万艾可(伟哥)品牌传播Campaign

Recap Keyword CONTENT ◼Communication Core Idea& Campaign Strategy◼Campaign Planning 多数有较稳定的伴侣有家庭和孩子占比高工作时长较长多元化工作生活性格的标签有一定的社会压力自主消费但较低频愿意为健康和爱好买单 互联网渗透率较高线上产生内容能力强喜爱参与互动传播具有很强的社交属性年龄较轻未在衰退期产品依赖和消费周期长 符合常规的性观念但可能身处不同的性沟通状态伴侣之间的情感及性观念的沟通根据彼此性格不一定顺畅对性与爱之间有一定自己的想法但基本不表达 万艾可如何从治疗ED到两性情感层面沟通？如何正向基于两性情感表达，又可以辐射到性？万艾可在两性中间到底扮演什么角色？ 所有的东西只要能超越性，必能在其官能性的充实极限中，摇身一变成为精神性的东西。 ——奥地利作家里尔克 官能性是指生物体自身各个器官，组织的有机结合、有机协调而成的系统性，可面对外界的刺激作出相应的反应。 性是一种关系是双方一起营造的以爱为基础的生命内核是可以用诗和音乐和绘画…很多美好事物描述的内心艺术 我们希望万艾可是什么？ 产品定位 高质量两性关系的秘密武器 武器无形无色也无声无息在两性之间无影无踪也无处不在它不是人间解药却可以解锁两性之间的烦恼因为它不仅懂你的痛点也可以懂对方的需求 性是世界观人生观集中的秘密体现爱是社会文明的缔造者 品牌承诺 成就高质量两性关系 那么两性现在的关系是怎样的呢？情和性都是什么角色呢？ 敏感型 如 果 不 是 身 体 的 召 唤你 还 能 对 我 如 此 热 情 吗七 年 了是 不 是 真 的 不 爱 了 弱沟通型 真 的 是 火 星 和 地 球 吗我 的 暗 示 他 一 点 也 不 懂说 好 的 默 契 被 磨 没 了 遇到你的那一刻我们都认为找到了对的人今天的我们偶尔不和谐你却说，我们丢了默契 平静迎合型 我 努 力 做 你 喜 欢 的 样 子却 忘 了 自 己 喜 欢 的 样 子这 是 不 再 取 悦 自 己还 是 我 们 活 成 了 彼 此 我喜欢你出得厅堂只是日渐常态我并没有格外的赞扬也喜欢你小作怡情有时我只是身体疲惫没有反馈 自信自省型 你 在 乎 我 的 样 子 很 可 爱请 你 再 放 轻 松 大 胆 一 些有 你 在每 一 个 动 作 甚 至 眼 神都 是 爱 你对我的爱我能理解可你说爱是一种感觉我不知道如何量化也不知道我给你的是否足够 到底什么是我们公认的好感情我的爱你是否Get… 万艾可用什么姿态开启传播沟通？2022NewYearCampaignSlogan 2的谐音梗2022也是成双成对的年再遇到更炫酷的爱年就要再过两百年了这个属于爱的年份开始我们要去了解爱学习爱爱不孤独是属于两个人的而在这个爱中你的男朋友表现如何是蓝朋友应该有的优秀吗 什么是爱？爱是一种看不见摸不着的情感么？如果"爱"和每个人一样有血有肉爱哭爱笑喜欢胡思乱想还敏感又戏多呢？ 用爱的视角帮你们表达爱是幸福/满足/愉悦爱也是自信/相信/鼓励/成长/成就彼此 TOPIC DEMOSOCIAL MEDIA #累觉更爱 我是张先生的爱，我知道他已经加班了一周我还知道张先生的女朋友已经和他冷战一周因为他累得不想说话，然后他们就真的不说话了真累啊 不过，我更知道因为我在这里只需要一个真心的拥抱就能让冰山瞬间变成火山太累的时候，如果可以做到累觉更爱那还就真的不需要多说什么 其他发酵话题预设： #你过得好不好，只有爱才知道#家不是讲道理的地方，家是讲爱的地方#势均力敌的格局，和有增无减的爱#出可硬汉，入得软饭，爱谁谁…… 预热期 双方分别在各自的客户端完成测试题进行情感的分析总结（类似星座匹配测试）大家分享结果以表明自己在情感层面的态度用爱是第一人称的口吻，总结过去一年的爱，以及新的一年的预测，其中隐藏情趣和性趣 