城市网红街区全年主题活动规划【城市地标】【商业地产活动】

淮河路步行街 让合肥人引以为傲的“城市会客厅” 项目思考-1 什么是城市会客厅？ 在家文化中，客厅是个开放性空间，用于招待客人，也用于展示家庭本身，是一个内外兼顾的多元功能区。 而城市的“会客厅”，则将城市的经济、精神、文化、历史、人文等内容融会贯通，赋予其多元内涵，具备组织公共活动、促进经济发展、提升城市形象、加强社交交流的重要作用。 合肥的“城市会客厅” 对外，是展示合肥历史、文化、科技、生活等内容的城市形象窗口，是八方旅客走进合肥的第一站。 对内，是庐州文化的具象载体，是连接城市与市民的桥梁，更是让合肥人引以为傲的“门面担当”。 项目思考-2会什么样的客？ 从淄博烧烤、到洛阳牡丹、再到尔滨看雪...2024年全国文旅热度持续沸腾。新一代的消费者更加注重“氛围式”出行，他们会因为一场演唱会、一次赛事、一个展览，来一段说走就走的旅行。 对外地游客而言，个性化的活动、双向互动的交流、有求必应的服务、独具特色的内容，让他们感受到“尊重”、“被宠爱”、“有话题”，才能激发“前往一游”的兴致。 对本地市民而言，只此一家的文化特产，与有荣焉的家乡文化输出，才能带动他们积极打call，主动传播，共同打造出一个高品质、多样化、个性化的硬核“城市会客厅”。 淮河路步行街 拿得出手的厚重底蕴 撑得起场的国家认证 经得起逛的核心商圈 进入现代，淮河路步行街一直走在变革改造的路上。2012年，晋级为“中国著名商业街”；2020年，入选第二批试点步行街名单；2023年，入选商务部第三批全国示范步行街名单，成为“官方认证”的示范街区，含金量满满。 一座步行街，半部合肥史。淮河路步行街的历史可以追溯到三国时期，经过千年时光的演变，见证着整个合肥城的发展与变革。三国元素、明清建筑、民国旧象、江淮文化，甚至宗教庙宇...多元文化在此沉淀交融，塑造出人文底蕴浓厚的特色街区。 淮河路步行街总体格局为“一轴三区十八巷”，从东到西的人文十字、市井十字、商业十字，十八个巷区，涉及潮流购物、特色美食、历史人文、休闲娱乐、国风艺术等方方面面。在一条街里，满足多元消费需求，逛了就停不下来。 项目思考-4展示什么样的合肥？ 从为皖之中到大湖名城，从一人巷到延乔路从渡江战役到包产到户，从三国故里到创新高地...它是立体的、多元的、变幻的 任何一个单独的词汇都无法代表它只有合并在一起，才是合肥 项目策略-1城立方概念 城市的建筑、经济、文化、科技、人文、历史、生活在城市里的人...提炼合肥不同属性的切片印记并将其组合从点—线—面—体构建外界关于合肥的完整认知形成一个交融共生、生生不息的“城立方” 无数【相会】组成这座城市 幸【会】庐阳请上座 会是一个符号，是多元城市文化的融合，经济、科技、艺术、历史...单一属性无法代表合肥，只有汇聚在一起才是合肥；会是一个号召，号召不同人群、不同生活方式、不同未来期待在此发生碰撞，通过人城交互，共同打造理想生活。会是一个动作，是人与人的相遇，只有出发才能会聚，才能让欣喜、自豪、感动、怀念等无数情绪在此实现共鸣；会，是一个未来，具备无限可能，只要相会，就有美好未来。 项目规划-1X坐标—街区常态活动栏目 在城立方三维坐标体系中，X轴是构成一切的基础。它代表着淮河路步行街的固有资产，是区别于全合肥、全安徽、乃至全国步行街的独特标志。 街巷文化X合肥方言：固有栏目持续输出 步行街具备丰富的巷文化，它是步行街的物质构成基础，也是所有内容生产、话题传播的立足点。从“十八巷”中提取不同文化标签，并配合合肥本地方言，形成独特的合肥步行街“巷”文化，让市民产生强烈的文化归属和认同感，引发市民的自主分享，实现合肥文化的对外传播。 裸眼3D大屏X潮流动态：话题营销热度引爆 流量为王的时代，想要抓住流量风口，能够引发消费者自主传播的活动，一定要“有话题、够抓人”。