 %的 女