引爆期 #爱要做，不要说#传播亮点示意 •以微博为核心发力点，通过KOL发布话题讨论，引发全民关注话题，并参与•两性博主持续围观，增加传播热度 高潮期 跟随“爱”去解读生活 通过展览的不同模块，发现我们已经拥有最完美的爱只需增加一点点经营的技巧，就可放光 极强的沉浸式与互动性，将展览者变成内容产出的一员，继续扩散 四大主题展区+一个隐藏展区 四大主题展区 爱之向往：用文字诠释对于爱的解读，以态度海报的形式展示 荷尔蒙工厂：讲述荷尔蒙与爱情的催化史1+1等于爱：情感树洞，讲述你们的故事发现蓝朋友：游戏体验区域 隐藏展区 蓝丸之地：每到整点解锁，开放限时，科普男性及两性心理身体健康，植入万艾可表情包在开放的时候会现场赠送万艾可周边小礼 爱之向往 万艾可*朱敬一用艺术文字诠释两性态度 直击内心关于爱的态度宣言，极强的艺术和视觉冲击形成现场最佳打卡地，增加传播，也可衍生周边 #你过得好不好，只有爱才知道#家不是讲道理的地方，家是讲爱的地方#势均力敌的格局，和有增无减的爱#出可硬汉，入得软饭，爱谁谁…… 荷尔蒙工厂 男女恋爱的本质是荷尔蒙 讲述那些恋爱里荷尔蒙的故事 从科学层面讲述“荷尔蒙”以及情绪等心理作用于身体等科学现象，软性植入产品的作用机制，从科学角度讲述两性的健康心理和生理，针对不同年龄和阶段的爱情给出保持高质量的建议 1+1等于爱 情感树洞互动装置 说出你们“爱的样子” 打造光影树洞展区，扫描树洞下的二维码可以匿名发送内心对于情感的感悟，以及不为人知的情感故事，也可以回复其他人的情感故事 树洞搜集到的情感故事也会在活动结束后整理，从而进行线上平台合作的二次传播，也可同时做音频直播预埋两性话题，引出更多UGC用于后续万艾可平台传播 发现蓝朋友 情侣互动游戏 万爱都皆可 通过不同等级游戏，即可获得整点进入隐藏展区的通行证/礼券（如情侣不生气挑战，情侣动作打卡挑战，情侣投壶挑战）隐藏情感和性观点 隐藏展区“蓝丸之地” 蓝丸之地限时开放 获得高质量爱情秘密武器 隐藏区域开放进入后可以凭互动挑战券，获得万艾可周边，例如：万艾可抱枕，万艾可同款形象橡皮，口香糖，日历等 蓝丸之地隐藏线上店铺购买优惠券 以及爱情小贴士讲述万艾可的“助兴功效” 延续期 情感树洞等UGC内容二次发酵产品品牌观点持续释放 依托情感树洞搜集的情感故事，进行整理，联合喜马拉雅开设情感播客，分享那些隐藏在心中的情感故事，吸引更多人关注两性话题 情感博主UP主，进行线上线下内容二次剪辑，产出内容摘选经典语句制成海报进行二次发酵垂直媒体对本次活动进行总结和发布，提升品牌感染力 CONTENT ◼Communication Core Idea& Campaign Strategy——Option 2◼Campaign Planning 性是世界观人生观集中的秘密体现爱是社会文明的缔造者 品牌承诺 成就高质量两性关系 都说女性是试探型男性决策型那么这段情感将何去何从？ 他们害怕因为身体力不从心变得生活不从心 他们害怕被证明已经到了下坡路的年纪 他们害怕每一个“不专业”和“不行”的评价 他们希望自己健康希望自己有知识和品味有能力和魄力希望自己拥有硬核的一切元素来HOLD住工作和生活 因为他们尚未财富自由尚未得到自己期待的认可因为他们尚未与“想要证明自己”和解 他们必须向前冲保持斗志保持新鲜的态度 他们必须支撑着支撑着认为重要的人和事情 出于他们是爸爸是老公他们是团队Leader是一个关键人物 出于他们有无数的标签却又不满足这些标签他们正在压抑深层的情绪波动无法释放 期待万象可以更新的他们需要一场和自己内心和解的仪式 让一个真正懂他的声音来一场可以共鸣的宣言 可时间尚可我们从新开始 时间还有很多不再给他们压力只给他们无限可能的机会时间尚早你还年轻让新年真的成为新的开始心灵不再孤军奋战“我们”始终在一起 