步行街的裸眼3D大屏就是天然的广告位和话题点，在后续的宣传活动中，尽可能的与3D大屏做结合，量身定制有创意、有话题的创意内容，并收录专属视频合集，打造街区话题IP。 项目规划-1Y坐标—街区专属IP活动 在城立方三维坐标体系中，Y轴是时间，是链接全年活动的引线。需要我们在消费者已经形成固有认知的热点、节点中，找寻新的切入方向，形成街区特有的活动大IP。 四季是一年的时间轴，我们从四季固有的主题活动出发（如春节、七夕、中秋、国庆等），结合当下节点的城市生活状态，生成四季活动大主题，以城市探索游戏的形式贯穿全年活动，让消费者更具参与感和互动性。同时，设计季节主题字体和配色，以高频统一的内容输出，在消费者心中形成淮河路步行街的专属活动IP。 项目规划-1Z坐标—街区多元文化展现 在城立方三维坐标体系中，Z轴是不同文化属性，是城市向上发展的源动力。在全年街区活动的规划中，我们将其归纳成更具代表性的四个模块，从而实现对城市文化的立体展现。 霸都烟火 怡然自得的城市生活 繁荣多样的潮玩业态 项目规划-2整体活动规划 常态活动 季度活动 月度活动 季度计划开展四场月度活动，结合常规节点热点和四大文化版块，进行“庐州风韵、霸都烟火、潮流地标、人文风尚”四大版块的活动打造。 全年四个季度，每个季度策划一个季度活动核心主题，打造淮河路步行街的季度主题大IP，串联起全年形式多样、丰富多彩的街区文化活动。 根据“城立方”设想，依托淮河路步行街最具代表性的固有资产，规划常态活动栏目，夯实淮河路步行街的街区文化基石。 活动形式/规模：大型人气活动 活动形式/规模：展览展示，体验互动 活动形式/规模：节点活动，氛围体验 从点-线-面-体，逐步构建淮河路步行街“立方式”传播体系 项目规划-2常态活动栏目 栏目名称：化得了！我的巷备选名称：庐阳“巷”前看 栏目名称：庐阳街立方备选名称：3D步行街 内容阐述：梳理“十八巷”的风格属性，并制定不同文化标签，与全年活动进行匹配。同时在抖音号、视频号、小红书打造专属栏目，赋予它们不同的“巷”人格，展示“巷家人”的精彩日常，塑造步行街专属“巷”文化。 内容阐述：充分利用步行街3D大屏广告位，制定不同主题传播视频，借助优势地理位置扩大活动传播力。同时在视频号、抖音号开设线上专题视频合集，收录每期精彩活动内容，以3D视角展示步行街活动精彩内容，引发二次传播。 栏目亮点：1.人格设定，丰满“巷”人设，更具趣味性和传播性 栏目亮点：1.定制活动视频，实现传播效果最大化 2.本地方言加持，对内文化认同，对外文化输出3.定制活动内容，使街巷文化与步行街牢牢绑定 2.专属视频合集，帮助街区活动进行二次传播3.强化步行街3D大屏记忆锚点，加深消费者对步行街的印记 PART活动内容03 主题IP解读 游街巷：庐州十二时辰游园会 游城市：漫步庐州城市摄影展 游自然：太自然音乐节 创意概述：以“游”为核心设计一场大型城市剧本杀，活动分为 “游街巷”、“游城市”、“游自然”、“游未来”四个阶段，包含国风市集、音乐节、科技展等不同属性的文化活动，由点到面，层层递进，给市民们带来妙趣横生的春日游记。 游未来：幻想出“庐”未来城市展 孟春出游季 庐州十二时辰游园会 关键词：文化巷资源+徽州传统文化+沉浸式互动 内容概述： 利用淮河路步行街的李府巷、北油坊巷等文化资源，打造一场国风游园会， 以沉浸式互动展览和真人演绎相结合的方式，融入徽州传统文化和庐州特色人文，打造庐州版的“清明上河图”，发扬传统文化。 活动内容： 李府沉浸式游园国潮汉服大赏古风舞蹈快闪民俗民乐表演... 孟春出游季 漫步庐州城市摄影展 关键词：本地方言+摄影载体+城市发展史 内容概述： 围绕霸都的生活气息和人间烟火，以主题摄影展的形式展现，通过一张张平淡却不平常的照片拼接出完整的霸都烟火。在主题摄影展期间，还将穿插合肥方言展，开放式脱口秀等内容，以视听结合形式，进行一场合肥城市漫游行动。 