Q1’24VR需求相对疲软，AR展现活跃态势

根据提供的文字内容，2024年第一季度国内 XR市场进入传统销售淡季，销量合计 16.4万台，环比下滑 12%。其中消费级 VR市场销量为 9.8万台，同比下滑 6%，主要原因仍然是目前消费级 VR偏小众，凸显所配套的内容资源还不够丰富导致；而消费级 AR设备销量为 6.6万台，同比增长 62%。目前国内市场 AR领域的融资活跃程度高于 VR领域，Rokid、XREAL和雷鸟创新都有相应的融资动态。另外，从实用性、便利性等也都优于 VR。从价格来看，由于苹果 Vision Pro的加入，VR设备整体 ASP的价格继续上涨至 4,124元， VR设备逐渐从入门级向中高端转移，说明购买 VR设备的消费者更加重视沉浸感和互动体验，以及内容的丰富程度。而 AR设备价格结构相对简单，仍然以 2,000-3,000元价格段为主。从产品形态看，VR设备在中国市场上，消费者倾向于选择 VR一体机，其份额高达 76%，这显示了 VR一体机在中国市场的普及度和接受度。AR设备方面，由于大屏、便携功能仍然是以分体式头显的形式占主导，份额占 82%，随着光波导技术的不断突破，AR眼镜份额也连续三个季度增长。从品牌格局看，本季度国外 VR品牌在不断渗透，国内本土品牌份额在缩减，本土品牌份额降至 83%。小鸟看看（Pico）品牌稳居第一梯队，份额占据 55%，Meta凭借 Quest 3系列的热销，跃居第二，大朋排名第三，两者并列位居第二梯队。而 AR市场，第一梯队 XREAL略超雷鸟创新，销量份额分别为 32%，31%，两者除了发布新品外，XREAL近期发布了新款 AR计算单元 Beam Pro售价 1,299元起，雷鸟创新也积极与内容提供商合作，例如与 Google联手打造，使消费者随时随地都拥有 Google TV巨幕体验，从而增强其产品