2024年中国便利店发展报告
宏观经济和消费趋势
2023年中国经济实现了增长目标，消费成为经济增长的主要驱动力。全年国内生产总值(GDP)超过126万亿元人民币，增长5.2%，最终消费支出对经济增长的贡献率达到82.5%，较前一年大幅提高。这表明消费市场对经济的推动作用显著增强。
快速恢复的消费市场
2023年，中国社会消费品零售总额达到47.1万亿元，同比增长7.2%，创历史新高。消费市场的恢复速度快，特别是在3月至5月期间实现了两位数增长后，6月的社会消费品零售名义增速再次降至10.0%以下，随后在10月达到7.6%，并在11月上升至10.1%，显示出消费市场销售的快速恢复。
分类消费增长亮点
消费品类别中，旅游行业经历了恢复性增长，特别是中秋国庆假期期间，国内旅游市场迎来爆发式增长，出境游热度也显著提升。电影行业强势复苏，2023年全国电影总票房达到549.2亿元，展现出了电影产业的活力和高质量发展步伐。汽车零售额实现4.9万亿元，占社会消费品零售总额的10.3%，汽车零售额的增长凸显了其在拉动内需方面的重要作用。
实物商品线上零售的加速
2023年，实物商品网上零售额实现13万亿元，累计同比增速8.4%，占社会消费品零售总额的比重增至27.6%，网络零售的快速发展推动了消费市场的进一步恢复。
渗透率和市场规模
在全球范围内，便利店市场持续向好，市场规模预计将在未来几年实现年复合增长率达9.7%。中国便利店的渗透率稳步提升，2023年每4441人拥有一家便利店，相较于2022年的4751人/店有所增加，显示出中国便利店市场潜在的增长空间。
行业发展趋势
- 消费升级与多元化需求：消费者更加注重品质、个性化和健康消费，便利店企业需要通过提供多样化、高质量的商品和服务来满足这些需求。
- 技术创新与全渠道融合：利用AI、大数据等技术优化供应链管理，提升运营效率，同时通过线上线下融合，构建全渠道零售生态。
- 品牌建设与差异化竞争：加强自有品牌开发，提升餐食供给，以差异化的商品和服务吸引顾客，建立品牌认知度。
- 国际化扩张：便利店企业可以考虑布局海外市场，利用品牌优势和技术能力，开拓新的增长点。
- 智能化与数字化转型：通过智能化设备和服务提升顾客体验，同时利用数字化工具优化内部运营流程，提高效率和效益。
关于毕马威
毕马威中国长期专注于研究便利店行业，通过发布年度报告，为行业提供深入的行业洞察、市场趋势分析以及战略建议，旨在帮助企业管理者更好地理解和应对行业内外环境变化，推动便利店行业实现高质量发展。