活动内容： 霸都印象摄影展（线上征集）合肥方言展（试听互动）展区打卡、现场互动即兴脱口秀… 孟春出游季太自然音乐节 关键词：音乐盛会+生态之城理念+现场互动 内容概述： 一场以自然、环保、绿色为主题的户外音乐节。在淮河路步行街打造一个自然原野风会场，在3D大屏发布合肥生态城市短片。并邀请不同风格的音乐人，用声音带我们领略城市美好风光，用音乐传递人和自然和谐共生，合肥生态之城的环保理念。 活动内容： 时尚美陈打卡多元音乐表演现场趣味互动音乐知识分享... 孟春出游季幻想出“庐”未来城市展 关键词：科创展+未来城市+3D大屏视觉效果 内容概述： “科创高地”是合肥的知名标签，科技带来美好生活，也让我们对未来城市充满遐思。 基于当下技术发展，设想未来城市生活，打造未来城市空间，邀请合肥不同领域科技企业（新能源、量子科技、人工智能、航天等），共同开展未来城市展，围绕智慧城市、科技生活等主题进行展览。同时配合3D大屏视觉效果，以裸眼3D、数字互动形式，开启一场未来城市探索之旅。 活动内容： 未来城市主题快闪数字人街头巡演VR互动体验... 主题IP解读 美食盛宴：庐阳“街”有味宝藏小吃节 体育盛宴：“吉”时行乐多巴胺运动市集 艺术盛宴：“步”可思议无界艺术展 创意概述：夏季主题活动关键词：盛宴。在这个主题下，我们以美 食、体育、艺术、文化为切入点，开展味觉、视觉、触觉等不同属性的趣味活动，为消费者带来从身体到灵魂的“狂欢盛宴”。 文化盛宴：“步”期而遇七夕游园会 盛夏活力趴庐阳“街”有味宝藏小吃节 关键词：美食文化+街巷小吃资源+线上线下结合 内容概述： 夏季，无限延长的夜宵文化是合肥夜文化的核心组成部分。淮河路步行街更是潜藏着无数美味小店，拥有勤劳巷、鼓楼巷等宝藏美食街巷。 活动前期，线上进行庐州宝藏小吃评选活动，评选最受市民喜爱的宝藏小吃。活动期间，官方每天发布一款宝藏小吃，市民可在步行街指定小巷摊位中免费品尝，进一步加强步行街的美食标签。 活动内容： 宝藏小吃评选（线上）主题视频发布（线上）免费小吃品尝... 盛夏活力趴 “吉”时行乐多巴胺运动市集 关键词：运动市集+多巴胺风格+游戏闯关 内容概述： 在淮河路步行街打造一个夏日运动主题市集，通过丰富多彩的氛围布置和趣味运动项目，帮助年轻人释放压力，打造夏日狂欢派对。 并在互动环节，将“十八巷”做成不同风格的打卡线路，如美食线路、潮人线路等，游客可自主选择路线风格，以游戏闯关形式集满徽章，赢取丰富礼包。 活动内容： 打卡签到、趣味游戏游戏通关卡、通关排行榜躺平休息区、音乐表演... 盛夏活力趴 “步”可思议无界艺术展 关键词：视听盛宴+艺术融合+多元文化具象化 内容概述： 联合合肥各领域的艺术家，在淮河路步行街打造一个“步”可思议无界艺术展，将摄影、雕塑、绘画、音乐、美术等，能传递合肥城市文化的艺术作品汇聚一堂。以艺术家的视角，多角度诠释合肥文化。 而多元艺术品的汇聚，也传递着合肥文化融合包容的特征，生动展现合肥的城市“超立方”形象。 活动内容： 无界影像展无界声乐展无界文创集互动打卡... 盛夏活力趴 “步”期而遇七夕游园会 关键词：七夕节+沉浸式氛围体验+传统文化 内容概述： 浪漫七夕节，将继续贯彻传统文化主题，将其包装成一个“全古风”游园会。在撮造山巷、李府巷、北油坊巷等古韵浓厚的巷区内设置打卡点，在3D大屏播放古装模特游园视频等内容，着重突出步行街的文化底蕴。 除了亮化、氛围装饰等氛围布置，还将重点加强消费者的参与感，通过免费赠送香包、玉坠等礼品的形式，引导消费者进行国风穿搭，打造传播话题。 活动内容： 汉服变装、祈福签到互动打卡、美食品鉴民乐表演、手工DIY... 主题IP解读 悦己：中秋好“柿”特派营 悦身：生生“步”息庐阳养生节 悦心：向“星”而行航天研究所 创意概述：秋季主题活动将围绕“悦”关键词展开，从“悦己、悦 身、悦心