漫步者机构调研纪要

调研日期: 2024-05-29 深圳市漫步者科技股份有限公司成立于1996年,是一家专注于音频设备的企业,主要从事家用音响、专业音响、汽车音响、耳机和麦克风的研发、生产、销售。该公司在2010年2月5日登陆A股市场,股票代码为002351。20多年来,公司一直专注于音频技术的应用和实践,并逐渐成为音频行业的知名品牌。漫步者积极拓展海外市场,已经在德国、英国、法国、意大利、美国、加拿大、日本、澳大利亚、俄罗斯、墨西哥等80多个国家和地区注册了国际商标,并组建了来自不同国家的产品研发和销售团队,搭建了将产品成功销售到全球的营销网络。公司的产品多次荣获“红点设计奖”、“IF产品设计奖”、“CES产品设计与创新奖”和“日本工业设计协会优良设计奖”等多项国际大奖。2012年,公司全资收购了日本STAX Ltd,将静电耳机品牌STAX揽入麾下。2016年,公司又与Audeze LLC强强携手,共同实施全球市场战略。漫步者针对于不同细分市场的品牌布局,构筑起强大的市场竞争壁垒与核心竞争力,形成了耳机、多媒体及家用音响、汽车音响、专业音响等上百种型号的产品体系。公司一直致力于公益事业,并积极投身于教育、文化、扶贫、环保等方面的事业。 张北先生介绍公司近况及回答提问内容概括如下: 一、品牌建设 近年来,公司适度扩大品牌及市场投入力度,通过各大社交媒体平台及漫步者自有“EdifierConnect”APP的线上社区运营,加强与消费者的互动,倾听用户声音,反哺公司的产品设计及开发。 公司在多品牌运营方面收效较佳,子品牌如专注于电竞场景的子品牌“HECATE”、全新年轻品牌“花再”、高端品牌“STAXSPIRIT”及“AIRPULSE”,持续推出差异化的产品,不断拓展市场空间。 二、技术应用 公司积极关注人工智能领域的发展与应用,目前有多项产品开发已使用或将要使用相关AI技术,不断加强研发储备。随着相关功能开发、产品定义的完善,公司将融合积累多年的电子及声学领域的技术,结合对消费者需求的理解和把握,依托自身的供应链能力,将相关产品适时投放市场。 三、开放式耳机新系列产品 开放式耳机市场处于快速增长阶段,是公司于2024年大力投入的方向之一。开放式耳机在部分运动户外、通勤驾驶、以及室内不需要物理隔音的商务和学习等若干场景中,与耳塞式和头戴式耳机形成了良好的互补,长时间佩戴舒适性是该类产品的突出特点。自2023年 “双十一”推出了ComfoFit挂耳式、ComfoRun后挂式开放式耳机后,公司于2024年春节后推出了更新款ComfoFitII开放式耳机。该产品应用了高驱动大动态声学单元、动态低频增强技术、防漏音结构设计,并实现长时间续航、游戏模式低延时,获得了良好的市场反响;紧随其后,具备空间音频和金标认证的ComfoSolo、花再子品牌的ZeroOpen、EvoOpen等开放式耳机陆续上市。公司将持续发挥工业设计、研发能力、品质控制、多品牌运营等方面的优势,将“开放式耳机”产品进行多样化、系列化的拓展,为消费者提供更加丰富的选择。 四、海外市场拓展 在海外市场方面,公司在全球八十多个国家和地区注册了国际商标,组建了来自不同国家的产品研发和销售团队,搭建了将产品成功销售到全球的营销网络。在此基础上,近年来通过亚马逊等各大国际电商渠道、自建独立站及海外社交媒体运营等多种方式积极拓展海外市场,持续赋能更广大的消费者群体。 接待过程中,公司接待人员与投资者进行了交流与沟通,并严格按照有关制度规定,没有出现未公开重大信息泄露等情况,同时已按深交所要求签署调研《承诺书》。