45°挑战与选择——益普索全球洞察中国篇

益普索全球趋势洞察中国篇

消费者趋势概览：

益普索的全球研究聚焦于消费者趋势，这些趋势由长期且深远的宏观力量驱动，并反映在新产品和行为的快速变化中。主要趋势包括：

• 气候应对：面对气候变化，企业承担更多责任，消费者期待环保行动。
• 健康自觉：健康定义扩展至身心健康，支持公众健康成为焦点。
• 真实为王：品牌提供高质量、真实的产品，价值观念成为关注点。
• 数据困境：加强数据隐私，保护消费者数据，同时平衡数据使用。
• 技术维度：技术变革加速，企业需确保技术为实际生活带来正面影响。
• 全球化高峰：全球品牌认可提升，尤其在亚洲和拉美市场。
• 企业经营的转折点：从追求股东价值转向全面考虑企业对社会和环境的影响。
• 不确定性与不平等性：面对经济不稳定和不平等，品牌需提供稳定感。
• 怀旧的永恒魅力：在挑战中寻求安慰，品牌需激发消费者对过去的美好记忆。
• 对简单和有意义生活的追求：生活成本压力下，简化生活成为趋势。
• 更多医疗保健选择：健康需求增加，消费者寻求直接医疗保健服务。

中国市场的特色趋势：

• 一季度国民经济良好开局：经济增长提速，产业转型加速，特别是数字经济和新兴产业。
• 理性消费回归：消费者更注重性价比，闲置交易和记账应用增长。
• 老龄化的消费趋势：随着人口老龄化，消费结构趋向“适老化”。
• 价值导向：消费者在选择品牌时更看重价值和责任。
• 生成式AI的应用：企业探索AI技术在市场研究、客户服务等领域的应用。
• 加把劲儿还是慢下来：年轻人在追求成就与平衡生活之间寻求平衡。
• 品牌价值与低价品牌的选择：消费者在品牌价值与低价之间做出选择，品牌需创新定位。
• 怀旧与未来展望：尽管怀旧盛行，但多数消费者对未来持乐观态度，科技期待与人文关怀并存。

结论：

益普索的全球趋势洞察揭示了在不断变化的全球经济环境中，消费者行为和品牌策略的关键动态。在中国市场，强调价值、适应老龄化、拥抱新技术、追求平衡生活等成为重要的趋势。品牌需要灵活应对，既要关注全球宏观趋势，也要贴近本地消费者的需求和期望，以创新策略在竞争中脱颖而出。