时间是一分一秒也是卡尺是衡量很多事情的标准这个年龄的我们似乎就应该做符合这个时间的事情但是打破时间的节奏何尝不是一种幻想的快感呢 可时间尚可我们从新开始 去年此时的你立了怎样的FLAG被挟持的时间不再说明一切的标尺我们可以延长它的存在延长体验此时会发现生活可以更好 预热话题KOL&KOC引热议 回顾总结过去一年的自己，通过话题#年关男过#讨论男性这一年最难的经历，以及对男性而言难过的事，向情感，两性角度引导#男人好难不男人更难 #年关男过#传播亮点示意 KOL微博话题引爆讨论，UGC参与，知乎深度解析男人难事，B站up主多维讨论预埋男性账号&医生账号互动参与，增加热度，同时铺垫男性需要关注健康 知乎深度解读 B站深度解读 专业引爆期 男性专家线上参与做知识层面的背书为产品铺垫 产品线-科普为主 结合年终话题进行男性健康导入 #男人真难的不只年关 #跨年夜堪称年关最难 从微博开始发声，进行关于男性健康的话题讨论，通过讨论总结网友最关心的男性健康话题，并进行总结男性账号&医生账号对网友问题进行回复 产品线-科普为主 深度产品解析—安全性、使用场景等 联合知乎、B站UP主进行 从产品角度对产品的特性进行解读 话题示意： ➢如何让男人达到最好状态（阐述功能性）➢国产进口助兴药的区别（原研药优势）➢多种剂量小蓝丸，如何选择（小包装体验） 高亮曝光 知乎合作线下展览33处地标跨年打卡让33个场景和人设沉浸体验 33处地标打卡跨年夜解锁你的3 全城33处地标打卡，每个地标代表不同的男性群体，如： 三里屯3.3大厦，针对时尚潮流青年，大叔人群； 798艺术园区，辐射艺术人群；簋街网红餐厅，摇滚机车男士最爱，万兴家居广场，针对中青年有家庭人群；老旧社区内，针对周边上班族和传统校区房家庭通过体验装置，互动项目，打卡创意小车，盲盒等形式，打卡视觉中，多维度植入“蓝色”“菱形”等元素 同时网络热议“33处你打卡了哪些”等话题，将33数字与情感性趣产生链接 × 联合知乎#不知道诊所打造专属两性诊室，套用医院专业词汇， 对两性情感及身体进行健康扫描 线上线下同时进行内容植入文字&内容创意引发两性间思考 外科——以文字诠释外界给予男性的社会压力，生活压力，情感压力等心理科——从心里学角度展示男性与女性思维的不同，情感的AB面口腔科——食色性也，美食与两性的深度互动内科——直击男性内心真正的需求，33的内核缓解压力，增加情感沟通，和谐感加倍药方——领取情感急救包，33你的爱情灵药 打造不同风格状态的两性关系空间，用内心对话的文字，表达两性深层沟通，让观看者用第三人称角度，倒带自己的情感一定程度的植入产品信息类似小型快闪店 大发33 打造移动大发33号车，大发（韩语厉害的意思）车在全城33个打卡点之间之间游走，或停在热点商圈停车场用移动的网红点，激发更多UGC同步social媒体自来水，偶遇33 人间大炮 在万兴家居城实现广场与大屏的互动，以大炮发射的概念强化男性意识跨年夜可进行跨年祝福送给TA活动，扫描空气炮装置上的二维码，发送自己的文案至一键发射，即可发送至楼体大屏进行展示。 同时商圈内的线下可配合其他装置物料，用创意内容表现产品特性 结合科技感十足场景由主持人开始一本正经的讲解我们产品33，讲述33背后的设计理念，以及从男性角度突出关怀感，33一个可以给男性从新开始的机会。通过一本正经的胡说八道解读，传递33背后的内核引发关注。 联合夹性芝士微博，微信，抖音，B站打造出圈联动，硬核科普，引发男性关注，#33背后的秘密从新品发布的角度解决男性困扰，从而刺激传播 Social媒体全员发力，自来水自发互动，让不知道变得知道，解锁33的正确打开方式，打造公路文化与两性故事的 跨屏出圈。 长尾传播ROI 话题出圈引热议，二次传播持续 两性话题持续引发关注形成二次传播 垂直媒体大V对本次活动总结 活动周边与产品科普联合延展导流电商 2022 Ne